TRIBAL MARKETING LAB.: プロモーションレビュー

プロモーションレビュー

2009-12-01

今月のプロモーションレビュー(1)Nestle　「ネスカフェゴールドブレンド」

みなさん、こんばんは

時間がなくてしばらくサボっていたのですが、久々に「プロモーションレビュー」を書いてみました。

右カラムのバナーにもありますように、一時期は「企業の広告宣伝担当者必見！？」ということで、ヒジョーにごく一部でご好評をいただいていたのですが・・笑

そんなワケで(どんなワケで？)、今回はNestleの「ネスカフェゴールドブレンド」をまとめてみました。

WEBコンテンツが暖かい創りでなかなか興味深いプロモーションなので、

良ければ参考までに☆

Nestle　「ネスカフェゴールドブレンド」

＜基本情報＞

● クライアント：ネスレ日本株式会社

● 商品：ゴールドブレンド

⇒日本人の口に合う、バランスのとれたマイルドな味わいと上品な香りが特徴

● 期間：2009年10月22日～

● URL：http://jp.nescafe.com/goldblend/

● キャンペーンメッセージ：「あたらしい自分、あるはず」

＜概要＞

● プロモーション骨子

▼ゴールドブレンドの歴史

・ネスカフェゴールドは今年で生誕42年であり、この秋から新たなステージへ進んだ。多くの人から支持されている“マイルドな味わい”と“上品な香り”には磨きをかけ、更にはカフェラッテやカプチーノを楽しめる「ネスカフェバリスタ」も登場と、美味しさが広がっている。

・そして、新しいゴールドブレンドの世界を伝えるために、広告キャンペーンも一新。「あたらしい自分、あるはず。」というメッセージのもと、写真家・蜷川実花さんを迎えた。まもるべきところはまもりながら豊かに進化してきたゴールドブレンドと、独自の作風を持ちながらクリエイティブな挑戦を続ける蜷川さんのスタイルが重なり、印象深いキャンペーンが繰り広げられている

● TVCM

・その時代毎に活躍している作家や俳優、音楽家やデザイナーなどが次々に登場して、ゴールドブレンドの世界を表現。今回は、写真家・蜷川実花さんを起用

・ストーリー：ゴールドワゴンに乗って、海辺の灯台にやってきた蜷川実花さん。ワゴンから降りてネスカフェゴールドブレンドを一口。すると、蜷川さんの中である想いが芽生える。「新しい自分あるはず。」思わず灯台を駆け上がると、そこにはこれまで見たことのない壮大で、幻想的な景色が持っていました。そして身体は自然と動き、気がつくとカメラでその景色を押さえた

◆ 過去のCM

・活躍している芸術家を起用し、ゴールドブレンドの世界を表現

・これまでにCM起用した有名人は40名を超えている。小説家や華道家、バレエダンサーや俳優まで、幅広いジャンルのから起用

・ 1970年には「違いがわかる男のゴールドブレンド」キャンペーンがスタート。昭和・平成の映画監督、脚本家である、松山善三さんが出演。テーマソングはおなじみの「ダバダ」

▲ 第1回目の「違いがわかる男のゴールドブレンド」キャンペーン

・ 1991年からは「上質を知る男」というキャッチコピーに

▲ 28代目は石丸幹二さん。個人的に、「劇団四季　石丸幹二は知っている～」というフレーズが印象的

・ 2000年からは「違いを楽しむ人」というキャッチコピーに

▲ 36代目は唐沢寿明さん。後の40周年記念イヤーのCMでは遠藤周作さんと時代を超えた共演

・ゴールドブレンド発売40周年の2007年には、「違いがわかる男」として印象的だった遠藤周作さんと、「違いを楽しむ人」唐沢寿明さんの時代を超えた共演が実現。話題となった。

