TRIBAL MARKETING LAB.

今月のプロモーションレビュー(1)マクドナルド「朝昼夜のメガを探せ！」

クライアント：日本マクドナルド株式会社

商品名：メガマフィン・メガマック・メガてりやき

実施期間：2008年3月17日～4月3日　(ブログパーツ配布は5月7日まで)

URL：http://megamac.jp/

キャンペーンメッセージ：「朝昼夜のメガを探せ！」

ターゲット：カロリーを気にしない男性(ティーン・M1層)、ドカベンを昔から知っているM2層

詳細：
【３つのメガの夢の競演】

「いつでもメガが食べたい」というメガファンからのリクエストに応え、『メガマフィン』が朝に、これまで期間限定で販売された『メガマック』が昼に、第2弾のメガとして話題を呼んだ『メガてりやき』が夜のメニューに復活。

４月４日（金）から５月８日（木）までの間、全国のマクドナルドで期間限定にて発売されるのに先駆けウェブキャンペーンを実施。
この期間は、一日中いずれかのメガ商品を楽しめる。

・【永遠のメガキャラと共演】
サイトのゲームに参加した中から1名に「少年チャンピオン」で、
「ドカベン」の漫画の中で共演できる権利が当たる。(ドカベンを連載中の『週刊少年チャンピオン』（秋田書店）5月15日号、メガマック特設ページに掲載予定)

・ドカベンが「永遠のメガキャラ」であることから、今回の企画が実現した。

サイト内コンテンツ：
【朝メガ・昼メガ・夜メガを探し当てるゲーム】

キャラクター人形探偵メガ助と一緒に、朝メガ・昼メガ・夜メガを探し当てるゲーム。　　　　　　　　　　　　　　クリック連打ゲームやスロットゲーム、カードめくりゲームイでそれぞれのメガの画像を明らかにする。
朝メガから順番に、ひとつずつクリアしないと次に進めない。

【ブログパーツ】

サイトと同様にクリック連打ゲーム！一定量を連打すると朝メガの全貌が明らかになる。
WEBサイトにジャンプして、引き続き昼・夜メガのゲームを楽しめる仕掛けになっている。

バズポイント：
・メガマックが1日中食べられる！
・全問正解者の中から抽選で1名に、永遠のメガキャラ「ドカベン」と少年チャンピオン誌上で共演できる権利が当たる！
・ゲームが意外とむずかしい。

ネット上でのコメント例

『このブログパーツ見てると、マックが食べたくなります。しかも今度は朝・昼・夜と変化があるメガマックが食べれちゃうんだから一度は経験しに行きたいわ～　しっかしこのクリックするゲーム結構難しかったりするのは、私だけかしら。』(2008年3月25日)

『結構こういう単純なゲームってはまる。』(2008年3月24日)

『果たして有名漫画ドカベンに出演なるか！夢がありますよね。・・・ 1 名様だけど 』　(2008年3月18日)

コメント：
販売に先駆けて行われているキャンペーンということで、
ウェブサイトやブログパーツ上に販売日までのカウントダウンが表示され、あと何日！という期待感が高まる。
クリックゲームは案外むずかしく、クリアしないと次に進めないため、何度もリトライさせる気持ちをくすぐる。
ネット上でのコメントにもありましたが、単純なゲームですがクリアできたらそれなりに嬉しいです。

メガキャラ＝ドカベンとのタイアップは意外でした。
学校、職場など新しい環境において自己アピールが盛んな春。
目立ちたい人、出たがりな人？の気持ちをくすぐり、どのような共演の仕方になるのか詳細は明らかにされていないため、想像がふくらみ、話題になりやすいと思います。

今月のプロモーションレビュー(2)クレハ「Wrap Mixer」

キャンペーン名：クレハ　クレライフ「Wrap Mixer」

クライアント：株式会社クレハ

商品名：NEWクレラップ

実施期間：2008年3月3日～

URL：http://kurelife.jp/

キャンペーンメッセージ：「オリジナル「ＮＥＷクレラップ」ＣＭを作って遊ぼう」
ターゲット：　YouTubeなどへの動画投稿はちょっと敷居が高いと思っているユーザー

詳細：
クレハＷＥＢサイト内、家庭用品総合サイト クレライフにて、
ユーザーがみずから「ＮＥＷクレラップ」の動画ＣＭを作ることの出来る「Ｗｒａｐ　ｍｉｘｅｒ」をオープン。

