TRIBAL MARKETING LAB.

今月のプロモーションレビュー（2）クラレ 「ミラバケッソ キャンペーンサイト」

【クラレ　ミラバケッソ】　

クライアント：株式会社　クラレ 

商品名：（企業広告） 

実施期間：2008年9月～ 

URL：http://www.mirabakesso.jp/index.html 

キャンペーンメッセージ：「未来に化ける新素材」

ターゲット：就職活動を控えている大学３年生

詳細：
【サイトリニューアル】

「未来に化ける新素材＝ミラバケッソ」という言葉の響きが印象的な、クラレの企業ブランディングキャンペーン。 

2007年11月から始まったキャンペーン当初から起用している成海璃子はそのままで、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　新TVCM「クラレちゃん登場_篇」オンエアと共に、キャンペーンサイトのリニューアルが行なわれた。 

新たに、クラレちゃんというかわいい新キャラクター（アルパカ）を登場させたり、 

とっつきにくい素材をアニメーションで魅力的に見せたりすることで、 

就職活動を控えた学生へのアピールを強めている印象。

【サイトのコンテンツ】 

・WEB限定のスペシャルアニメ：全４篇のアニメーション。スタジオ４℃が制作。 

落下する宇宙船や、時限装置が置かれた地下鉄車両、灼熱の砂漠でのカーラリー、離れ小島での飢餓。 

「クラレがなんとかしてくれます」をキーワードに、 

それぞれの危機的シーンにて、クラレの新素材が活躍して救われる、というストーリー。

（WEB限定アニメ　#1.宇宙篇）

宇宙船内に異常事態発生！落下していく宇宙船！ 

隊員A：「このままではこっぱ微塵だ」　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 

隊員B：「大丈夫、クラレがなんとかしてくれます。クラレの新素材が」　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 

隊員A：「これは・・・」　間一発無事着陸できた宇宙船。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 

NA:」「未来はこうなるかもしれない」 

NA：「未来に化けた新素材〈ベクトラン〉」 

NA：「高強力ポリアリレート繊維〈ベクトラン〉はNASAの火星探査車の着陸用エアーバッグに使われています。」 

そのほか、 

・新TVCM「クラレちゃん登場篇」：ペットとして加わったアルパカの「はなこ」。たどたどしくも「ミラバケッソ」と喋ったことを機に「クラレ」と改名。 

 

・WEB限定のCMメイキングムービー：アルパカとの初対面の様子など、撮影風景が描かれている。 

・クラレちゃんによる会社紹介アニメーション：スタジオ４℃による制作。クラレの社史から事業内容をわかりやすく説明。

・クラレちゃんを探せ！ゲーム：　 

　複数のアルパカの中から「クラレちゃん」をクリックして当てるとスクリーンセーバーがダウンロードできる。

　　　 　　

 

【バズポイント】

・アルパカはCGなのか、本物なのか！？ 

・、『 デトロイトメタルシティ 』や『 鉄コン筋クリート 』 など有名アニメーション作品を数多く手掛けてきた 

“スタジオ４℃”によるWEB限定アニメーションが見られる

【ネット上のコメント】

・「はなこの声が誰なのかということで、声優の林原めぐみではないのかと話題になっています。 」　　（2008年9月10日） 

・「クラレのHPをチェックするまで、本当にツクリモノだと思っていました。」（2008年9月9日）

【コメント】

・とっつきにくい商材を扱っている会社、というイメージを脱却して親しみやすさを出そうとしている姿勢が伝わってきました。 

・2008年度の新卒採用セミナーに参加する学生の９割が、第1弾の「ミラバケッソ」CMをきっかけにクラレを知ったと答えているそうで、 来年度もますます志望する学生は増えるだろうなと思いました。 

今月のプロモーションレビュー（1）資生堂uno 「オダギリジョー資生堂に就職」

【資生堂 Ｕｎｏ　ＯＪ３６０~つかもうぜ！オダギリ・ボール～】

　

クライアント：株式会社　資生堂 

商品名：ヘアスタイリング剤　「ウーノ　パワーモーション」 

実施期間：2008年9月5日～

URL：http://www.shiseido.co.jp/uno/ 

キャンペーンメッセージ：「軽いのにキマる！」

ターゲット：特に「ドラゴンボール」に馴染みのある20～30代男女

詳細： 

【オダギリ社員】 

軽い仕上がり、高い整髪力と持続力が特徴のヘアスタイリング剤「ウーノ パワーモーション」の発売に際して、

新ＴＶCM、ＷＥＢコンテンツを制作。

キャラクターには、若年層に人気が高いオダギリジョーを起用。 

“オダギリジョーが資生堂に就職”という設定で、オダギリが「ウーノパワーモーション」の宣伝担当として

「軽いのにキマる！」をキーワードに資生堂のオフィスや研究所、工場などで

広告活動のヒントを探し回るというストーリーでTVCMやWEBムービーを展開。

　