● サイト内容

（蜷川実花フォトエッセイ）

・蜷川実花さんが、CMの舞台となった「アイスランド」での様子を集めたフォトエッセイ

・ TVCMの舞台裏がメインですが、まだ公開されていない写真では日々の出来事を綴る予定

（あたらしい自分に出会える旅）

・キャンペーンメッセージである、「あたらしい自分、あるはず」と関連させた心理テスト

・ゴールデンワゴン（CMにも登場）に乗って、旅をしながらいくつかの質問に回答することで、自分の中に眠る新しい自分を見つけよう！というもの

・心理テストの問題は年齢別（小学校入学前、思春期、青年期、現在）に区切られていて、背景も変化していく

・全てのゾーンに、過去の自分という設定の人形がいて、その子から問題が出題される

◆旅の内容

１、準備

・名前と性別、年齢、大切な人の名前を入力

２、旅のスタート

・色が鮮やかで見ていてワクワクしてくる全体図

・ゴールデンワゴンがどこを走っているか表示。各ゾーンで心理テストに答え終わるとこの画面に戻って来る

3、小学校入学前（5歳）

・可愛いビー玉が散りばめられている

↓質問が投げかけられるので回答

4、思春期

・気持ちがグラグラ揺れ動く年頃なので、カラーズブリッジとして揺れ動く心を表現

※車内にはネスレのキーホルダーが飾ってあり、何気なくアピール

↓質問が投げかけられるので回答

５、青年期

・将来について進むべき道を選択する年頃を、分かれ道で表現。今までは1本道だった

↓質問が投げかけられるので回答

６、現在の私

・幻想的な夜のシーンに。自分を見つめ直している自分に遭遇

↓最後の質問が投げかけられるので回答

7、ゴール

・CMで出てくる灯台をイメージ

・背景には、コーヒーをちゃっかりアピール

８、結果発表

・手紙が届いて、それをクリックすると、結果が表示される

・この結果は、ブログパーツとして自分のブログに貼ることができる

▼最後は「ネスカフェゴールドブレンド」をアピール

↑自分のキャラがブログパーツに

◆このゲームで遊んだ後に、ネスカフェ会員に登録すると、下記のようなメールが送られてくるようです。（ブログ調査にて発見）

① こんにちは。ネスカフェゴールドブレンド、「あたらしい自分に出会える旅」事務局です。
先日は、「あたらしい自分に出会える旅」にご参加いただき、ありがとうございました。５歳のあなたから、あなたのための「あたらしい自分」を見つけるためのアドバイスが届いています。

○○さいのぼくへ

こんにちは名無しくん　げんきですか

きょうは　おまつりにいきました。きんぎょすくいで　きんぎょをとりました。
なかなかとれなくて　かなしかったけど、きんぎょがとれたらうれしくなりました

名無しは　きんちょうすると　いらいらして、すぐ　おこったかおになっちゃうのがだめって　おとうさんがいいます。でも　きんぎょは名無しのこと　すきみたい。名無しがみると　すぐこっちにきて　みずのなかで　なにかいってます

名無しくん　きんぎょはまだげんきですか
おこらないで　やさしくしてあげて

追伸
てれびにでてくる　かんざししょくにんの　おにいちゃんがかっこいい　でも　うちのおばあちゃんは　おじいちゃんのほうが　かっこいいって

②こんにちは。ネスカフェゴールドブレンド「あたらしい自分に出会える旅」事務局です。
先日は、「あたらしい自分に出会える旅」にご参加いただき、ありがとうございました。11歳のあなたから、あなたのための「あたらしい自分」を見つけるためのアドバイスが届いています。

○○才のぼくへ

ぼくのこと覚えていますか？このあいだは、会えてうれしかったです。

今日は、図書室で本を借りてきました。

本当は「かいけつゾロリ」が借りたかったけど、親友が借りたいといったのでがまんしました。
親友がにこにこしていたのでうれしかったです。図書室のおばさんがほめてくれました。
ゆずってよかったです。

夕ご飯は、カレーでした。お父さんがけちをつけて、お母さんがおこっていました。
大人は、なんでいつもいらいらしているのかなぁ？
けんかしないで、いまが楽しければいいじゃんって思います。
人生80年なら、○○才のぼくでもあと××年もあります。