おなじみの「ＮＥＷクレラップ」のＣＭソングに合わせて、あらかじめ用意されている約２００種類の動画から好きなシーンを選び、つなぎあわせて20秒までのCM作成。
ＣＭソングの音色や歌詞の一部を変えることも可能。
組み合わせが何通りもあるため、自分だけのオリジナル動画ＣＭを簡単につくることができる。

また作ったCMは、動画配信サイト『ニコニコ動画』へワンクリックで公開することができる。

サイト内コンテンツ：
【CM編集ツール】

任意の言葉を入力、素材や音楽の選択。ジュースミキサーに素材を入れて完成。

作ったCMがブログパーツにもなります。

【CMに投票】

トップページで他の人がつくったCMを見ることができ、投票ボタンで投票できる。

バズポイント：
・自分だけのオリジナル動画CM が簡単に作成&動画サイトで公開できる。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

ネット上でのコメント例：
『自分でCMを構成して作れちゃいます。クレライフはいつもおもしろいことやってますね。』(2008年3月21日)

『タイムラインをいじくる時のサクサク感が圧倒的に気持ちいい。なんだか、操作感が以前TIAAでグランプリを獲ったハインツのケッチャップリポートと似てますね。動画素材も、キチントさんの可愛いさ満点でレベルが高いです。』(2008年3月23日)

『簡単に編集ができるので、色々なアイデアが加われば面白い物が作れそうです。現在も様々なアイデアのCMが投稿されていて見ているだけでもかなり楽しめます。
ニコニコ動画も企業のプロモーションに絡むようになってきましたね。新たのメディアとして確立してきた証拠では無いでしょうか？この流れは今後色々な企業がとってくるかと思います。
』　(2008年3月22日)

コメント：
自動的にニコニコ動画に転送されるのか詳細が不明なのだが、YouTubeなどに投稿するのはハードルが高いと感じている人にとっては、(素材など制約が伴うが)用意されたパーツを自分なりにカスタマイズできて、簡単に楽しめる表現ツールだと思う。
CMなどで２Dだったキチントさんが着ぐるみとなって街の人といろいろな場所で共演しているのが面白く、親しみがもてる。
全体的に操作方法がもう少しわかりやすければいいと思いました。

今月のプロモーションレビュー(3)FUJIFILM「顔キレイナビタワー」

 

キャンペーン名：FUJIFILM FinePix「顔キレイナビタワー」

クライアント：富士フイルム株式会社

商品名：Fine　Pix　

実施期間：2008年3月18日～

URL：http://www.kaokireinavi-tower.com/index.html

キャンペーンメッセージ： 「ブログを旅し、顔を集めてタワーを制覇しよう！」

ターゲット：ブロガー(写真を登録するのに抵抗のない人)、であるが、ブログを持っていなくてもアクセスできるのでオールターゲット　

詳細：
デジタルカメラ「FinePix　f100d」の発売に合わせて、
「FinePix（ファインピックス）」シリーズに搭載されている『顔キレイナビ』の機能をわかりやすく体験できるブランドサイト を開設。

【顔キレイナビとは】
ピント・明るさ・ホワイトバランスを最適化する優れた顔検出機能。枠で表示される。
最新型である「Fine　Pix　f100d」は
横顔や斜め顔、さらには上下逆向きの顔も見つけるなど360度に対応！　
動いている顔でも検出するなど、人物の動きに強くキレイに撮影できる。

サイト内コンテンツ：

【顔キレイナビタワー】

顔写真を登録してブログパーツ（顔キレイナビゲーター）を作ってブログに貼る。
顔キレイナビゲーターをクリックすると、他のブログに自動的にアクセスし、クリックするごとに仲間が増えていく仕組み。

仲間が10人集まったら、タワーへ向かいます。一人仲間を集めるごとに、１階ずつ上がっていき、仲間を100人集めると王冠が表示され、FinePix F100fdがあたるキャンペーンの抽選対象となる権利を獲得する。（第一回の締め切りは4月18日まで)

また、仲間と一緒にタワー各階に配置されている施設を楽しみながら、顔キレイナビの3つの機能（360°検出・赤目補正・動いている人検出）を「強風」「ドラキュラ」「ダンスホール」などのボタンをクリックして体験することができる。

