TRIBAL MARKETING LAB.

今月のプロモーションレビュー(4) 「コカコーラ コカコーラ・ゼロ」

クライアント：株式会社日本コカコーラ
商品名：コカコーラ・ゼロ
実施期間：2008年6月～
URL：http://www.cocacola.jp/zero/
キャンペーンメッセージ：「日本の男よ　ためらうな」
ターゲット：メタボが気になり始めた２０代後半～３０代男性、残業が多く、偏食や運動不足を自覚している。

キャンペーンの背景
2007年6月に発売された「コカコーラゼロ」。
それまでのダイエットコークが女性に支持されていたのと対照的に、
糖分ゼロということで、糖分&カロリーを「ためらい」を感じている男性に向けて黒いパッケージ、サムライといった広告展開でアピール。糖分ゼロ商品に、新たな支持層を獲得した。
今回は発売一周年を記念し、プレゼントキャンペーンを実施。TVCMもリニューアル。

サイト内コンテンツ：

【ＴＶＣＭ】

左：「シュプレヒコール篇」
右：「男だけのライブ篇」

ＴＶＣＭ３篇をアップ。男だけのライブ篇、ガードル篇、エクササイズ篇の３篇が収録されている。
照英扮するサムライが、体型を気遣い「ためらいがちな」男性に檄を飛ばすというコミカルな設定。
※その後追加⇒
シュプレヒコール篇：「飲め！本当の味！」とビルの屋上で世の中の男性に向けて叫ぶサムライ。

【GAME＆ブログパーツ】

●「ユーためらうことなかれ」というタイトルのタイピングゲーム。
上司や部下、ＯＬたちの発言に対するつっこみを制限時間１０秒以内にタイピングしてクリア。
「普段言えないあの想いをためらうことなく、タイピング！」というコンセプト。
部下→上司→ＯＬの順にキャラクターが登場し、クリアすると「よく言った！」　
最後には社長夫人が登場し顔文字を入力しないとならない。
GAME最後には「あなたのためらい度」が表示される。
●「切捨て御免！」
しょうゆかソースか！など、どちらかを瞬時に切り捨てていくゲーム。

それぞれのゲームがブログパーツとしてダウンロードできる。

【プレゼントキャンペーン】
●I Tunensミュージック

　シール　 ⅰ Tunes：♪マークが表示されると当たり

コカコーラゼロに貼付されているシールに記載された番号をキャンペーンサイトで入力すると、１０秒に１人にiTunens　Storeより１曲無料ダウンロードできる「ソングコード」を抽選でプレゼント。

●男のバカンス!!50万円分

ⅰTunes&男のバカンスプレゼントページ

毎日午前0時までの間にキャンペーンサイトより応募フォームにしたがい、1日1回だけ応募できる。
当選者には、いくつか設定されたバカンスプラン（最大50万円）を選択できる。

●バイク！

「コカコーラゼロ鈴鹿8時間耐久ロードレース」を記念して、コカ･コーラ ゼロ スペシャルバージョンの「Honda DN-01 」、「Honda Dio」をそれぞれ を1名に、「鈴鹿8耐 2008オフィシャルDVD」を20名にプレゼント。

【バズポイント】
・10秒に1人アタル！
・「ためらうな」をキーに展開されるTVCMやゲームなどのコンテンツのユーモラスさ

【ネット上のコメント】
・「スカッと爽やかになりながらHPへアクセスしてみました。そしたら、当たってしまいました。 まぁ、10秒に一人当たるとのコピーどおりなんでしょうけど、うれしいものです。 」 （2008年6月5日）
・「おかしな事を言われたら、ゲームのように即座につっこめるなんてことは、実社会では少ないでしょう。 こんな風に言えたら、どんなにかすっきりするのにと思う人もあるかもしれません。 」（2008年6月18日）

【コメント】
・ミュージックにしろ、バカンスにしろ、自分で選べるプレゼントはうれしいし参加するモチベーションにつながる。「毎日0時にひとりアタル」、「10秒にひとりアタル」という表現も、思わずやってみようかな・・とアクションを誘います。
・最近発売された「ノーカロリーコカコーラプラスビタミン」も男性受けしそうだと思いますが、今後の動向が気になります。

今月のプロモーションレビュー(3) 「Regain スネークを探せ！」

クライアント：第一三共ヘルスケア株式会社
商品名：リゲイン
実施期間：2008年6月12日～2008年8月31日
URL：http://www.regain.jp/camp_mm4/index.html
キャンペーンメッセージ：「スネークを探せ！」
ターゲット：MGS４を楽しんでいる人