もうねむいのでねます。
無理はきんもつです。
明日は、自転車で遠くに行ってみたらいいみたい。

追伸
図工の時間、みんな新聞紙でセーバーをつくりました。
わたしのセーバーは、オレンジ！　チャンバラにも負けなかったもんね。

●ブログパーツの配布

・時計の役目を果たしている

・イラストは、「あたらしい自分に出会える旅」の中で登場したものが次々と変化していく

・コーヒーカップになっている

・マウスオンすると「それではいい旅を」という一言が浮かび上がる

●クチコミ状況

・ “ネスカフェ　ゴールドブレンド”からポストカード５枚セットが当りました。すでにＴＶでも流れていて　見た時には「これ、これ！」とちょっと興奮しました。こんな風景の中でコーヒーが飲めたら気持ちいいでしょうね。（2009/10/26）

・昔、ゴールドブレンドといえば「違いの分かる男」っていう感じだったので、見ていて新鮮な感じがしました。（僕は毎日ゴールドブレンドを飲んでるので、それ自体は新鮮でもないです。）そして今日、日経新聞を見ていたら大きい一面広告に！！なんか･･･凄いですね～。ちょくちょく見ていて、あのCMに出てくる場所も気になったのでネスカフェゴールドブレンドのサイトも見てみました。あの場所ってアイスランドだったんですね。すごく遠くまで行って撮影したんだなぁ･･･。このサイト、フォトエッセイなんかもあるのでこれからも確認しなくちゃ(^_^)（2009/10/28）

・「道しるべを探すより、私が私の道しるべになろう」なんて呟いていますね(^-^)独創的なカメラマンである彼女らしいセリフです。（2009/10/29）

● コメント：

・「あたらしい自分、あるはず」というコピー、今の世の中にピッタリなのではないでしょうか。就職氷河期といわれ、思うように就職活動が出来なかったり、不況といわれ経済が落ち込んでいたりと、こんな暗い時期だからこそ、自分自身は前を向いて行くべきだと感じましたそして、「自分の知らない自分がどこかに眠っているかも」と気付きを与えてくれています。同時にゴールドブレンドにも、「まだ知らない未知のコーヒーへと進化していく」という意気込みを感じます

・ＣＭは相変わらず素敵です。私の記憶の中では、石丸幹二さんや熊川哲也さんが出演していた時が最も古いＣＭなのですが、子どもながらに芸術的なＣＭを見入っていました。上質な香りと味＝時代のトップを駆け抜ける芸術家たちの作品が見事にマッチしていて、これからもこのシリーズを続けて欲しいなと思います。

・ブログへの書き込みはすく少なかったので残念ですが、ゴールドブレンドファンからしてみれば、CMに女性を起用したことが新鮮のようです。アサヒドッドコムでも、特集ページが組まれています。http://www.asahi.com/ad/clients/goldblend/interview/vol01.html

・調査会社medibaの報告によると、「9割弱の女性が3年前に比べてコーヒーを飲むようになった」という結果があり、コーヒーはサラリーマンの飲み物というイメージはなくなっています。キャリアウーマンが増えている現代、男女共々、仕事のお供にコーヒーが必須なのでしょう。

・守るべきところは守り、変化すべきところは時代とともに変化していく。このポリシーこそが、42年間多くの人に愛されているゴールドブレンドの秘密なのかもしれません。

2009/12/01 0:05:00 | プロモーションレビュー

2009-03-31

今月のプロモーションレビュー(4)　大塚ベバレジ　JAVA TEA

クライアント：大塚ベバレジ株式会社
商品名：JAVA TEA　(紅茶飲料)
実施期間：2009年3月6日～
URL：http://www.javatea.net/
キャンペーンメッセージ：「この強さが、おいしさだ。」
ターゲット：20代後半～ジャワティーに馴染みのある世代、20代前半の馴染みのない世代