バズポイント：
各フロアの背景が温泉、スタジオ、海外リゾートだったりと予想外なシチュエーションになっている。
「顔キレイナビゲーター」が仲間を探す動きが面白い。 顔検索数が表示されていて、(3月25日現在7,400人)人気度合いがわかる。

ネット上でのコメント例：
『「顔検出」ってのがブログ横断にぴったりあっているからいい感じ。実際に検出してるしね。最終的なタワーについても、赤目のドラキュラやらでちゃんと商品特性理解まで落とせているのも偉い。』
(2008年3月21日)

『次から次へとブログを渡り歩いていくのはおもしろいですね。
なんか目的がそれだけになってしまいそうですけど…。 』 (2008年3月19日)

『キャラの動きはなんだかかわいくて愛着がわきます（笑）』(2008年3月17日)

コメント：
遊びながら、さりげなく、無理なく機能を紹介・体験させていると思います。
ブログ横断型ブログパーツは、全く知らない人のブログに次々とジャンプするので、予想外のブログとの出会いがあって楽しい。色々な人にブログを紹介するチャンスでもあると思うので、自分のブログに貼りたい、と手に取りやすい。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　仲間を集めて王冠をゲットする、というゴールがある「集める」ものは、一度やりだすと止まらなくなる心理を上手く突いていると思います。
動物の顔でもOKみたいなので顔を出すのはちょっと・・という小心者な私でも貼ってみようと思いました。

今月のプロモーションレビュー(4)PEPSI 「みんなのPEPSI NEX GAME」

 

キャンペーン名：PEPSI「みんなのPEPSI NEX GAME～Speed Max

クライアント：サントリー株式会社

商品名：PEPSI　NEX

実施期間：2008年3月4日～

URL：http://www.pepsinex-game.jp/

キャンペーンメッセージ：「ペプシネックスを飲んだ時の爽快感」

ターゲット：ティーン～30代のメタボを気にかけない男性

詳細：
ＰＥＰＳＩの主力商品｢ペプシネックス｣のリニューアルに合わせて、サイトもリニューアル。
サイトのメインコンテンツとして、新ゲーム｢ＳＰＥＥＤ ＭＡＸ）｣が公開。
用意されたコースだけではなく、コースを作って投稿できるため、「みんなのPEPSI　NEX」。

サイト内コンテンツ：
【PEPSINEX GAME　「SPEED　MAX」】

駆け抜ける爽快感がテーマ。
クリックでジャンプして障害物を上手く避け、最速でゴールをめざし駆け抜ける。
クリックの長さでジャンプの高さが調整できる。
クリアするとスコアとランキングが表示される。

【オリジナルのコースが作れる】

ドラッグでコースを描き、用意されたパーツを使ってオリジナルのコースを作ることができる。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　作成後に自分で体験し、ゴールが可能であれば、コース名と名前を登録し、サイトに投稿することができる。

【他の人が作ったゲームを楽しむ】

最新、難関、人気別に、他の人が投稿したコースが一覧表示され、チャレンジできる。
クリアされた秒数や距離などによって自動的に難易度など評価される。

 

【これまでのPEPSI　NEX　ゲーム】

「できるだけ速く氷を破壊しろ」「できるだけ速く文字を打て」など爽快感をテーマにしたゲームが多い。クリアするとバナーのタグがもらえるなどのインセティブ。ユーザーがオリジナルのゲームを投稿したり、ランキングが表示されたりする参加型の仕組みは今回が初めて。

「NEX GAME 2」
指定された文字を速くタイピングをして　氷を打ち砕く。

「NEX GAME 3」氷を破壊する。

【おまけバナー】

A～Iのボタンをプッシュすると、9種類の効果音を聴くことができる。

バズポイント：
・自分でコースを作って公開&他人のコースに投票ができる。
ネット上でのコメント例

『PEPSIのサイトで「SPEED MAX」というゲームに燃えてます。走るのもジャンプするのも苦手なあたしには、まったくゴールが見えません。せめてゲームくらいクリアしたいもんです。 ...
。』(2008年3月10日)

『他の人が作ったコースに挑戦できたり、自分でもコースがつくれるから、おもしろい。仕事で、くたびれた頭を冷やす時には、ぜひこのサイトでクールダウン！！と思っていたら、ケッコー燃えますね。』(2008年3月5日)