【つかもうぜ！オダギリ・ボール】 

名刺を交換したり、社員食堂で食事をしたり、 

コンビニで商品を並べたり、など資生堂の社員として過ごすオダギリジョーの姿を映した 

ムービーを55バージョン用意。

「OJ360」というマシンのレバー左右に動かすと、オダギリ氏のデスクまわりの映像を360度見ることができる。

映像のどこかに隠れているボール（オダギリボール）を見つけると1話ずつ新しい映像が見られるという仕組み。

隣のデスクの人が戻ってきたり、オダギリ氏の服装が変わるなど、映像は日時と共に変化する。

ゲットした映像は「オダギリボールコレクション」に１つずつ追加される。（繰り返し見ることができる）

新しい映像を見たい場合は、「コレクション」の欄外をクリックするとOJ360の映像に切り替わる。 

　

「実家の母も安心しています」＃8

 

名刺を交換　＃6 

「（真木よう子と）一回共演したことあるんですよ」＃15 

【バズポイント】

・オダギリオジョーが資生堂に就職！

・実際の社員やオフィスを使った、徹底したリアル感の演出。

・ドラゴンボールを彷彿させる「つかもうぜ！～」のフレーズ 

・ボールを見つけると、55バージョンのムービーを１つずつ見ることができる。

【ネット上のコメント】

・「55バージョン、ファンにはたまりませんな。

ボールを次々捜して新しいバージョンを見たいような、もう少しとっておきたいような・・・。」（2008年9月6日）

・「キャンペーンサイトなのにめずらしく30分ぐらい滞在して50回ぐらいCM見ましたｗ

商品が刷り込まれています。みごとはまってしまった消費者ですね・・」（2008年9月8日） 

・「これはすごい、何度もサイトに訪れてしまいますね！こんな手法で集客とはすばらしい。」（2008年9月9日）

【”つかもうぜ！”の由来】

鳥山明氏の「ドラゴンボール」のお馴染みの主題歌「♪つかもうぜ！ドラゴンボール」から由来。 

ドラゴンボールを７つ集めるとシェンロンが出てきて願い事を叶えてくれる。

「つかもうぜ」→本商材（つかんでヘアスタイルをキメる）とかけている。

【繰り返し見たくなる、セリフ】

例）

（ほとんどオダギリ氏のアドリブだとか・・・） 

「（社員となって）固定給が毎月もらえるので、実家の母も安心しています（№8）」

「（CM撮影はたくさんの人に見られていて）屈辱的ですね（№19）」

「（資生堂に就職したというオダギリジョーが信じられないという映画監督に）

ボク仕事なんで、帰ってもらっていいですか？（№38）」

【コメント】

・ネット上のコメントを見ると、オダギリ氏のファンなど女性からのコメントが多く見受けられ、男性ユーザーだけでなく、裏側では女性へのアプローチにもなっているのかなと思いました。 

シャンプーなんかも実際、男女隔てなく使用されてますし、（私の父もTUBAKI使ってたりします。） 

男性向けヘアスタイリング剤とはいいつつも、ワックスぐらいであれば意外と男女問わず使われているのかもしれません。

・ムービーのセリフがほとんどオダギリ氏のアドリブということでゆるーい&面白い雰囲気を醸し出していて、ついつい次のを見たくなる&コンプリートしたくなります。ときどき、本物の資生堂の社員の方が遠巻きに見ているのが映っていたりしてリアル感満載です。

・OJ360で見られるデスク周りの映像も、リアルさに、ものすごく凝っています。 

オダギリ氏の衣装が時間ごとに変わっていたり、隣の席の人が戻ってきて話をしたり、目薬を差した後ティッシュを探したり、などリアルなオフィスライフを見て楽しめます。ボールに見せかけた小物など演出も細かく、光の反射までもがボールに見えたり、ついついボール探しに引き込まれてしまいました。

・ムービーの多さ、面白さにフォーカスしてみましたが、よくよく考えると、これって職場の疑似体験ができる、超豪華版な職場紹介ムービーですよね。

次のクラレ事例のように、これからの時期、リクルートを意識したプロモーションが増えてくるのでしょうか。気になります。

今月のプロモーションレビュー(5) 「マルイ×イージェーワークス Firework.jp 」

クライアント：丸井　・イージェーワークス
商品名：丸井の水着、浴衣
実施期間：2008年8月7日～2008年10月31日
URL：http://firework.jp/
キャンペーンメッセージ：「あなたと作る打ち上げ花火プロジェクト 」
ターゲット：花火大会にしばらく行っていない20代前半～男女