詳細：
【コラボレーション企画】
コナミのPS3向けゲームソフト 「メタルギアソリッド４」の発売（6/12）に合わせたコラボレーションキャンペーン。「メタルギアソリッド４」では主人公「オールド・スネーク」の“気力と体力を回復するアイテム”として「リゲイン」が使われている。ほか、リゲインにMGS4グッズがついてくる店頭キャンペーンが実施され、Regain公式サイト【Regain.jp】の７箇所に潜んでいるスネークを全て見つけだすと、限定壁紙がダウンロードできる。

※メタルギアソリッド４
主人公スネークが、敵から身を隠しながら任務を遂行していく“ステルスアクションゲーム”「メタルギア～」シリーズの最新版。

リゲインの他にもソニーエリクソンの携帯電話がゲーム内に登場やユニクロのUTなどともコラボレーションしている。コナミのサイトには、リゲインとの限定映像がある。

７箇所についてはヒントがある

サイト内のあちらこちらで隠れえいるスネーク。

スネークを見つけ出すと表示される。全てのスネークを見つけ出すと限定壁紙のダウンロードページが表示される。

コナミのMGS４ページでは、オリジナルコラボレーション映像（戦場のスネークがリゲインを飲むと疲労回復し、一瞬若返る）が見られる。

コンビニでリゲインを購入すると、MGS4オリジナル携帯クリーナー・ドッグタグのいずれか付いてくる。

【バズポイント】
・普通のリゲインのサイトのどこかに「スネーク」が隠れている！という意外性・限定壁紙がダウンロードできる。

【ネット上のコメント】
・「ゲームのターゲットユーザーと商品特性との相性も良さそうで、特にファン層には刺さると思います。」（2008年6月17日）
・「企業の枠を超えてこういった企画ができるなんて、面白いなぁって思いました！」（2008年6月13日）

【高橋コメント】
・商品ラインナップやインフォメーションページなど思わぬところに潜入しており、ヒントが無ければ全て見つけ出せなかったかもしれません。７箇所探すというプロセスがファンならずとも楽しめました。

・インテルもそうでしたが、個性的なキャラクター×限定壁紙　というのはシンプルだけれど参加するモチベーションに十分つながるなと感じました。ただ、ダウンロードした後はサイトを訪れないかもしれませんが・・

今月のプロモーションレビュー(2) 「インテル 優雅な週末」

クライアント：インテル株式会社
商品名：インテル® Centrino® プロセッサー・テクノロジー
実施期間：2008年6月2日～
URL：http://www.intel.co.jp/jp/personal/campaign/promotion/index.htm#index
キャンペーンメッセージ：、「ノートブック PC に本当の自由を！」
ターゲット：20代後半　営業など外出の多いビジネスパーソン、

詳細：

【新たなキャンペーン展開】
目が覚めたらバレリーナになっていた男性、など「今、パソコンの中ではこれぐらいの変化が起きている」といったシリーズから一新。認知の低い「セントリーノ」という名称を浸透させるために「セントリーノ氏」というトリのような着ぐるみキャラクターを起用。バーガーキングのチキンのようなユーモラスな風貌。その実体は、「セントリノ搭載ノートブック PC を片手に世界を飛び回り、オンもオフもたっぷり楽しむ、男性にも女性にも人気のあるビジネスマン」（リリース記事より）

CMではセントリーノ氏が出張したり、昔の彼女と食事をしたりと公私共に忙しいビジネスマンであることを表現、Webでは具体的に商品の理解を広げるためのコンテンツ。セントリーノ氏が別荘で過ごす「優雅な（はずの）週末」の映像の中で、ノートパソコンの利用シーンに合わせてセントリノプロセッサーテクノロジーのベネフィットを伝える。

【優雅な週末ムービー】

９つのカメラで映像が映し出されている

セントリーノ氏が、海辺の別荘で優雅な週末を過ごすつもりが、世界的な歌姫、昔の彼女などが訪れるなど予想外の展開に・・というストーリー。９つの額縁にはそれぞれ定点カメラで別荘のいろいろな場所を映している映像が流れている。その中から見たい映像を選ぶと、中央の大きな額縁に表示される。ストーリーが進行すると、要所要所で、セントリーノ氏の次の行動を選ぶ場面があり、選んだ額縁ごとに展開が異なる。