コメント：
爽快感！というメッセージがわかりやすく面白い。
コースの途中にサングラスやカツラが置いてあり(自分でコースを作るときもパーツとして選べる)など遊び心があるところからも、PEPSIの楽しいブランドイメージが伝わってくる。
自分が作成したコースを他の人に楽しんでもらえると嬉しいし、ユーザーの「参加している感じ」が高まるサイトだと思います。

今月のプロモーションレビュー(5)MINI CLUBMAN

キャンペーン名：MINI CLUBMAN

クライアント：ビー・エム・ダブリュー株式会社

商品名：ＭＩＮＩ　CLUBMAN

実施期間：2008年2月26日～

URL：http://www.mini.jp/clubman/index.html

キャンペーンメッセージ： 「THE　OTHER　MINI」

ターゲット：ＭＩＮＩファン

詳細：
1960年代に登場した｢モーリスミニトラベラー｣や｢オースチンミニカントリーマン｣など、往年のモデルを意識したクラシカルなデザインが特徴のミニ、クラブマン。3月2日(ミニの日)の発売に先駆け、プロモーションサイトを開設。

そのデザイン性から、現代に再生したクラシカルというイメージでプロモーション展開を実施。　　

サイト内コンテンツ：
【キャラクター】

本プロモーションのキャラクター、LUCY CLUBMAN。ルーシー。ピンボールをイメージさせる外見。
サイト内のブログにてMINI CLUBMAN が全国を巡るイベントの情報や、ピンボール大会の情報などを伝える。
セリフがなぜか高圧的

【MINI　CLUBMAN　PINBALL】

観音開きのドアを使ってピンボールを行うCMに由来してピンボールゲームを実施。
ユーザー登録して高得点を出せば、MINI CLUBMANの刻印が入ったiPod nanoやMINI ファッションアイテムなど、MINI CLUBMANのいろんなオリジナルグッズが貰える。

 

↓

      

【MINI　CLUBMAN　BLOG】

MINI CLUBMANが全国5箇所を巡るイベント“MINI CLUBMANキャラバン”　やキャラバンが行われる場所にあるショールームの模様をルーシーがレポート。キャラバンの場所もブログ内で告知される。

キャラバンは大阪、横浜、名古屋、福岡、北海道で開催。

クイズに答えるとMINIグッズがもらえる。

【MINI　CLUBMAN　INTERACTIVE】

クラブマンが街中を駆け巡るCGムービー。走り終わったら360度、CLUBMANをドラッグで動かしてディテールをチェックできる。

【TVCM】

CLUBMANの後部ドアを使ってピンボールするCM。

【ブログパーツ】

スロットゲームで3つの目をそろえると、MINI CLUBMANのデジタルグッズがもれなくもらえる。

↓

↓

パーツの下部には“POPULARITY VOTE”というコンテンツもあって　、「MINI CLUBMANの人気カラー・コンビネーション」がリアルタイムで分かる＆投稿できる。

バズポイント：
・3月2日(ミニの日)に日本での納車開始
・個性的キャラクター「ルーシー・クラブマン」
・ピンボールゲームには裏技がある、などサイト上の細かい仕掛けが存在する。

ネット上でのコメント例：
『斬新でありクラッシック感をかもしだすなどなかなか面白い。』 (2月28日)

『ん？右にあるアイコンは何だ？―こういった細かい演出をやってるとは。好きです。 』 (3月13日)
注目は MINI CLUBMAN のライセンスプレート・・・。
『ん？なになに、
「実はこのピンボールゲーム、“裏技”があるらしいの。
それは近いうちにこのブログで教えてあげるから。まずは、今すぐ挑戦してみて。」って書いてあるぞ。 』(2008年3月2日)

コメント：
扉でピンボールをしてしまったり、個性的なキャラがナビゲートしたりとMINIの遊び心が感じられるサイト。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ブログを持っていない人でも、サイト上でスロットゲームが出来るなど、細かいサービスが感じられる。
MINIに興味がなくても、親しみがわいてくるのが不思議です。

今月のプロモーションレビュー(1)paperboy&co「アンチバレンタイン」

クライアント：株式会社paperboy&co

商品名：ロリポップ・レンタルサーバー

実施期間：2008年2月14日～2008年2月15日

URL：http://event.lolipop.jp/lolipop_2008v/?mode=event&state=top

キャンペーンメッセージ：アンチバレンタイン　非モテ男子限定キャンペーン

ターゲット：レンタルサーバーを使うまたは興味がある女性。

概要：

株式会社paperboy&co.は2月12日、運営するレンタルサーバー「ロリポップ」を期間限定で初期費用が半額になるキャンペーンサイトを開設。バレンタインデーを機に「アンチバレンタイン」（非バレンタイン）をテーマに企画した。