概要：

■20年目のジャワティー、リニューアル

1989年に無糖茶のさきがけとして発売され、ロングセラー商品となっているジャワティー。
今年で発売20周年を迎えることから、パッケージを刷新、
新たなテイスト(ストレートグリーンティー、4月14日発売)を追加。
それらに伴いプロダクトサイトもリニューアルされた。

また、TVCMも10年ぶりに3月14日より放映が開始された。
(9日にはお馴染みの「♪ジャワジャワジャワ～」というBGMを使用した1日限りのティザーCMを放映)

新パッケージは、初代の斜めを基調としたデザインをキービジュアルとして受け継いだことから、サイトのナビゲーションも珍しい斜めデザインとなっている。

ジャワティーが発売された当初にかっこいいと思ったクリエイターがサイト制作を担当。
カッコイイ、突き抜けた感じをそのままに制作にあたった。

■TVCM
10年ぶりに制作されたCMには俳優の金城武氏を起用。
金城氏が大都会の外資系オフィスで働いている設定で、
同僚の女性に「最近、壁にぶちあたってるんじゃない？」と聞かれる金城氏。
ジャワティのキャップを開けるクールな表情とは裏腹に、
心の中の金城氏がビルの壁を突き破り、空中をものすごいスピードで飛んでいく、というストーリー。

■ゲーム


全部で4種類。3月末現在は2種類。
横から飛んでくるジャワティーをキーボードでキャッチ&クラッシュするゲーム、
ドミノ倒しゲームが用意されている。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
クリアするとスッキリした感覚になるゲームで「突き抜けた感じ」を訴求している。

■プレゼントキャンペーン告知



携帯サイトにアクセスすると、
キャラクター金城武が出演している映画「レッドクリフPartⅡ」の特別鑑賞券、
もしくはサウンドトラックCDが当たるキャンペーンを実施。

■クリエイターズルーム

今回のパッケージやサイトリニューアルプロジェクトを担当したクリエイター2人のインタビュー。発売当初に感じていたカッコよくて突き抜けたイメージをそのままに、苦心して作られた新しいデザインの誕生秘話が語られている。

■バズポイント
・ジャワティが10年ぶりに大々的な広告展開で復活！
・しかも新たなテイストが誕生する！

■ネット上のクチコミ
「きたよ、きた！！！！
ジャワティが、探さなくても手軽に買える時代が来ましたよ！！！
しかも、4月にはジャワティストレート　グリーンが発売！！！
気になる！気になる！！！赤か緑か迷うやん！！！」(2009年3月16日)

「独身の頃は、コレばっかり飲んでた時期があったくらい大好きなジャワティ。
先日、CMを見て思わず「やった！復活した！」って言っちゃったし」(2009年3月18日)

■コメント
・リニューアルして販路が拡大したことについて、
昔からジャワティに馴染みのある世代からは圧倒的に、
「懐かしい！」「うれしい！」といった好意的な書き込みが多く見受けられました。
今まで、ジャワティを置いてある店を直接問い合わせて、
わざわざ遠方から買っていた人もいたようです。
隠れジャワティファン層の厚さにびっくりです。
先日、コンビニの棚前で、心なしか懐かしそうに見つめる40代くらいの人を見かけました。

・こだわって作られた斜めデザインのサイトに関しては、
残念ながら慣れていないせいか「使いづらい」という声も・・・

・「知っている世代にも、知らない世代にも」が今回のテーマだったようですが、
知っている世代に焦点を当てたほうがもっと盛り上がった気がします。

・金城武さんがちょうど同時期にサッポロビールのキャラクターに起用されていているのも、考えものだなぁと思いました。

2009/03/31 1:19:02 | プロモーションレビュー

今月のプロモーションレビュー(3)TOKYO FASHION MAP with UNIQLO

クライアント：UNIQLO
商品名：パーカー　
実施期間：2009年3月6日～
URL：http://www.uniqlo.com/uniqlo1000/
キャンペーンメッセージ：「1000人のスタイルで伝える東京のリアル」
ターゲット：老若男女　ユニクロの服を買うのに抵抗を持っている人たち