詳細：
インターネットサービスプロバイダーのイージェーワークスによる、マルイのウェブコンテンツ「はなび工房」とのタイアップ企画。
「今までにない感動体験の提供」をビジョンとする、イージェーワークスによるプロジェクトの第一弾でもある。

マルイウェブサイトの「マルイの水着」「マルイの浴衣」などが掲載されている「2008 SUMMER STYLE」　　ページへの誘導を図る参加型エンタメコンテンツ。
（マルイのサイト内では「はなび工房」という名前で存在する。）

インターネット上で「自分だけの花火玉を作ったり、打ち上がる様子をＦｌａｓｈで再生でき、バーチャル花火を楽しめる。
また花火大会をはじめレジャースポット情報を知らせることで、リアルな花火大会参加への興味関心を喚起し、商品の購買促進を図る。

また、作成した花火大会をサイト内でエントリーした人の中から抽選でホテル宿泊券などが当たる。また、ユーザーによる投票&ランキング（9月上旬に実施）で上位3位に選ばれた人に対し、体験型（パラグライダーやスパ）プレゼントが当たるWチャンスキャンペーンも実施。

【サイト内コンテンツ】

   

＜自分の花火玉をつくる＞
円形のマスに色をつけていき、花火玉をつくります。10パターン登録することができます。
作った花火の打ち上げる順番や背景（横浜、ヨーロッパなど）を選んで花火大会を演出します。
気に入った演出ができたらば、プレゼントキャンペーンにひとり1大会、エントリーすることができます。
（演出は何度もやり直すことができます。）

また、作成した10個の「花火玉」のうち３つをエントリーして、「みんなの花火大会」で他のユーザーの花火と一緒に打ち上げられる様子を見ることができます。

＜みんなの花火大会＞
他のユーザーや自分が登録した花火が打ちあがる様子を見ることができます。
打ち上げられた花火の下に、作成したユーザーのニックネームが表示されます。

・　携帯待ち受け

＜携帯待ち受けQRコード＞
QRコードをダウンロードして、作成した花火をFlashの携帯待ち受け画像にすることができます。

＜2008　SUMMER STYLE＞
マルイの浴衣や水着、全国主要都市の花火大会情報などが掲載されたマルイウェブサイト内のシーズンページ。オンラインショップで商品を購入することができます。

・　「はなび工房」内ではスクリーンセーバーを　プレゼント

＜はなび工房＞
ほぼ、内容は同じだが、 Firework.jpに先駆けてオープン。
7/31までにエントリーされた作品の中からマルイによる審査の結果、ベスト１０作品が選ばれた。10作品を一気に見ることのできるスクリーンセーバーとしてダウンロード。
また、10作品はさらに、ユーザーの投票により人気ランキングが決定する。
投票結果はリアルタイムに反映される。
また、こちらで配布されているブログパーツは、クリックするとエントリ上に花火が打ちあがるというもの。

・　「はなび工房」ブログパーツ

・　マルイ　SUMMER　STYLE

バズポイント：
・自分だけの花火大会がサイト上で作成できる
・他の人の作った花火を見ることができる

ネット上のコメント：
・「Flashによるバーチャル花火は毎年公開されていますが自作するとなるとなかなか難しい。Firework.jpで提供しているサイトはそんな難しい事なく、簡単に自作の“菊”タイプの花火が打ち上げれます。」（2008年8月12日）

コメント：
・登録方法がニックネームだけ、というシンプルなエントリー方法が気分的にも参加しやすくて良かったです。
・「花火大会を演出する」という作業はとても楽しめました。欲を言えば背景や色合いの種類が豊富だとより楽しめた気がします。

今月のプロモーションレビュー(4) 「ホンダ Edit Screen」

クライアント：本田技研工業株式会社
商品名：6人乗りミニバン「Ｅｄｉｘ　エディックス」
実施期間：2008年7月8日～
URL：http://edix.editscr.com/summer/
キャンペーンメッセージ：「みんなでつくるスクリーンセーバー」
ターゲット：　車の買換えを考えている30～50代。ゆとりも持って移動したいと思っている人。 　　　 ミニバン購入を考える既婚男性。

詳細：
楽しさ、歓び、マルチに生み出す自在空間として発売中の6人乗りミニバン、エディックスのスペシャルサイト。
Edit Six、Edit Plot!に続くEditシリーズ第3弾として、ユーザーが“季節のお出かけ”をテーマにしたスクリーンセーバーをつくる　
（Editする）というキャンペーン。