バレンタイン当日から翌日まで（2月14日の夕後12時～15日終）にロリポップに「非モテ男子」項目にチェックを入れ、申し込みをしてくれた人には初期設定日が通常3150円のところ、半額の1575円になるキャンペーンを実施。

サイト内にはテーマに合わせ、4つのエンターテイメントコンテンツを用意した。

サイト内コンテンツ：

① 「レッツ！なりすまし！女子からの手紙が届いた！？」は架空の女子からのラブレターがダウンロードできるというもの。4人の女子から自分の好きなタイプの女性を選択し、その人からのラブレターが突然届いたと言うシチュエーションが楽しめる。女性のタイプに合わせて手紙のトンマナを変えると言った手の込んだ企画となっている。

ダウンロードしたラブレター

① 「初期費半額でういた1,575円はこう使え！」ではそのインパクトあるタイトルの道理、お金の使い道をコミカルに紹介している。

② 「手作りチョコのチェリーボーイを卒業できる！」では手作りチョコをもらった感じを経験できるというもの。恥ずかしいので家族の目を盗んで作るなど、作る人の心理を考えている感が伝わってくる。

③ 「知っててよかった“！非モテキャンペーン120%活用実」ではサイトでアドバイスしたことをアレンジしたものになっている。

このキャンペーンを担当したのは同じような「非モテ」男性社員とのこと。「バレンタイン・デーなんて存在しない」と社内に訴え続けて、今回の企画にこぎつけたという。

アンチバレンタインとは：

アンチバレンタインとは文字通りバレンタイン反対派を意味する。

実は、去年、すでにこの動きが強まり、2007年2月11日、渋谷の街にデモ隊が出現した。「バレンタイン粉砕」と旗を掲げ、ビラを配布。また、世界各国でもバレンタインを無くす動きがあるようだ。

AFP通信によると米オハイオ州拠点のカード業界大手American Greetings社は2007年度、バレンタイン用に製造するカード2500種類に、10種類の「アンチ」バレンタインデーのランナップを加えたという。

さらに、オリジナルTシャツなどのドロップシッピング業者最大手の「カフェプレス（CafePress）」でも、バレンタイングッズとならんで「アンチバレンタイングッズ」の特設コナーをHP上に設置。「われ思うゆえに、われ独り身」「独り身の幸せとともに生きよう」といった、バレンタインを皮肉るTシャツが人気を集めている。また、最近では義理チョコ代を寄付に当てる活動を始めた会社もあるくらいである。

http://www.j-cast.com/2007/02/13005496.html

バズポイント：

バレンタインデーにアンチバレンタイン企画を実施

ネット上でのコメント例：

『もともとロリポは女性向け、チカッパが男性向け、とポジションしてるとこにロリポでこの企画打つってとこにペパボのマーケティング力を見る。うまい。』（2008年2月13日）

『いや、僕はいっぱい貰えるからさ、別に関係ないんだけどさ。
ロリポップでこんなキャンペーンやります。あはは、馬鹿だなあ。』（2008年2月13日）

『バカにしているのか！！！！！！！！！！入会する！』（2008年2月13日）

『ロリポップ！は女の子向けのレンタルサーバーサービス、なのかどうか良く分かりませんが、時々見かける広告は何やらキッチュと言うかポップと言うか。可愛さに少しばかりの気持ち悪さを隠し味で入れてみました、といった感じです。』

（2008年2月12日）

今月のプロモーションレビュー(2)よしもとファンダンゴ 「ラフブロ」

クライアント名：吉本興業グループ

商品名：ラフブロ

開設日：2008年2月1日

URL：http://laff.jp/index.html

ターゲット：吉本興業に所属する芸人やタレントのファン。casTYユーザー。

概要：

吉本興業は事務所に所属する500名のタレントが参加するブログサービスを開設した。

シックス・アパートのブログASPサービス「TypePad」を採用したブログポータルサイトサービスで、無料で利用できるプランに加えて有料の高機能プランもあり、月々630円で容量が６GB増量できる（BroadBand Watch）。また、ブログを3個まで作成可能の他、投稿者の追加登録を3人までが可能、Movable Type準拠の拡張テンプレートの編集、HTMLの編集、著者プロフィールのHTML編集などの機能がプラスされている。