詳細：

■東京のリアルクローズを発信

ユニクロが2009年春に展開するカラフルなパーカの着こなしを、1,000スタイリング紹介していくスペシャルサイト「「uniqlo1000.com」が3月6日にオープンした。
１４種類、のべ１３２色が用意されたパーカのスタイリングにおける応用力の高さを表すために「1000」にこだわった。

2月12日よりスチャダラパーや鮎川誠など豪華なキャスティングでアーティストを起用した
テレビＣＭ、新聞広告、店頭販促物、WEBサイトなど、
様々な媒体でパーカの着こなしを紹介。

TVCM

3月6日には雑誌「Tokyo Graffiti」と協力し、実際に東京の街行く老若男女1,000人に実際パーカーを着こなしてもらったスナップショット1,000スタイルを紹介したコンテンツが追加されキャンペーンサイトが完成した。

企画コンセプトは、「東京を代表する“街”と、その街を行きかう“人々のリアルなファッション、どんなスタイルにも取り入れられるパーカ”を伝えること」

WEBサイトと連動して雑誌『TOKYO FASHION MAP WITH UNIQLO』も制作(3月10日)。
雑誌の中で紹介したスタイリングに1番から1000番まで番号をふり、番号付けられたスタイリングは、サイト上でチェックできるという仕組み。

雑誌は全国の書店やコンビニ、ユニクロの一部店舗やオンラインストアでも販売。
海外各店舗にも設置し、東京のリアルクローズを知らせる。

■「Tokyo Graffiti」とは

株式会社グラフィティマガジンズ刊。
毎月東京に住んでる1,000人の一般の人がスナップと共に登場。毎号テーマに沿ったコメントなどを掲載。

■パーカーリレー

原宿・渋谷・代官山、巣鴨や築地など15箇所で1000名のパーカースタイルを撮影。
人々は「パーカを受け取る、着る、脱ぐ」という動作でムービー上でつながっている。

「原宿の女の子→巣鴨のおばあさん→秋葉原の男性」などカラーの異なるエリアを越えて人々がリレーしているように見えるムービー。

東京のどんなファッションにも似合うユニクロのパーカを訴求している。

実際の撮影地はグーグルマップ上で確認でき、またマップ上で選択したエリアごとにスナップショットや､ユニクロのオンラインストアでパーカを購入できるようになっている。

たとえばこの男性の撮影場所、六本木を選択すると・・

同じく六本木でスナップされたヒトや、彼らが着ているパーカーをオンラインでチェックできる。

【バズポイント】
・一般の人1000人のスナップが取り上げられている！

【ネット上のコメント】
・「～結局僕はいつもの通り、「ひとり美人コンテスト」するために全スナップを見てしまうわけなんですけど、全部見た結果、イントロムービーの子が一番かわいいのではないか～」(2009年3月7日)

・「誰にでも着こなせます！をここまで力説されると、中年になって何着ていいか自分を見失っているファッション難民（私）も「あ、じゃあ買ってみよっかな安いし」という気になります。」（2009年3月10日）

【コメント】
・グーグルの機能が最近のプロモーションで多用されているな、というのが第一印象でした。ブログへの書き込みはというと、いわゆるWEB業界以外(！)の人の書き込みとしては、CMの豪華なキャスティングに注目が集まっていました。
全体的に、従来のユニクロプロモーションに比べて、書き込みが少なかったのが気になります。

2009/03/31 1:17:16 | プロモーションレビュー

今月のプロモーションレビュー(2)サッポロビール生搾り　小料理屋「善」

クライアント：サッポロビール
商品名：生搾りみがき麦

実施期間：2009年3月
URL：http://www.namashibori.com/zen/index.html
キャンペーンメッセージ：「小さな善意」
ターゲット：なかなか外に飲みにいけないけど家で楽しみたいオトナ。
たまにはひとりで飲みたいなぁと思っているヒト。