【TVCM】
エレベーター篇、出張篇の最新TVCM。
どちらも昔の彼女が出てくる⇒モテるビジネスマン

【デスクトップツール】
TO　DO　メモ付きのデスクトップ時計ガジェットがダウンロードできる。
アラーム機能も付いてる。

【壁紙】
セントリーノ氏の壁紙が2種類あるほか、ムービーを最後まで見てクイズに答えると
スペシャル壁紙がダウンロードできる。

【ティザーサイト】

サイトオープン前には、「優雅な週末、カウントダウン中」とひたすらカウントダウン。セントリーナがひたすら家の中を動き回るティザーサイトが公開。ただ5/30に新コンテンツが公開されるとだけの情報開示がされていた。

【スペシャルな壁紙】

ムービーをエンディングまで見て、簡単な４つのクイズに答えるとダウンロードできる。

【バズポイント】
・トリなのにビジネスマンというセントリーノ氏というユーモラスなキャラクター・複数あるストーリー展開をユーザーが選べる。

【ネット上のコメント】
・「なんというか、双方向であることが画像で確認できることが楽しくかんじる」 （2008年6月7日）

【コメント】
・ムービーを自由に選択する系が多い中、ストーリーにちゃんとオチがあって面白いと感じます。
・トリのキャラクターが強烈過ぎて、前回のキャンペーンを忘れてしまいました。ということは既存イメージを払拭したから成功？なのでしょうか。
・サイトの仕組み（自分で額縁を選んで進む）が最初に来た人に対してもう少しわかりやすければ良いですね。

今月のプロモーションレビュー(1) 「シチズン エコニワ」

クライアント：シチズン株式会社
商品名：エコドライブ製品を核とする環境広告
実施期間：2008年6月1日～
URL：http://realscale.jp/special/econiwa/
キャンペーンメッセージ：「YES, CITIZEN！Eco-Actionプロジェクト エコニワ！ 」
ターゲット：エコな活動に興味はあるが、なかなか行動に移せない女性。F1？

詳細：

【エコニワとは】

3600枚のピースで構成された“箱庭＝エコニワ”をみんなで作ると言うプロジェクト。
アクションを通じてEcoに触れ、考える場所としている。
完成度は％で表示されており、削られていないピースのかけらをクリックするとピースが拡大され、そのピースを削っていくと絵が現れるようになっています。 「3600」を秒で換算すると、1時間。つまり『エコニワ！』は、1時間で構成された架空の時間世界。
何度か削った後にエコアイディアを聞かれ、答えることができる仕組みが第１－２弾ではあった。

【MTVの賛同】
みんなが「エコニワ！」で起こしたアクションがCMのBGMを作っていき、その様子はMTVのスペシャルサイト「MTV THINK LOUD:eco」上見ることができる。

「エコニワ」と「MTV THINK LOUD:eco」はそれぞれトップページにお互いのサイトをリンクしている。

※「MTV THINK LOUD:eco」⇒さまざまな環境問題をとりあげ、アーティストやクリエイター達の声・作品を通じてメッセージ発信するサイト。

また、『エコニワ！』が完成するまでのプロセス（ひとりひとりがピースを削っていく様子）はムービーとなり、その後再編集され、CMとしてMTV他各媒体で放送される。
完成したCMは先駆けてMTVにて9月上旬から放送開始予定。

【シチズンとエコ】

シチズンは、古くは太陽電池時計世界先駆けて次々と商品化するなど、環境への取り組みが強い企業。（時計として初めてエコマーク認定されている。）
近年、クリーンエネルギー発電システムを搭載した（太陽光だけでなく室内灯の明かりなど光がある限り動き続ける）時計を開発したことで、「ニッポンの時計が、おもしろくなる」を キャッチフレーズに『リアルスケール』という時と時計をおもしろくするプロジェクトを展開している。

サイト内コンテンツ： 【アーカイブ】

第1弾「Garden」

第2弾「Earth」

これまでのエコニワ第１弾「Garden」と第２弾「Earth」を閲覧することができる。
（６月２６日現在は第３弾が進行中。）

【みんなのEcoアイディア】投稿
削った人から投稿されたEcoアイディア集。都道府県別に表示することもできる。内容は「ビルの壁面に植物を植える」といったものから「１日１０分息を止める」というものまで。粋なアイディアはMTVのサイトで紹介されている。