その他、吉本興業オリジナルのブログテンプレートやブログパーツを配布し、芸人ファンにとっては嬉しいサービスが満載。今まで、東京電力と吉本興業の合弁会社が運営してきた無料動画ポータルサイト、casTYが2月29日にサービスを終了するため、そのサイトでブログを書いていた芸能人は新しいサイトに移動するそう。

ユーザーの中ではcasTYの方が使いやすいと言う意見もあるが、サービスの停止は確定している。吉本ファンの力があると思うが、すでに複数の人気ブログサービスが存在する中、どの様なパフォーマンスを見せるのか気になるところ。

バズポイント：

· 吉本興業の芸人をはじめ、ミュージシャン、タレント、アイドルに至るまで、約500人を集めている。

· タレントとのタイアップ企画は随時受け付けている。

· 吉本興業運営の各劇場、各よしもとケータイ・PCサイト・メールマガジン・地上派テレビ等との連携し、認知度向上を目指している。

（よしもとホットニュース）

サービス：

1. 約500人の芸能人のブログを閲覧できる

2. ケータイからもアクセス可能

3. 自分のブログを作ることができる

4. 吉本興業オリジナルテンプレート＆ブログパーツを配布

5. 有料でブログ機能を増やせる

オリジナルテンプレート

オリジナルブログパーツ

ネット上でのコメント例：

『でも見にくいからcasＴＹに戻してほしいｗ
無理だけど・・。』

（2008年2月9日）

『本の芸人さんがブログを開設している「ラフブロ」のブログパーツ。４種類のブログパーツがあって「芸人新着ブログパーツ」や「ラフブロ ランキング」などが揃っています。お笑い好きの人は是非貼り付けてみてください！』

（2008年2月3日）

『芸能人ブログというとアメブロもありますので、後発の「ラフブロ」がどんな風に展開していくのか、というあたりも興味深いですね。』

（2008年2月1日）

今月のプロモーションレビュー(3)「91TV」×「美禅」

クライアント：株式会社セイヴィア

商品：美褝

実施期間：2008年2月12日～

URL：http://www.91tv.jp/

ターゲット：10代～20代女性

概要：

コスメティックブランド「美禅」をプロモーションするため株式会社F1メディアとstudio crocodileが共同で91TV（クノイチティーヴィー）を開設。

第一弾のTVCMではメークアップアーティストのIKKOが採用されたが、今回第2弾ではThe World of GOLDEN EGGSで有名なクリエイティブデレクター松島氏のアニメーションが採用された。

以前にも増して、エンタテインメント性を重視した企画になっている。松島氏はGOLDEN EGGSのみならず、最近テレビで見る日産ＮＯＴＥのCMやディックのキャンペーンサイトでも活躍している。

女忍者を舞台に広がる91TV （九ノ一）ではテレビCMの他、WEB限定コンテンツも複数掲載している。また、個人のブログに91TV に関する記事を書くと、自動的91TVによって読み取られ、トップページの城下町で歩く町人のコメントとして表示される。

これは、ファンにとっては嬉しいものだ。

また、コメントをクリックすると個人のブログに飛ぶことができ、ブロガーをも巻き込んだサイトになっている。その他に壁紙などのダウンロードコンテンツも掲載している。モバイルサイトも開設し、パソコンだけでなく携帯からもアクセスができる。

2007年にgooリサーチとjapan.internet.comがリリースした調査結果では約4割の日本人が動画をダウンロードして見ているとのこと。そして、ストリーミング再生も同じく約4割に上っている。ターゲットになる10代の年齢層は化粧品スイッチしやすいだけでなく、携帯利用率が最も多い層なので、PCからのアクセスと比較して、携帯からのアクセス数が気になるところ。

美禅トップページでの告知：

テレビCM：

2008年2月12日から2つのバージョンを放送。音楽は2月13日に発売された湘南乃風の新曲「曖歌」（アイウタ）を起用。

バズポイント：

· アニメGOLDEN EGGSのクリエイターを活用

· プロモーションサイトではアニメを配信

· 個人が書いたブログ記事がサイトトップの城下町で歩く町人のコメントとして表示される

ネット上でのコメント例：

『91TVというキーワードでひっかかるブログ記事を抜き出したリンクになっていたんです！アクセス解析をしたときに「あれ？リンクはられてる！」って気付いてもう一度サイトにアクセスすると、ふきだしに自分の言葉が反映されているじゃないですか。これは感動します。』