概要：

■バーチャル小料理屋

サッポロビールはサッポロ「生搾り」のブランドサイト「namashibori.com」に、
スペシャルコンテンツとして“バーチャル小料理屋「善」”をオープン。
家庭で生搾りを飲む時間をもっと愉しんでもらうというのが狙いです。

「おしながき」からおつまみを選び、バーチャルな小料理屋体験を楽しめます。
あたかも食べているかのようにサクサクお箸が動きます。

「鯛のゆず胡椒焼」など定番メニューのほか、
「ふきのとうの甘酢漬け」など季節のメニューを揃えている。

あたかも本当に食べているかのように、箸が動き、おつまみが減っていきます。

「営業時間」は午後17時から午前１時（ラストオーダー午前12時半）となっており、17時前に店(サイト)を訪れると断りの貼り紙が出ている。

■飲みたい気分を選択

お店に入るとまず最初に、今日はどんな気分で飲みたいか(「一人で静かに/みんなでワイワイ」)を聞かれます。
「ワイワイ」を選ぶと店内のガヤガヤしたBGMが流れます。(静かには無音)
さらに、「聞き耳をたてる」ボタンを選択すると、他人の会話がそこはかとなく聞こえてきます。

【バズポイント】
・思わずビールが飲みたくなる、細かい演出

【ネット上のコメント】
・「医者からお酒を止められてますので・・・せめて気分だけでも思って入店・・・美人ママが出迎えてはくれないのが残念。料理を頼み、美味かったものはレシピなんぞ調べられて・・・でも、ビールが全然減らないってか、飲めな～い」(2009年3月17日)

・「商品(賞金)が非常に魅力的なので、ゲームをほとんどやらない私も挑戦しています。チャレンジゲームは今のところ2種類のゲームに挑戦しましたが、どれも激ムズでした。」（2009年3月19日）

【コメント】
・あたかも食べているようにお箸が動いたり、BGMを選べたりと演出は細かいのですが、肝心のビールがどうすることもできなくてザンネンでした。飲める、とかせめて持つことができたらいいのですが。

・「聞き耳を立てるモード」が、個人的にはツボでした。他人の会話が適度に聞こえてくる感じ・・伝説のラジオ番組「サタデー・ウェイティングバー」を彷彿とさせます。

2009/03/31 1:03:37 | プロモーションレビュー

今月のプロモーションレビュー(1)CR笑ゥせぇるすまん喪黒福造を探せ！

クライアント：奥村遊機株式会社
商品名： CR 笑ゥせぇるすまん　(パチンコ機)
実施期間：2009年3月16日～5月6日
URL：http://www.kokoro-sukima.com/
キャンペーンメッセージ：「ココロのスキマ、お埋めします」
ターゲット：キャラクター、パチンコに馴染みのある20代後半～世代　懸賞好き

概要：

■喪黒福造を探せ！

パチンコ機メーカーである奥村遊機株式会社は、パチンコ機「CR 笑ゥせぇるすまん」の発売に合わせて「喪黒福造を探せ！」キャンペーンを実施。

「CR笑ゥせぇるすまん」

3月16日からGW明けの5月6日まで、抽選で計5名に100万円相当の「金の延べ棒」をプレゼントする。(応募条件は18歳以上)

キャンペーンサイトでは、目撃情報や　喪黒福造からのヒントメッセージを活用しながら、Googleのストリートビュー機能を使って、
日本各地の「スキマ」に隠れている喪黒福造を捜索する。

時々、画面上に雨が降ったり、風船が現れたり、また、喪黒が近くにいると音楽が変わったりするなど、パチンコのリーチ時のような盛り上げる演出が組み込まれている。
キャラクターも何種類か登場し、突然海外の地図にワープさせてジャマするものなどもいる。

喪黒福造を発見すると、チャレンジゲームができる。
ゲームの種類はタイピングゲームなど、いくつかある中からスロットで決められる。
ゲームをクリアすることで懸賞への応募が可能になる。
チャレンジゲームは、１人、１日に１回しかできない。