今回は第一弾として夏バージョン。
「サーフボードもスッポリ入る広い空間」　「ワイパブルマットなのでぬれても大丈夫」という
季節に沿った商品特徴を基軸として夏は「海」をテーマに展開。
今回は海の中の「泡」をEditしてスクリーンセーバーを作ります。

【これまでのEditキャンペーン】

＜Edit Six（2006年）＞
6組の映像クリエイターが、それぞれの視点からエディックスの魅力を30秒程度のムービーで表現。制作。
その作品にユーザが投票し、最も得票の多かった作品に、続編を制作する権利が与えられる、という内容の
キャンペーンコンテンツ。
映像コンテンツをブログパーツやムービー設置のほか、iPod用などにもダウンロードできる。

＜Edit Plot!（2007年）＞
ユーザーみんなでWebCMを作るプロジェクト。
キャラクターやクルマの色などCMを構成する要素を計2回のユーザ投票により決定して、
その結果を元に、CMディレクター・柴田大輔氏がストーリーを組み立て、映像化&公開。

＜WebCM＞
自分の結婚式にエディックスを運転して急ぐスチュワーデス。
ひょんなことから、博士とイヌロボが行く先々に登場する。
ラストの結婚式で、博士がスチュワーデスの父であることが判明する、というストーリー。

【サイト内コンテンツ】

＜スクリーンセーバーをEdit＞
メインコンテンツ。
「泡」は表情や髪形、動き方などパーツをいくつか組み合わせて制作。
制作した泡は他のユーザーが作った泡と合流してスクリーンセーバーとしてダウンロードできます。
（自分の泡は「YOU」と表示される）
ダウンロード後も、他のユーザーが作った泡が追加されるなど随時スクリーンセーバーに反映されます。
5分おきに、イヌロボがタコなど海のキャラクターと共に時間をお知らせする仕掛け付き。

※イヌロボとは？
前回キャンペーンEdit　Plotで作られたWebCMに博士の発明品として登場する。
特技はタイムスリップとロケットダッシュ。

＜イヌロボムービー＞
イヌロボがエディックスに乗って仲間とお出かけするムービー。
今回は海がテーマなのでエディックスの向かう先は海。
イヌロボたちがサーフィンに挑戦する様子が描かれている。

【ダウンロードコンテンツ】

・前述の泡スクリーンセーバー

 

・ブログパーツ：泡とイヌロボの2種類。
泡版は、スクリーンセーバーと同様に自分の作った泡を表示。イヌロボ版は、カーソルを近づけるとパーツの中のイヌロボが飛び出してくる仕組み。

・携帯待ちうけ：イヌロボや泡たちが表示されるＦｌａｓｈ待ち受け。電池の残量を教えてくれるバブルタンクや、時々泳いでくるイヌロボなど楽しい機能が満載。

バズポイント：
・自分のオリジナルの泡が作成でき、スクリーンセーバーになる。
そしてダウンロード後も更新されていくので毎回眺める楽しみが続く。

ネット上のコメント：
・「可愛いスクリーンセーバー作れちゃいます。 サーフボードも収まる、ぬれてもＯＫ！といった特徴が派生しているのですね。」（2008年8月25日）

コメント：
・編集もパーツをさくさく選ぶだけという操作の簡単さが、見ていてキレイ、気持ちいいという世界観を損なわず、参加するハードルも高すぎずちょうど良かったです。

・ダウンロード後も他の人の泡が追加されていくという、「みんなでつくる」「育てる」楽しみがブログパーツだけでなくスクリーンセーバーにも浸透してきたカンジがします。

今月のプロモーションレビュー(3) 「日立マクセル でんじろうのでんち知ろう」

クライアント：　日立マクセル
商品名：　ダイナミックボルデージ・アルカリ乾電池
実施期間： 2008年4月22日～
URL：　http://www.maxell.co.jp/battery/denjiro/
キャンペーンメッセージ：　電池を知ろう
ターゲット：　電池に関して興味があるお父さんやこども。工場見学に興味がある成人男性やこども。

詳細：
より多くの人に電池の面白さについて知ってもらうため、日立マクセルは科学の楽しさを伝えるサイエンスプロデューサーである米村でんじろう氏を起用したプロモーションサイトを開設。色々な物を動かす力を持っている電池。その技術を多くの子供達に知ってもらうため、サイトでは工場見学や実験室ムービーを掲載している。近頃、理科離れ傾向にある子供たちに向けて、マクセルはキャンペーンを通じて科学に興味を持ってもらえることを期待している。

米村でんじろう先生の脳がマクセルの街型メニューページになっている。

【サイト内コンテンツ】

＜工場＞
イメージキャラクターボルちゃんと行くマクセルアルカリ電池の工場見学。

＜工場＞
ブログパーツを貼ると限定動画が見られる。さらに、キャンペーンサイトからどの人がブログパーツを貼っているかを確認することができる。ブログパーツをクリックすると電池で走る電車が画面上に登場する。