（2008年2月23日）

『このアニメなんとも言えない可愛らしさが
大好き～』

（2008年2月20日）

『今日テレビを見ていると、どこかで見たような雰囲気のアニメーションCMが流れていた。この雰囲気は…まるで『The World of GOLDEN EGGS 』ではないかーっ！

CMは運良く2パターン連続で放送されたので、何のCMなのかをチェックすると、どうやら『美禅』という化粧品ということが分かり、さっそくネットで検索。予想通り、『The World of GOLDEN EGGS』と同じクリエイターの方の作品で、『91TV - クノイチTV 』というタイトルのようだ。この独特の雰囲気はやっぱり好きだなー。』

（2008年2月１７日）

イベント：

2008年2月12日六本木グランドハイアットにて美禅新CMの記者発表会を実施。CMキャラクターの声優をつとめるグラビアアイドル、“アッキーナ”こと南明奈（18）が出席。

 

今月のプロモーションレビュー(4)ソニー・ピクチャーズエンタテイメント「モンティ・パイソン ブログパーツ」

クライアント：株式会社ソニー・ピクチャーズエンタテイメント

商品：「空飛ぶモンティ・パイソン“日本語吹替復活”－DVD-BOX」

プロモーション名：モンティ・パイソン　ブログパーツキャンペーン

ターゲット：モンティ・パイソンを知る40~60代男性。

商品メッセージ：日本語吹替　空飛ぶモンティ・パイソンDVD-BOX発売

実施期間：2008年1月31日～3月

抽選日：2月18日週、2月25日週、3月3日週

URL：http://montypython.blogdeco.jp/

概要：

モンティ・バイソンとは60年代イギリスのBBCテレビで放送された人気コメディ・ドラマシリーズ。1976年に日本語版が12チャンネル（現在テレビ東京）で放送され、大ヒットした。

そして、今回その人気テレビシリーズのDVD「空飛ぶモンティ・パイソン“日本語吹替復活”－DVD-BOX」が発売される。この発売を機にプロモーションサイトが開設されている。サイトは一風シンプルなものだが、サイト上に浮かぶ足が気になり、マウスオーバーすると不気味な笑い声がする。なんとこれが、キャンペーンのブログパーツとなっている。

応募期間中にブログパーツを貼った人の中から3名に先述のDVDBOXをプレゼント。ブログパーツを貼ると自分のブログ上に足が現れ、マウスオーバーすると足をくすぐることができます。くすぐり続けると巨大な足が現れ、画面そのものを踏みつけ、キャンペーンサイトへのリンクが現れます。今回、ブログを活用したキャンペーンということで、Cyberbuzzを活用している模様。

無料動画サイトGyaoでも特別サイトを開設している。

http://www.gyao.jp/cinema/montypython/

関根勤がイメージキャラクターをつとめている。年齢的にもちょうど良いと言うだけでなく、「モンティ・パイソンに影響を受けた」ということでかなりのモンティパイソンオタクとのこと。また、関根勤自信もコメディアンということでは適任だったのかも。Gyaoでは、2月29日午後まで初心者でも楽しめる動画を配信している。また、Gyao内の応募フォームに記入すると抽選で3名にDVD-BOXが当たる。

イベント：

1月18日（金）東京ミッドタウンにてイベントを実施。

モンティ・パイソンアカデミー名誉会長を務めた関根勤が参加。頭に博士風の帽子をかぶり、英国紳士風マントに身を包み、髭をつけ登場した。

2月19日（火）渋谷HMV5階にて関根名誉会長の特別講義を実施。お笑いのハリセンボンが生徒として参加。

その他：

HMVニュースで空飛ぶモンティ・パイソン関根勤のインタビューを掲載している。

バズポイント：

· 昔懐かしいモンティ・パイソンのブログパーツ

· 関根勤がイメージキャラクターに採用される

· ミッドタウンでイベント実施

· 渋谷HMVでのイベントにお笑いのハリセンボンが参加

· アルファブロガーを活用し、ブログでのクチコミを促進

ネット上でのコメント例：

『このくだらなさが良い。
このコンテンツならジャックされても許される。』

（2008年2月2日）

『コドモ時代のアイドル「パイソンズ」！
あのグレーな感じが好き！』

（2008年2月6日）

今月のプロモーションレビュー(5)ウイニングイレブン 「C・ロナウドからの挑戦状！！」

 