【バズポイント】
・みんなのアクションによって一枚のグラフィックが作られる。
・MTVとのコラボレーションで、作られていくプロセスがCMになったり、BGMが作成されている。

【ネット上のコメント】
・「3600はかなりしんどいですが、みんなでかかればそうたいしたことのようにも思えます。これも実際エコと繋がっているような気がします。」 （2008年6月7日）
・「みんなのエコアイディアの投稿ページはいいなと感じました。 」（2008年6月18日）

【コメント】
・見知らぬ人たちと一緒に何かを作り上げる。しかも見ていてて楽しいグラフィックになる。作られていく様子がCMになる。というのが面白いと思いました。
・シチズン＝エコというブランドイメージも素直に感じられました。

今月のプロモーションレビュー（1）ユニクロ「Uniqlo Try」

 

クライアント：ユニクロ株式会社
商品名：ブラトップ
実施期間：2008年5月16日～
URL：http://www.uniqlo.com/try/
キャンペーンメッセージ：「RESEARCH　ENTERTAINMENT」
ターゲット：20-40代の女性。ヨガなどスポーツを楽しんでいる、ウェアにも気をつかっている人達。

詳細：

【第一弾　ブラトップ】
ユーザーが実際に商品を着たときの感想や着用感などを音声や音楽、動画といったあらゆるリッチ表現を駆使して伝えるコンテンツ。
第一弾として新商品「ブラトップ」コンテンツを同商品のＣＭと同日に公開。
「ブラトップ」を体験した343人の声とムービーが、白い空間に用意されている。
曲はコーネリアスの小山田圭吾が担当している。

【コンセプト】
一般の人をモニターとして起用することで、着心地などの実感に説得力を持たせることを狙っている。　

【ブラトップとは】
着け心地とデザイン性、機能性を重視し、従来のブラカップ付きトップスに改良を加えた新商品。キャミソール、タンクトップ、チューブトップの3型から選べ、ボーダーやグラフィックなど、柄の種類も豊富。

【サイト出演者】
「ユニクロトライアルメンバー1000名大募集」と応募者を募集し、抽選で選ばれた343人。

サイト内コンテンツ：

【ブラトップユーザーの声】
3Dflashで343人の画像が15問の質問に合わせてグラフィカルに動き回る。
質問に対して全体の回答（「ブラトップはどうでしたか」⇒「快適　50％」「やや快適」など）がわかる。
身長、年齢、ブラトップのサイズ、体型、から343人をサーチすることができる。
また一人ひとりにフォーカスすると、次々に現れる質問に応じて回答したり、Detailボタンを押すと、その人が着ている種類のブラトップが掲載されているECサイトにページがジャンプする。

※この女性にフォーカスした場合。

※「Detail of this Bra Top」をクリックして現れたECサイト。

【343人にあてた質問内容】
Q.普通のブラと比べて着用感は？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
Q.ブラトップのフィット感は？
Q.ブラトップどうでしたか？
Q.ブラトップをきる頻度は？
Q.ブラトップを着るのはどんな場面？
Q.1500円の価格は？
Q.ブラトップ何枚ほしい？
Q.どのブラトップが好き？
Q.化粧にかける時間は？
Q.服を買うときに気にする点は？
Q.好きな雑誌は？
Q.好きな動物は？
Q.好きな国は？
Q.好きな食べ物は？
Q.一ヶ月にいくら服を買う？

【ＣＭ、インタビュー】
ＴＶＣＭでは健康的なスタイルで女性からの支持も高いという理由で女優の吹石一恵を起用。ＣＭムービーの他、スタイリング例や彼女へのインタビューも掲載されている。

※CM

※インタビュー

※写真がグラフィカルに動きます。

【バズポイント】
・統計の結果がグラフィカルに現れる
・一般人であるモニター（＝身近な人）が出演
・モニターのリアルな声が聞ける。

【ネット上のコメント】
・「このサイト見てる時は一瞬、テレビというか、なんか受け身の状態に なっちゃいますね。頭のスイッチがOFFになるような。ひたすら見続けれます。」 （2008年5月16日）
・「どうすごいかというと若向きで先進的な部分ですごい。」（2008年5月16日） ・「この大勢のなかに私がいますっ。」（2008年5月17日）

【コメント】
単なる調査データではなく、動きがあるので、見ていて楽しい。
モデルではなく、自分に近い体型の人をサーチして、声が聞けるのは説得感があり、試したいと思わせます。

