大事なのはメッセージをどれだけ『ジブンゴト化』できるかですよね。
パナソニックは表参道ヒルズに掲示している屋外広告に、自分の名前を表示するユーザー参加型のキャンペーンを12月1日から開始。
表参道ヒルズ西館の外壁に掲示されている広告には、「君の肌を美しくするのは、僕だ。」「あなたの肌を素敵にするのは、私です。」というキャッチコピーが掲載されていますが、その中の「君」および「あなた」の部分を自分の名前に変更できるというモノ。
こちらに掲載されるためには、同広告に表示されたQRコードからサイトにアクセスし名前を入力。
抽選の結果、当選した人の名前が表示されるという流れ。
表示時間は1人5分間（10時から22時の間）ということですが、どれくらいのユーザーが参加するのか興味深々です。
発想は面白いですが、OOHは局地的な広告なのでどうしても参加できるユーザーが限定的になってしまう点や参加するユーザーのモチベーションなどが課題かもしれませんね。
PR的にどこまで広がるか、また実際に掲載されたユーザーがどれだけソーシャルメディア上で拡散するかが成功のポイントになりそうです。
アメリカの話ですが、4000万人がほぼ毎日SNSってスゴイですね。
米comScoreはモバイル向けソーシャルメディアに関する調査結果を発表。
主なポイントは下記の通り。
①8月（2011年 6～8月の3カ月平均、以下同）にモバイル端末からSNSあるいはブログにアクセスしたことがある13歳以上の米国モバイルユーザーは約7225万人で、1年前と比べ37％増加。
②そのうち約3985万人はほぼ毎日アクセスしている。
③三つの主要SNS「Facebook」「Twitter」「LinkedIn」で見ると、いずれもモバイルユーザーが1年前より50％以上拡大。
④8月に最もモバイルアクセスが多かったFacebookは約5733万人（50％増）がモバイル端末から利用。
⑤最も伸び率が高かった Twitterでは、約1338万人（75％増）がアクセス。
⑥LinkedInのモバイルユーザーは約548万人（69％増）だった。
モバイルアクセスはモバイルブラウザーのほか、モバイルアプリケーションも含んでいます。
それだけスマートフォンの普及がアメリカでも進んでいるってことですね。
この流れは日本にも必ず来そうです。
たまにはリアルなPOPをご紹介してみたいと思います。
こちらの画像は東京・浜松町の東京都産業貿易センターで10月に開催されたJPM Creative Design Showにて見事経済産業大臣賞を獲得したアディダスジャパンの「Crazy Light 自立POP」。
画像では少しわかりにくいかもしれませんが、空中に浮いたシューズがクルクル回る展示什器になってます。
めちゃめちゃ軽い！という商品のベネフィットを什器でうまく伝えてますね。
インターネットがこれだけ発達してきた世の中ですが、最終的には店頭で購入意思を決定する商材もまだまだたくさんあります。
要は組み合わせですよね。
インターネットにも得意不得意があるので、それぞれの領域に応じた適切な施策を打っていきたいところです。
なかなかリッチなクリエイティブです。
モエ・エ・シャンドンがFacebookやTwitterをはじめとしたSNS機能を駆使したキャンペーン「モエ セレブレーション タワー（Moët Celebration Tower）」を11月18日から開始しています。
コンセプトは“輝くシャンパンタワーであなたの心を贈ります”というものらしいですが、相手に感謝の言葉を贈るたびに公式サイトのシャンパンタワーも積み上がっていく仕組みになってます。
なんだかこの時期に合ってますね～。
また、今回のシャンパンタワーは東京・名古屋・大阪・福岡の各地でリアルシャンパンタワーとして街に登場したそうです。
六本木のTOHOシネマズ六本木ヒルズ（11月11日～）、大阪のザ・リッツ・カールトン大阪（12月1日～）、名古屋ミッドラントスクエア41階スカイロビー（12月3日～）、グランド・ハイアット・福岡のBar Fizz（12月1日～）の4箇所となってますが、実際に見られた方いらっしゃいますかね。
なかなかロマンチックでいいかもです。
こちらなんだか分かりますでしょうか？
ゲームメーカーのセガが開発した「トイレッツ」というトイレ用の店舗用電子POPらしいです。
「トイレッツ」？
なんだそりゃ？というカンジですが仕組みがかなりユニーク。
男性用小便器に取り付け、スピードセンサーで計測された尿の勢いや量で遊ぶゲームで、広告表示ができるというもの。
10月に居酒屋「養老乃瀧」チェーン40店で先行導入されると、Twitterやブログで話題に。
またその広告効果も見逃せません。
都内のパチンコ店にトイレッツを設置し、トイレの出口調査を行ったところ、表示した廣告4種類全てを記憶していたのは、紙の広告を見た人では15％だったのに対し、トイレッツを見た人では51％という好結果が得られたそうです。
インパクトはかなりありますよね～
どこまで普及するかは分かりませんが、アイデアとしてはGoodです。
※OS別のインプレッション数シェア Millennial Media調べ
今日はスマートフォン広告ネタです。
海外でも「Android」強しですね。
広告ネットワークMillennial Mediaによる10月の「Mobile Mix」レポートによると、「Android」は、同広告ネットワーク上における第1位のモバイルOSとして、さらにリードを拡大です。
「iOS」のシェア28％の2倍にあたる56％のシェアを「Android」が獲得ということでその強さが伺えます。
日本ではちょうど昨日、ドコモが来夏にiphoneを出す、出さないで話題になってましたね。
ドコモがiphoneを出したら、国内のiOSとAndroidのシェアもまただいぶ変わりそうですが、今後のシェア争いには要注目です。
それによって企業のスマートフォン戦略もだいぶ影響を受けそうですからね～