クライアント：株式会社コナミデジタルエンタテイメント

実施期間：2008年1月24日~3月31日

URL：http://www.wefc.konami.jp/we_challenge/

商品名：PSP用サッカーゲーム「ワールドサッカーウイニングイレブン　ユビキタスエヴォリューション2008」（WEUE2008）

キャンペーンメッセージ：C・ロナウドからの挑戦状！！

ターゲット：ビデオゲームで遊ぶ20~30代男性。

概要：

コナミが1月24日に発売したPSPサッカーゲーム通称”WEUE 2008”はウィニングイレブンシリーズの最新作。このPSP版の最大の特徴はどこでもワイヤレス対戦モードでゲームを楽しめること。

このソフトの発売を機にコナミは「C・ロナウドからの挑戦状！」キャンペーンをローンチ。このキャンペーン名で明らかではあるが、ポルトガルサッカーチーム代表C・ロナウドがイメージキャラクターをつとめている。彼はベッカムと並び、日本で最も知名度の高い外国のサッカー選手と言える。

キャンペーンでは、彼のリフティング技術に勝るとも劣らないテクニックの持ち主を募集している。また、サイトにはロナウドのリフティング映像がYouTubeフォーマットで掲載してあり、彼のリフティング映像が楽しめる。

参加者はプロ・アマ問わず、国内在住の人なら誰でも投稿でき、投稿方法もYouTubeやi-revoを使っているため、簡単に掲載することができる。応募締め切りは3月31日まで。見事優勝した100名にはSOPHNET X Winning Eleven完全限定生産のオリジナルウェアが当たる。

動画共有サイトでの様子：

【YouTube】

YouTubeチャンネルが開設されている。事前に用意されている動画は4作品：投稿受付用、リフティングムービー、プレゼント賞品紹介、参加方法。

参加者はリフティングができる人に限られているほか、参加型キャンペーンはユーザーに投稿させるためのモチベーションを模索する必要があるため、まだ投稿動画数が少ない状況。

2月25日現在のチャンネルの様子：

· チャンネル登録者数は68名

· チャンネル再生数は4,472回

· 動画投稿数は58本

動画を見る限り、幅広い年齢層が参加している。中には小学生とも思われる少年からの映像も上がっている。

http://jp.youtube.com/user/winningeleven2008

【i-revo】

i-revoでもメンバーが集まる掲示板的サイト、コミュログ（コミニティ＆ブログで“コミュログ”）での「C・ロナウドへの挑戦状」を開設している。i-revoはコナミとインターネットイニシアティブ（IIJ）が共同で開発した音楽・動画を配信するポータルサイトです。なのでこちらは自社のサービスを使ったカタチ。

2月25日現在のコミュログの様子：

· コミュログ登録者数は11人

· 動画投稿数：31本

    

http://mp.i-revo.jp/comm.php/3429/

バズポイント：

· C・ロナウドをイメージキャラクターとして採用した。

· ユーザーからのリフティング映像を募集した。

· 閲覧者からの投票でランキングを行った。

· 動画共有サイトとの連動により幅広いネットユーザーと動画を共有できた。

· キャンペーンに参加すると賞金が当たった。

ウイニングイレブンについて：

コナミデジタルエンタテイメントから発売されているビデオゲームのサッカーゲームシリーズである。省略は「ウイイレ」。1995年にプレイステーションにおいてシリーズ第1作品の「Jリーブ実況ウイニングイレブン」が開発され、1996年から続々とシリーズが発売される。初心者でも分かりやすいことや操作のしやすさから人気を呼び、今に至る。

（Wikipedia 調べ）

ネット上でのコメント例：

『ちょっとNIKEのキメワザバトル に似ていますが、リフティングだけなのでわかりやすいですね。』（2008年2月12日）

『「ワールドサッカーウイニングイレブンユビキタスエヴォリューション2008(WEUE 2008)」長いタイトルだな～。このソフト発売を記念して面白いキャンペーンが始まりました！』

（2008年1月24日）

『相手の人そしてロナウドも上手すぎですなこれは』

（2008年1月23日）