今月のプロモーションレビュー（2）ドコモ「AnswerFactory」

クライアント：NTTドコモ株式会社
商品名：NTTドコモ（企業ブランドプロモーション）
実施期間：2008年5月10日～
URL：http://answer.nttdocomo.co.jp/top.html
キャンペーンメッセージ：「「ドコモのあなたに、Answerを。」
ターゲット：ドコモユーザー、特に古くからのユーザー。

詳細：

【新しくなったドコモ】
新しいドコモブランドのスタートにあわせ、お客様一人ひとりの声や想いを聴いて、それに応えるドコモの姿勢をお伝えする新広告キャンペーン「ドコモのあなたに、Answerを。」を開始 。

「Answerをできるだけ、たくさん届けていくこと」を重視して展開し、「お客様の声に応え続けるドコモ」を、より印象付け るため「お客様に対するアンサーが集まる場所＝Answeｒ　Factoy」としてスペシャルサイトを開設。内容としては、企業サイトのFAQページがクローズアップされた感じ。新規ユーザー、というより、これまでドコモを使ってきた人に対して、新しく生まれ変わったドコモが進むべき思想を実感してもらうサイトとなっている。

サイト内コンテンツ：
【Answer】
メインコンテンツ。
たくさんのアンサーが「A．○○」とシャボン玉の中にキーワードを入れてサイト上に散らばっている。(6/3現在、41個)
ひとつひとつをクリックすると、その内容を見ることができる。
ドコモのサービス内容や取り組みなど、あまり知られていないような内容が含まれている。
(たとえば、「A．公開実験」⇒「みんなのドコモ研究所のWEBサイト紹介」など)
シャボン玉の位置は毎回変わるので、テキストで一覧表示できるページもある。

【Answerとは】
ブランド宣言ページ。
「Answer登場篇」「ブランド宣言」といった第一弾CM&メイキング&成海璃子インタビュー映像。

【CM・新聞広告】
成海 璃子、松山 ケンイチ、爆笑問題など
幅広い世代の支持を集めるタレントを起用していたCM映像、新聞広告の一覧。
商品やサービス、コンテンツなど訴求メッセージごとにタレントが異なる。(たとえば、爆笑問題→ドコモ動画)

【ドコモ動画】
906iの販売開始に伴い、300種類の動画コンテンツを情報料無料体験できる「ドコモ動画キャンペーン」を2008年6月1日から8月17日までの期間に実施。ケータイ動画に重点を置いた戦略の一環。

【バズポイント】
・シャボン玉だらけの変わったサイト

【コメント】
「アンサー」に特化した試みは新しいです。
幅広い世代のユーザーを対象としている為か「紛失」「家族割引」など実用的なものが多く、
もっと遊びが混ざっていれば、より「変わったドコモ」を印象付けられるのかなと思いました。
CMもこれからいろいろなキャストで展開していくようなので楽しみです。
無料のドコモ動画はとても思い切った試みだと思います。パケット定額プランに入っていないと危険ですが・・

今月のプロモーションレビュー（3）シャープ「笑顔のデッサン」

クライアント：株式会社シャープ
商品名：シャープ
実施期間：2008年5月10日～
URL：https://www.egao-sharp.jp/#
キャンペーンメッセージ：「家族の笑顔(幸せ)」
ターゲット：デジカメユーザー、子供の写真を撮りためている親、メールで画像のやりとりを頻繁に行う人

サイト内コンテンツ：

【笑顔のデッサン】
ユーザーが投稿した笑顔の写真を絵画風に(デッサン風/水彩画風)変換できる。
変換した画像はダウンロードして自由に利用できる。

【エミイおじさんの横丁散歩】
紙芝居風のインターフェイス。横にスクロールすると商店街になっており、魚屋や花屋に入ると、漢字や花言葉などのクイズが出題される。

【バズポイント】
・フォトショップを持っていなくても、手軽に画像をアレンジできる
・背景や３Dのおじさんが雰囲気があり、見ていて楽しめる。

【ネット上のコメント】
・「PhotoShopとかないとできないことが、ほっこりした気分で楽しみながらできてしまうのは、何だかとても嬉しくなります。。」 （2008年5月7日）
・「古びたヨーロッパの世界観が秀逸。」（2008年5月12日）
・「また新鮮な印象で写真を見る事ができるのではないでしょうか？ 」（2008年5月5日）