   

＜電車＞（左）でんじろう所長からの挑戦状
電池に関する豆知識が試されるクイズページ。

（右）ウェブ限定クイズ。
電池に関する歴史や物理学が試されるコンテンツ。

＜気球＞
（左）ニュースページ。サイト内コンテンツの更新やキャンペーンの告知などを掲載している。

＜研究所＞（右）ボルテージ実験室
実験動画が現在3本掲載しているが、近い内4本目が掲載される予定。実験を解説するのは米村でんじろうサイエンスプロダクション所属のチャリー西村（サイエンスエンターテイナー）と助手のまきちゃん。途中、でんじろう先生に教えてもらう「はい」「いいえ」の選択があるが、どちらを選んでも実験が進んで行く様になっている。

＜ダウンロード＞
でんじろうの所長のメガネを作ることができる、ダウンロードページ。

バズポイント：
バライティー番組、「世界一受けたい授業」などで有名なでんじろう先生を起用している。
日立マクセルの工場見学ムービーを見ることができる。
仮想研究所、「ボルテージ・ラボ」として交通広告と連動したコンテンツが充実している。

コメント：
アルカリ電池のプロモーションサイトとは思えないコミカルなテイストが楽しいと思います。こどもから親まで楽しめるコンテンツなので、親子で見れるサイトだと思います。

 

今月のプロモーションレビュー(2) 「マルマン YUME×ZUAN 夢を描こう。」

クライアント：　マルマン株式会社、株式会社シアターエイト (Theater8)
商品名：　図案シリーズ
実施期間：　2008年8月1日～2008年10月31日
URL：　http://yume-zuan.jp/top.html
キャンペーンメッセージ：　「夢を描こう」
ターゲット：　クリテイティブ思考の10代~30代男女。

詳細：
今年50周年を迎えた文具用品の製造・販売会社マルマンはサイバーエージェントの子会社であるアパレルブランド「Theatre8」　（シアターエイト）とクラボレーション企画を実施。夢を描くと言うコンセプトの基「図案シリーズ」をモチーフにした期間限定Tシャツを販売したり、Tシャツのデザインを募集している。さらに、Ameba Studioの番組「DREAM」と連動させ、著名人を集めた動画を配信。また、アメブロで限定ブログスキンや動画投稿サイト「マイクロ」でブログパーツを配布した。

サイト内コンテンツ：

マルマンのスケッチブック「図案シリーズ」の50周年を記念して、各50枚限定で販売。色は白と黒を用意。

夢を描くキャンパスをTシャツに置き換えてオリジナルTシャツのデザインを募集。優勝作品はブランドTheater8により商品化される。

国際文具・紙製品店の展示の様子を公開。タブをクリックすると写真を拡大して見ることができる。

タレント・著名人10人による“夢”に関するメッセージ影像を公開。

上記の動画はAmeba Studioで公開された。
※AmebaStudioとは、有名人アメーバブロガーによって作られる番組を公開するため生まれたスタジオ。

※また開設されていないが、今後「museum」、「cafe」、「game place」、「school」と「cinema」サイトが開設される予定。

バズポイント：
昔からある文具用品とアパレルとのコラボレーション。
文具用品が作るオリジナルのTシャツ。

コメント：
デッサンを切り取って貼ったかのようサイトデザインはスケッチブックらしいゆるい感じに仕上がっています。また、夢を描くと言うコンセプトをサイト全体で表現していると思いました。
アパレルブランドとコラボレーションすることで、ユーザー参加型の企画（Tシャツデザイン）を実施することができ。さらに、ユーザーのモチベーションを駆り立てるための商品化はユーザーにとっても嬉しい企画だと思いました。

今月のプロモーションレビュー(1) 「ヤマト運輸 宅配は、ネコである。」

   

クライアント：　ヤマト運輸株式会社
商品名：　宅配サービス
実施期間：　2008年8月1日～
URL：　http://www.takuhaiwaneko.jp/
キャンペーンメッセージ：　「宅配は、ネコである。」　
（宅配といえば、ヤマト運輸）
ターゲット：　贈り物や荷物を送る業者を決めてないユーザー。かわいいものや面白いものが好きでインターネットを利用する20~30代主婦。

詳細：
黒ネコがイメージキャラクターになっている運輸会社ヤマト運輸がインタラクティブサイト「宅配は、ネコである」を開設。テレビCMと連動している。

【サイト内コンテンツ】

トップページのあちらこちらで遊んでいるヤマトネコ（ヤマトの車に黒いしっぽが生えている生き物）の飼い主になることができるツール。ユーザーは自分のニックネームとペットの名前を入力する。体は車だが、動きはネコと同じ。とてもやんちゃなため、ダンボールの中に隠れたり、ジャンプしたりする。トップにいるヤマトネコをクリックすると他のユーザーのニックネームとその人のネコの名前を確認する事ができる。