アメリカの子供たちの間ではソーシャルメディアを介した「いじめ」が顕在化してきているようです。
アメリカの調査機関Pew Reserch Centerは2011年11月9日、アメリカの子供達におけるソーシャルメディア上での意志疎通とそこから生まれるさまざまな感情や「いじめ」に関する調査結果を発表。
まず見ておきたいのはアカウントの取得傾向。
上表でも分かるようにFacebookが圧倒的ですね。
12歳～17歳の4人に3人がアカウントを持っているという驚異的な普及率。
それに対して、Twitterが10人に一人というのは、日本の現状から考えるとビックリするくらい少ないですね。
そして気になるのは「いじめ」に対する数値。
過去一年間で12％の子供が「面と向かっていじめを受けた経験がある」と回答しているのに対し、テキストメッセージでのいじめが9％、オンラインが8％となっています。
オンラインというのは恐らくソーシャルメディア経由ということが想像できますが、対面で12%というのに対して8%というのは結構高い数値なのではないでしょうか。
ソーシャルメディアの功罪は多々あると思いますが、こちらは負の部分かもしれませんよね。
学校内での啓蒙活動やガイドラインの策定、リテラシーの向上が急務ですね。
＜調査概要補足＞
※今調査の子供に対する調査は2011年4月19日から7月14日にかけて、アメリカ国内に住む12～17歳の子供（799人、うちインターネット利 用者は770人）とその保護者に対し、英語とスペイン語を用いた電話インタビューによって行われた。
※大人のデータは2011年7月25日から8月26日に かけて18歳以上の男女・携帯電話経由者916人を含む2260人に対し、英語・スペイン語による電話インタビューで行われている。
※「ソーシャルメ ディアユーザー」とは、「ソーシャルネットワークやツイッターを使っている」と報告した人と定義する（子供の場合、623人・調査母体全体の78．0％が 該当する）
※両調査の調査結果は国勢調査などのデータによって、ウェイトバックがかけられた数字を使用している。
「ソー活」なんて言葉を最近良く耳にするようになりましたが、イマドキの学生さんはFacebookで企業の採用担当者や社会人との交流を求めている傾向にあるようです。
ソーシャルリクルーティングが実施した「就職活動におけるFacebookの利用動向に関する調査」によると、
Facebookを使った企業の採用担当者や社会人との交流について、49％の学生が「ぜひ交流したい」、45％が「機会があれば ぜひ交流したい」と考えている
ことがわかったそうです。
理由としては、
「大学や企業の説明会では得られない社員や企業の日常がFacebookに投稿されているから」
「エントリーシートや面談以外の方法で企業に自分を見てもらうチャンスが増えるから」
などがあるようです。
またソーシャルメディアを使って採用活動を展開する企業については、下記のような理由から86％の学生が「好感を持っている」と回答しています。
「採用においてコミュニケーションを重視していると感じる」
「時代の変化を正確に 捉えた柔軟な組織だと感じる」
「学生のことをちゃんと見ようとしている姿勢に好感を持てる」
弊社もソーシャルメディアを使ったリクルーティング活動は積極的に行なっていますが、オープンになるからこそ逆に気を付けなければいけない点もあるかもしれませんね。
そんなワケで弊社トライバルメディアハウスでは引き続きスタッフ（ソーシャルメディアマーケティングコンサルタント）募集中でございます！
みなさまのご応募お待ちしております！
詳細はこちらから↓
http://www.tribalmedia.co.jp/recruit/index.html
上記調査の概要は下記の通り
期間 ： 2011年8月30日(火)～9月6日(火)
調査対象 ： Facebookアカウントを持ち、就職活動中の2012年、2013年度卒業予定の就職活動生
調査方法 ： twitter,Facebookを活用したインターネット調査や、各大学での実地調査
有効回答数 ： 322名
質問項目 ： 25問
女子はこういうのに弱いかもしれません。
資生堂マシェリが「限定エアフィールセット」、「限定モイスチュアセット」の発売を記念をした大々的なプロモーションを開始です。
スマホが普及してきたので、こういった類のプロモーションが今後増えるんですかね。
BMW日本法人は『MINI』の新型モデル「MINI Coupe(ミニ・クーペ)」の一般公開を記念して、スマートフォンアプリを使った参加型バーチャルゲーム「MINI Coupe ハンティング大作戦」を開催。
一位の賞品はなんと本物の「MINI Coupe(ミニ・クーペ)」。
なかなかカッコいいです。
ゲームの概要は以下の通り（japan.internet.comより）
「MINI Coupe ハンティング大作戦」は、スマートフォンアプリの地図上に表示される「バーチャル MINI Coupe」を、ゲーム参加者同士で奪い合うというGPS 連動型の参加型ゲーム。
「バーチャル MINI Coupe」は参加者の中でたった1人だけがアプリ内に持っており、同じアプリをダウンロードしてゲームを行う参加者がこの人の50メートル以内に近づく と、「バーチャル MINI Coupe」を奪い取れる仕組みになっている。
「バーチャル MINI Coupe」を奪い取った30秒後からは、ほかの人に奪い取られる可能性があるため、今度は追ってくる人たちから逃げることがミッションになるのだ。
説明動画もあるので、こちらもわかりやすいかも。
ちなみにこちらは以前ヨーロッパで実施されてかなり話題になったプロモーションの日本版でもあります。
八木のブログでも紹介させてもらいました。
参加型のバーチャルゲームが日本国内でどこまで浸透するかちょっと楽しみです。（参加者数が知りたいですね～）
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