【コメント】
フォトショップがなくても画像をアレンジできるのは面白いと思いました。
デザイナーさんにとっては、写真をデッサン風に変えることで、素材の選択肢が広がるのではないでしょうか。
シャープとの関係性がわからないのが難点ですが・・

今月のプロモーションレビュー(1)ヴィダルサスーン 「360゜SNAP」

キャンペーン名：ファッション　X　ニュージック　X　ヴィダルサスーン
クライアント：　 P&G
商品：　シャンプー＆コンディショナー
実施期間：　 2008年1月～
URL：http://vidal.jp/top.html
キャンペーンメッセージ：髪にダイアモンドの輝き
ターゲット：美容やファッショントレンドに敏感な20~30代女性。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
詳細：

ファッションXミュージックXヴィダルサスーンのプロモーションキャンペーンを展開しているヴィダルサスーンから新たな企画、360゜SNAPと言うイベントを実施。参加者は60~80年代の衣装に身を包み、50台のカメラを使い360度全方位から撮影を行った。影像はケータイやパソコン用に処理し、配布した。また、パービー人形やオンラインファッション雑誌とのコラボーレーションキャンペーンを行い、オリジナルグッツを制作。さらに、携帯と連動させるため、「髪☆ちぇき！」とタイアップ企画を行った。

イベント：

イベントは大阪、カラオケ店「ジョイサウンド心斎橋」店頭のイベントスペースで2008年 3月15日・16日に開催された。
ジョイサウンド各店では、採点機能を使用して、ヴィダルサスーンのCMソングでもある安室奈美恵さん のシングルを3曲歌い、高得点取得するとヴィダルサスーンバービーが貰える。（4月30日まで）

プロモーションサイト：

イベント参加者には360度回転する動画を携帯待受けとしてプレゼントした。

イベントの参加者は60s~80sのメイクや服装に着替え、360度のスナップ写真撮影を行った。

カメラ5台で撮影し、今までに無い360度回転するスナップが完成した。

その他：現在、イベントの様子やレポートの準備が進められている。

モバイル：

･　ヴィダルサスーンと「髪☆ちぇき！」とのタイアップ企画。
･　ユーザーが顔写真を携帯電話から投稿すると「ダイアモンドの輝き」を放つ髪と装飾され
　 た顔写真が返信される、エンターテイメントコンテンツ。
･　送られてくる写真は顔デコ機能により、ヴィダルサスーンのCMに出演している、安室奈美
　 恵 の髪型と60s~80sをイメージ した衣装など合計7パターンのいずれかが反映される。
･　キャンペーン期間は3月9日～5月7日まで
･　「顔☆ちぇき！」からヴィダルサスーンのモバイルキャンペーンサイトへの誘導も実施して
     いる。

タイアップ：

･　Yahoo!FASHION内にあるウェブマガジンJADE（ジェイド）とのタイアップ企画。
･　ジェイドの読者6名又はヴィダルサスーンキャンペーン対象商品のシールを剥がし、
　  はがきで 応募すると抽選で600名様にヴィダルサスーンバービーをプレゼント。
･　バービーは60年代と70年代バージョンがあり、時代のファッションに身を包んでいる。

その他：

･　テレビCM
･　CM撮影の裏の影像
･　商品の紹介
･　モバイルサイトの告知
･　ヴィダルサスーンについて
･　キャンペーンについて、など

＜コメント＞

2008年1月26日の新商品の発売から飛躍的に売り上げを伸ばしているヴィダルサスーン。前回は東京でイベントを行いましたが、今回は大阪で展開しました。艶やかな色の衣装やメークで登場する安室奈美恵さんのイメージに合わせ、企画したバービー人形はファンにとってとても嬉しい企画になったと思います。また、360゜SNAPは最新トレンドに敏感なターゲットにあったアイディアだと思います。

今月のプロモーションレビュー(2)カゴメ 「Smile Link」

 

キャンペーンメッセージ：「前向きスイッチＳｍｉｌｅ　Ｌｉｎｋ～みんなの前向きスマイルをつなげよう！」
クライアント：カゴメ株式会社
商品名：野菜生活１００
実施期間：2008年4月12日～
URL：http://yasai-seikatsu.jp/index.html
ターゲット：仕事で食事が不規則になりがちな20岱半ば～30代男女　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　完璧にというより、さりげなく無理なく　なるべくヘルシーでありたいと思っている層