パズルを完成させると30秒のテレビCMを見ることができる。テレビCMではサイトと同じしっぽが生えたヤマトの車が登場する。
ストーリー：とある道を走るヤマトネコ。最後は犬に追いかけられて、危機一髪のところで助かる。

ヤマトネコとするしりとりゲーム。画面上に表示しているひらがなを使って7文字の答えを入力する。

「ナビゲーションを使う」又は「使わない」を選んで、次に進むとCMのBGMを編集することができる。動画に合わせて自分のオリジナルBGMを録画することができる。あらかじめ用意されているテーマを選び、細かなアクション音を自分で設定する事ができる。

※他にDOWNLOADと言うアイコンがあるがまだ開設されていない。ココではサイト限定オリジナルダウンロードコンテンツが配布される予定。

コメント：
ヤマト運輸のイメージキャラクターであるクロネコを最大限に生かしたプロモーションサイトだと思います。ターゲット層の多くが好む可愛らしいテイストのクリエイティブに仕上がっています。運輸会社と言えばヤマトを思いついて欲しい事が目的だと思いますが、サービスの内容やその良さはサイトからは伝わってこないのが残念。

今月のプロモーションレビュー（１）「SUZUKI インディ・ジョーンズ」

クライアント：スズキ株式会社
商品名：ESCUDOエスクード
実施期間：2008年7月1日～
URL：http://www.suzuki.co.jp/escudo/
キャンペーンメッセージ：「究極の冒険 」
ターゲット：休日はアウトドアなどを楽しむアクティブな４WD愛好者、
もしくは夫婦2人でアクティブに楽しみたいと思っているインディジョーンズ世代（50-60代）男性。

詳細：
今年20周年を迎えたエスクードが、同じく約20年ぶりの復活をとげた「インディー・ジョーンズ」とタイアップ。20周年という以外にも、「究極の冒険」をコンセプトに、原点に帰って大自然にふさわしい本格４WDとしての性能を改めてうたうエスクードに、アドベンチャーストーリーの「インディ・ジョーズ」の世界観がぴったりとはまっている。TVCMのムービーの他に、エンタメコンテンツを設けたWEBサイトを公開。店頭でもプレゼントキャンペーンを実施している。

サイト内コンテンツ：

【ジオラマアドベンチャー】

５つのドライビングコースをひとつずつクリアし、宝の地図を手に入れると壁紙がもらえる仕組み。走行しながら、エスクードの機能紹介を紹介。

５つのコース：
①オンロード高速走行
②ヒルクライム
③ダウンヒル
④オフロード高速走行
⑤キャメルマウンテン

 

好きな順番でコースを選択すると、俯瞰した状態でジオラマの車がスタートする。
それぞれのコースの途中に「CHECKPOINT」があり、その箇所に差し掛かると
ドライバー目線、ワイド、クローズアップといった画面の切り替えが可能になる。
「CHECKPOINT」を通過すると、それぞれのコースに合った車の機能紹介のウィンドウが表示され、クローズするとコースが終了（＝クリア）する仕組み。

  　

【CMギャラリー】
「インディ・ジョーンズ篇」
砂漠や密林、岩山、遺跡といった映画に出てくるシーン満載のCM。
CM音楽もインディ・ジョーンズのテーマ曲「レイダース・マーチ」を使用。
ルーカスとスピールバーグ両氏も絵コンテのチェック済み、などといった制作ウラばなしも公開。

CM制作ウラばなし

【プロモーションビデオ】
CMと同じように砂漠や険しい山道、オフロードなど様々なロケーションで展開するイメージムービー

【エスクード20周年の歴史】
技術者のインタビューやこれまでのCMを表示

【バズポイント】
・日本では唯一の、あの「インディ・ジョーンズ」とのタイアップ。
・ジオラマでいろんなコースのドライブを体験できる

【ネット上のコメント】
・「『インディ・ジョーンズ　クリスタル・スカルの王国』のタイアップは、日本では目だったところはこのスズキのみ。しかも映画公開後からの展開というちょっと地味な形に・・」（2008年７月２日）

・SUZUKI ESCUDOのスペシャルサイト。 インディージョーンズの映画とタイアップしている。 タイアップをもっと面白い感じにすれば良いのに、壁紙だけか・・・。
しかし、SUZUKIサイトでは珍しくチャレンジングな感じ。 （2008年7月2日）

