今月のプロモーションレビュー(1) 「シチズン エコニワ」

クライアント：シチズン株式会社
商品名：エコドライブ製品を核とする環境広告
実施期間：2008年6月1日～
URL：http://realscale.jp/special/econiwa/
キャンペーンメッセージ：「YES, CITIZEN！Eco-Actionプロジェクト エコニワ！ 」
ターゲット：エコな活動に興味はあるが、なかなか行動に移せない女性。F1？

詳細：

【エコニワとは】

3600枚のピースで構成された“箱庭＝エコニワ”をみんなで作ると言うプロジェクト。
アクションを通じてEcoに触れ、考える場所としている。
完成度は％で表示されており、削られていないピースのかけらをクリックするとピースが拡大され、そのピースを削っていくと絵が現れるようになっています。 「3600」を秒で換算すると、1時間。つまり『エコニワ！』は、1時間で構成された架空の時間世界。
何度か削った後にエコアイディアを聞かれ、答えることができる仕組みが第１－２弾ではあった。

【MTVの賛同】
みんなが「エコニワ！」で起こしたアクションがCMのBGMを作っていき、その様子はMTVのスペシャルサイト「MTV THINK LOUD:eco」上見ることができる。

「エコニワ」と「MTV THINK LOUD:eco」はそれぞれトップページにお互いのサイトをリンクしている。

※「MTV THINK LOUD:eco」⇒さまざまな環境問題をとりあげ、アーティストやクリエイター達の声・作品を通じてメッセージ発信するサイト。

また、『エコニワ！』が完成するまでのプロセス（ひとりひとりがピースを削っていく様子）はムービーとなり、その後再編集され、CMとしてMTV他各媒体で放送される。
完成したCMは先駆けてMTVにて9月上旬から放送開始予定。

【シチズンとエコ】

シチズンは、古くは太陽電池時計世界先駆けて次々と商品化するなど、環境への取り組みが強い企業。（時計として初めてエコマーク認定されている。）
近年、クリーンエネルギー発電システムを搭載した（太陽光だけでなく室内灯の明かりなど光がある限り動き続ける）時計を開発したことで、「ニッポンの時計が、おもしろくなる」を キャッチフレーズに『リアルスケール』という時と時計をおもしろくするプロジェクトを展開している。

サイト内コンテンツ： 【アーカイブ】

第1弾「Garden」

第2弾「Earth」

これまでのエコニワ第１弾「Garden」と第２弾「Earth」を閲覧することができる。
（６月２６日現在は第３弾が進行中。）

【みんなのEcoアイディア】投稿
削った人から投稿されたEcoアイディア集。都道府県別に表示することもできる。内容は「ビルの壁面に植物を植える」といったものから「１日１０分息を止める」というものまで。粋なアイディアはMTVのサイトで紹介されている。

【バズポイント】
・みんなのアクションによって一枚のグラフィックが作られる。
・MTVとのコラボレーションで、作られていくプロセスがCMになったり、BGMが作成されている。

【ネット上のコメント】
・「3600はかなりしんどいですが、みんなでかかればそうたいしたことのようにも思えます。これも実際エコと繋がっているような気がします。」 （2008年6月7日）
・「みんなのエコアイディアの投稿ページはいいなと感じました。 」（2008年6月18日）

【コメント】
・見知らぬ人たちと一緒に何かを作り上げる。しかも見ていてて楽しいグラフィックになる。作られていく様子がCMになる。というのが面白いと思いました。
・シチズン＝エコというブランドイメージも素直に感じられました。