詳細：

【パッケージリニューアル】

カゴメ「野菜生活100」シリーズは1995年の発売以降、順調に売り上げを伸ばし続けている。今回、さらなるブランド強化のため、3年ぶりにパッケージを全面リニューアル。また同商品の持つ「おしつけがましくない・都会的・自然体」というブランドイメージをCMやWEBにおいて表現している。7月には第2弾コンテンツとして、複数の笑顔をミックスしてオリジナルの笑顔を作成するコンテンツもオープン予定 。

【キャラクター】
CMやサイトのトップにはPUFFYが登場。
ターゲットとする世代に支持され、かつ自然体でブランドイメージにふさわしいことからキャラクターに採用された。

サイト内コンテンツ：

【スマイルリンク～笑顔を採点～】

携帯電話やパソコンから写真を送ると笑顔が採点される。また、他の投稿者の中で、自分と同じ得点の方の笑顔を並べて見ることもできる、という仕組み。 この笑顔を採点する技術には、富士フイルム株式会社（社長：古森重隆）の『笑顔判定技術』（注２）を採用
※富士フイルムの笑顔判定技術：人物画像から自動で笑顔の度合いを数値化する技術。 膨大な顔写真サンプルから目や口、その周辺など笑顔の特徴となるポイントを分析してデータベース化することで、笑顔を数値化している。自然に、はっきりと笑った顔ほど高い数値となるように設計されている。

【笑顔の権威へのインタビュー】

今回のプロモーションで使われた富士フイルムの笑顔判定技術の開発者、笑顔の効果を研究する大学教授へのインタビュー映像。

【前向きメッセージ配信】

携帯メールのアドレスを登録すると、読むと気持ちが「ちょっと前向きになるメッセージ」が毎週月曜日の朝に送られてくる機能 。
メッセージ例：「あなたと私は違う人。そう思っていれば、わかり合えたときもっと幸せ。」

【CMギャラリー＋インタビュー】

5タイプのCMとPUFFYのインタビュー映像。
CMすべてに共通しているのは、日常生活で少し落ち込んだ2人が、ココロとカラダを満たしてくれる「野菜生活100」を飲むと気分がちょっと前向きに変わるということ。それを頭の上に出る「前向きの芽」で視覚的に表現していること。CMを見て前向きな気持ちになれることを目指している。
インタビューは「日常生活で前向きになれる瞬間は？」 」「野菜摂取は気にしているか」
などの問いかけにPUFFYが答えるWEB限定インタビュー。

【ブログパーツ】

 

ブログに貼ってクリックするとブログに書かれている前向きワード「ラッキー」「楽しい」「良い」などに「前向きの芽」が生える。その芽の数によって「前向き指数」が表示される。前向き指数によってパーツに表示される芽とメロディが変化し、100を超えるとレアメロディをゲットできるという仕組み。

バズポイント：
・自分の笑顔がスマイル指数として数字で判定される&ランキングがでる
・ブログの前向きワードが検出され、前向き指数が100になるとレアメロディをゲットできる。

ネット上でのコメント例：

『いつも笑顔で前向きな生活を始めたい人は、まずはこのサイトでポジティブ度を診断してみるといいかも 。』(2008年4月16日)

『実際にやってみた。手持ちの写真を送ったら、、採点中は何点になるか、ドキドキ、ドキドキ、、久しぶりに採点される緊張感。』(2008年4月17日)

『物凄くゆる～いコンテンツ、だけどこのクリエイティブ個人的には大好きです。音もなんだか良い、ほんわかする』　(2008年4月16日)

コメント：

先月とりあげた富士フイルムの顔キレイナビと同様、顔認識技術ありきのプロモーションですが、「笑顔」というところに着目しているのが面白いと思いました。
最近このような、ブログ内の前向きワード、後ろ向きワードを検出するパーツが増えてきている気がします。客観的に自分のブログを見つめ直すのに良い機会になるのかもしれません。

ブルーな気持ちになりがちな月曜日に前向きなメッセージが配信される、という機能はありそうで、なかなか無いアイデアだと思いました。７月にも笑顔をテーマとした第2弾が展開するようなので楽しみです。

今月のプロモーションレビュー(3)：カルピス 「ぼくらの未来は、はじけてる 」

 