【コメント】
・ここまで世界観が合っているからこそ、唯一タイアップできたのかと驚きました
・結局「宝の地図」って説明ウィンドウの事なのだろうか・・と最後まで疑問でした。視点が変わって見えるシーンではもうちょっとドライブ体験を楽しみたかったです。
・アドベンチャーが終わって最後に見えるシーンなど、映画を見てからこのコンテンツに参加するとさらに楽しめるなと思いました。

今月のプロモーションレビュー（２）「マクドナルド マックペーカリー」

クライアント：日本マクドナルド株式会社
商品名：マックベーカリー
実施期間：2008年7月１日～
URL：http://www.mcdonalds.co.jp/mcbakery/McTV.html
キャンペーンメッセージ：「マックベーカリーマンを探せ！」
ターゲット：マックをもっとカフェがわりに利用したいと思っている20-30代女性。
会社に行く途中、たまにはコンビニではなく、マックでパンを買えたらいいなと思っている同世代男性。
ファーストフードやコンビニの商品をいろいろ試してみたいと思っている人。

詳細：
【マックベーカリー新発売】
『マックベーカリー』は、朝食やおやつの時間帯などにマクドナルドで手軽に温かいベーカリーを楽しむ「パン」シリーズ。「メロンパン」「「チョコデニッシュ」「シュガークロワッサン」の3種類。それぞれ100円。焼き立て感のある商品のイメージを伝えるため、職人がピールにベーカリーを乗せ今にも焼こうとしている様子をモチーフにしたロゴを採用。
『マックベーカリー』の7月18日の全国発売を前に、東京・表参道でイベント『マックベーカリーマンを探せ！』を7月12日（土）に実施。発売にさきがけて7月1日にWEBサイトを公開。

マックベーカリー：メロンパン、シュガークロワッサン、チョコデニッシュ

【イベント内容】
「発売を目前に控えた“マックベーカリー”が人の姿に変身して街に逃げ出してしまった！どうやらこの“マックベーカリーマン”は7月12日（土）に東京・表参道に集結するらしい。
無事発売できるようにマックベーカリーマンを探しに表参道に来てください」とサイト内で７月5日に告知。

逃げ出してしまった“マックベーカリーマン” （メロンパンマン・チョコデニッシュマン・シュガークロワッサンマン）を探し出すという、一般参加型のイベント。

表参道に現れたベーカリーマン

表参道の交差点など付近で配布しているエントリーカードを受け取り、携帯電話のカメラやデジタルカメラで、街に隠れている“マックベーカリーマン”を撮影して表参道のイベントスペースに持っていくと、スロットマシーンによる抽選で豪華プレゼントが当たる。
※撮影するともとのマックベーカリーに戻っていく、というストーリーになっている。
※約1,500人が参加した。

（プレゼント内容） 1等　マックベーカリーが贈る　フランス・パリ4泊6日の旅　ペアご招待　1組2名様 2等　マックカード2,000円分　3等　マックカード500円分

サイト内コンテンツ：

【マックベーカリーTV】
ニュースキャスターと中継でリポートするナンシーによって「うわさのマックベーカリーマン」について情報をニュース形式で伝える。視聴者から投稿された画像やムービーとしてその正体（どんな姿なのか）が明らかになってくる。イベント後には、イベントの模様や参加者の感想を報告。また、ニュースキャスター自身が試食をするというシーンも用意されている。

【アメーバブログとのタイアップ】
アメーバブログのブログを書くネタを集めた「クチコミつながり」のページに「メロンパンは好き？」というテーマをブログネタとして掲載。ブログネタの内容はマックベーカリーの発売とイベントの告知。結果、8000件以上のブログに書かれた。

アメーバブログの「クチコミつながり」

ブログネタ詳細

【バズポイント】
・ニュースリポートによって、徐々にその正体がわかるという期待感
・実際に街にマックベーカリーマンが現れる！という身近感、その見た目の面白さ

【ネット上のコメント】
・「なんとマクドナルド でお茶をしているメロンパンマンとチョコデニッシュマンに遭遇
なんだか面白い光景でした。」（2008年７月15日）

・「小麦粉価格奮闘でパンの値段が上がっている今、コンビニで買うパンでさえ100円で買えなくなってきていますからね。マックベーカリーはかなりお買い得ですよ。」（2008年７月12日）

【コメント】
・アメーバブログのブログネタとなったことで、今までになく多くのブログでこのキャンペーンについて語られていたのですが、実際にイベントに参加した人が多くて驚きました。
参加するモチベーションとして考えられるのは、
「写真を撮るというアクション→簡単、ブログのネタにもなる」「賞品の豪華さ」でしょうか。

・同日に同じエリアでホッピーの60周年記念イベントが開催されていたそうで、ハシゴした人も多かったようです。休日のおでかけ先としてこういったプロモーションイベントが選択肢のひとつになってきているように感じました。

・発売を前に逃走→捕まえる（撮影する）とパンに戻る、というようなストーリー付けがしっかりしているとキャンペーンも展開しやすいのだなと改めて実感しました。

今月のプロモーションレビュー(5) 「ダイキン ぴちょんくんバランス劇場」

クライアント：ダイキン工業株式会社
商品名：「うるるとさらら」
実施期間：2008年6月3日～
URL：http://www.daikinbalance.jp/?ID=topics
キャンペーンメッセージ：「演劇もエアコンもバランスが大事」
ターゲット：夏に向けてエアコンを買い換えようと考えている又は、新しい住まいに設置したいと考えている人。ネットなどで商品情報を検索して検討する人など。

詳細：
【商品特徴×劇団員】
空気の4大要素「温度」「湿度」「空気清浄」「気流」をコントロールできるエアコン「うるるとさらら」どの機能が主役ということではなく、バランスが大事ということを、4人の劇団員のキャラクターで表現。

【ぴちょんくん劇団】
「うるるとさらら」のおなじみキャラクター「ぴちょんくん」が脚本・演出を手がける「ぴちょんくん劇団」。7月の公演に向けて「ももたろう２．０」の稽古に励む　桃瀬、犬井、猿本、鳥山の4人の劇団員。個性が強すぎて稽古が進まない中、ぴちょんくんが失踪してしまう。残された4人が公演にむけて悪戦奮闘するというストーリー。4人のキャラクターがそれぞれエアコンの機能（犬井：泣き虫：湿度キャラ）などと設定されており、それに従って話が展開される。それぞれ3分ほどのムービーが4本展開され、最後には字幕で端的に商品機能説明×劇団員のコメントを表している。

【ムービー】

サイトを訪れるとムービーが始まる。

4人それぞれが話の中心となる短編ムービー。
最後には、話の内容にかけて、で商品機能を想起させる字幕がでる。

■ぴちょんくん失踪編
稽古の途中で失踪したぴちょんくん。主役をやりたいと言い出す3人。
「演劇もエアコンもバランスが大事」
■オール桃太郎篇
全員が桃太郎役をやることになり、収拾がつかなくなった稽古場。たまらず桃瀬は飛び出してしまう。
「バランスは熱くなりすぎてはいけない」　「熱くなりすぎてしまった（桃井）」
■１人３役、二人一役篇
桃瀬なしで稽古する３人。犬井が犬・猿・鳥の３役を引き受けるがうまくいかなくて落ち込む。
「バランスは湿っぽくなったらいけません」　　「湿っぽくなってすみませんほんと（犬井）」
■演目変更！篇
「浦島太郎」「西遊記」など違う演目を稽古する４人。しかし主役の猿本がセリフをかんで稽古が進まない。
「バランスは空気の流れを止めてはいけない」「劇の空気の流れを止めてしまった（猿本）」
■イベントに挑戦篇　
きびだんご早食い競争を行うことになった４人。食べ散らかしが気になる鳥山だが・・・また騒動になってしまう。
「バランスは奇麗が最優先ではないのか」　　「ただ清潔にしたかったんだ（鳥山）」

【劇団員ブログ】

ムービーの裏話的な内容のブログ。
劇団員4人が代わるがわる書き込んでいる。

【ブログパーツ】

劇団員が時計の針ををカラダで表現するブログーパーツ。ぴちょんくんが毎時間異なるコメントもする。Webのムービー更新情報も見ることができる。

【プレゼント】
ぴちょんくん本公演を最後まで視聴してアンケートに答えるとエコバッグが当たる。

【トラックバックキャンペーン】

ぴちょんくんバランス劇場にまつわるお題でトラックバックしで答えると、ぴちょんくんグッズが当たるキャンペーン。またミニゲーム（バランスゲーム）をクリアするとオリジナルブログスキンなどがもらえる。（アメブロ会員限定）

【バズポイント】
・波乱万丈のムービー
・ブログでトラックバックするとプレゼントがもらえる

【ネット上のコメント】

・「波乱の連続についつい見てしまった私です。しかし、劇団のあのグタグタ具合、懐かしいカンジです。」 （2008年6月１7日）
・「本編は、公演に向かって、これからどんどん面白くなると思う。そしてもちろん公演が最も面白いはずだ。」（2008年6月4日）

【コメント】
・劇団で機能を表現するなんて！ぴちょんくんが出てこないのに、面白くてついつい引き込まれました。
・ネット上のコメントの多さでも、ぴちょんくんの人気の根強さを感じ、電化製品にこれほど愛着を感じさせるキャラクターはいないなと改めて思いました。