クライアント：カルピス株式会社
商品名：カルピスソーダ
実施期間：2008年4月1日～
URL：http://calpissoda.jp/
キャンペーンメッセージ：「ぼくらの未来は、はじけてる 」
ターゲット：部活をしている、または学校に入学したばかりでこれから部活をはじめたいと思っている10代男子

詳細：

【男子新体操の起用】
本プロモーションはパッケージデザインのリニューアルに伴い展開されている。
男子新体操のダイナミズムや躍動感が、“元気”“さわやかさ”“はじけるおいしさ”が特長である「カルピスソーダ」の商品イメージと合うことから、男子新体操を起用 。CM放映にさきがけてWEBサイトが公開した。選手、振り付けからオリジナルの音楽、解説者まで、財団法人日本体操協会の全面協力を得て制作した。
本プロモーションにより、カルピスは同法人の『男子新体操 全国Web選手権※』に特別協賛。日本体操協会審判委員会が採点して表彰が行われるのに加え、専用Webサイトに公開された演技の映像を一般閲覧者がそれぞれの演技の『ハジケ度』で採点し、その結果などから『特別協賛賞』を表彰する予定。

※各チームでビデオ収録した2分間の演技を専用Webサイト（5月公開予定）に投稿するもので、各地の中学・高校の新体操部も遠征することなく参加できる公式大会。「カルピスソーダカップ」。

【ＣＭ】

新ＴＶＣＭでは、架空の学校『カルピスソーダ学園』の男子新体操部の部員6名が、「カルピスソーダ」のパッケージをモチーフにした全身タイツに身を包み、「カルピスソーダ」をイメージした〝はじけてる〟演技を大会で披露。彼らの真剣な演技と熱のこもった応援、リアルでまじめな実況・解説が一体となった楽しいＣＭになっており、「カルピスソーダ」の“白くはじけるさわやかなおいしさ”を表現。
特殊撮影や早回し等の編集は一切行わず、純粋にスポーツに打ち込む選手による本物の演技だけをカメラに収めている。
演技に合わせて、『はじけてますね』『炭酸のイメージ』『最後はパッケージ』といった実況や『非常に飲みたくなる表現ですね』『着替えてますよ』といった解説が、リアルに、そしてユーモラスに重なる。

サイト内コンテンツ：

【CM&メイキング】

ＷEＢサイトでは、4月1日（火）からＣＭ放映に先駆けて全演技ノーカット版（約２分）を限定公開。他CM3篇とそのメイキング。また、炭酸の泡を表現した『千手（せんて）必勝伝』などユニークな演技のみどころをムービーで伝える。

【演技のみどころ】

炭酸の泡を表現した『千手（せんて）必勝伝』、
カルピスソーダのシズルを表現する６人同時の回転技『はじけMAXタンブリング』、
新パッケージを表現する『合体！新パッケージ』 　など演技もユニーク。

6人の部員&ダ・ソーダ監督（イタリア人という設定）の紹介

【ブログパーツ】

『カルピスソーダ学園』男子新体操部員の“はじける演技”のムービーを見ることができる『ブログパーツ』のダウンロードができる。

ムービーが終了すると、ブログにカルピスソーダがブログを破って出現！続いて部員が演技をしながら出てくる！というはじける仕組み。

モバイルサイト：

トップページにあるQRコードからモバイルサイトにアクセスできる。
部員の一人ひとりが動くムービー配信や商品のサンプリング情報、WEB選手権情報がコンテンツとなっている。

バズポイント：
・男子新体操という設定が新しい
・「男子新体操 全国Web選手権」が開催され、一般の人の出場&採点が可能
・はじけるブログパーツ
ネット上でのコメント例

『若いって…無限の可能性があるのですね！』(2008年4月24日)
『流れてるBGMも胸がきゅんとして、なんだか忘れていたスポーツのすがすがしさを訴えかけてきます。』（2008年4月24日）

コメント：

ウォーターボーイズ風と思いながらサイトを見ていましたが、CMやメーキングムービーを見ているうちに、あまりのすがすがしさに思わずうるっと涙が出そうになりました。ネット上のコメントにもありましたようにBGMも爽やかで何度も聞きたくなります。同じく炭酸飲料のファンタも「ファンタ学園」を展開していますし、学校ものはターゲット世代のツボにはまりやすいのでしょうか。恐らく自分が中高生だったら、部活を頑張ろう！という気持ちになるのではと思いました。全体的にユニークな雰囲気で大人が見ても楽しめました。来月に始まるWEB選手権が楽しみです。