■喪黒福造とは

藤子不二雄A原作のブラックユーモア漫画「笑ゥせぇるすまん」のキャラクター。
セールスマンの喪黒福造（もぐろふくぞう）が現代人のちょっとした願望をかなえてやるが、約束を破った場合にその代償も負わせる、という)内容。
客のほとんどは約束を破り、喪黒に顔面を指差されて、「ドーン!!!!」という呪文とともに奈落の底に突き落とされる、というのがお約束。
物語の最後は、不幸のどん底に陥れられた客を見届けた喪黒の“うまい話には用心せよ”という内容のセリフと「ホーホッホッ…」という高笑いで締めくくられる。(ウィキペディアより)

【ブログパーツ】
ブログに設置すると、特定の時間になると突然ブログを喪黒がジャックする。
また、パーツ上の「試しに探す」ボタンをクリックすると、ブログ内の漢字が「豪遊」「睡眠」など独特のキーワードに自動的に置き換わる。
その中から「喪黒福造」に置換されている箇所を制限時間内に見つけ出すゲームを楽しむことができる。

【バズポイント】
・ストリートビューをつかって喪黒福造を探す！難易度が高い
・100万円相当の金の延べ棒が当たる！

【ネット上のコメント】
・「あまり使うことのないGoogleストリートビューを使用してます。知らない町や過去に行ったことの有る場所を歩けます。結構おもしろい」(2009年3月21日)

【コメント】
・ヒントが多い割に、なかなか簡単に見つけられないという難易度の高さから、つい何度も繰り返し挑戦してしまうという書き込みが多く目立ちました。やはり高額の賞金が魅力的なようで、普段ゲームをしない人も楽しんでいるようです。音楽など演出効果も凝っていて、長時間挑戦していても飽きがこないつくりになっています。私も実際何度もトライしてみましたが、土地カンのある場所だと探しやすかったです。

・最近、アニメのほか人気歌手を起用したパチンコ機のプロモーションが多くみられますが、単なるイメージアップだけではないようです。例えば、「エヴァンゲリオンBGM」においては、パチンコ・パチスロでの著作権使用料が同楽曲の使用料全体の44%(2007年)を占めており、パチンコ台から得られる版権収入がカラオケ・着うた等と並んで音楽業界における新たな収入源となっているとのことです。(ウィキペディアより)

2009/03/31 1:02:28 | プロモーションレビュー

2009-02-28

今月のプロモーションレビュー（3）HELLO！RUNNERS　MAP

【adidas　HELLO! RUNNERS MAP】

クライアント：アディダスジャパン株式会社
商品名：　―
実施期間：2009年2月9日～
URL：http://www.adirepublic.jp/runners_map/howto
キャンペーンメッセージ：「キミは、1人じゃない。」
ターゲット：アディダスランニング共和国に登録している人。
暖かくなったら走ろうかなと思っている人。

詳細：
【アディダスランニング共和国とは】

ランニングをしている人、これから始める人に対し、サイト、イベント、
ショップが連動して、ランニングを盛り上げていく「ランナーのランナーによる
ランナーのためのサイト」として2008年2月にオープンした。
国民=ランニング・ラバーになると、ランニングに関しての意見や情報交換でき、イベントにも参加できるというランナーのためのコミュニティサービス。　
（2008年7月の地点で「国民」総数は約8500人。)

【これまでの活動】
サイトローンチ時には、「ランニングへの思い」を登録すると
そのメッセージがかかれたオリジナルブログパーツが発行された。

また、イベントとしては、ショップと連動して月2回、夜に走る「ナイトランニング」の開催や、海外のマラソン大会への参加者のサポートなども積極的に活動を行なっている。

【HELLO！RUNNERS　MAP】
今回のHELLO！RUNNERS MAPは、ランナーがマップ上にランニングコースをつくり、
他のランナーとコミュニケーションを促進させるコンテンツとなっている。

具体的には、グーグルマップ上にユーザーが自分のランニングコースを作ることができる。

またエリアを選択することで、
自分と似たようなルートで走っているランナーとのマッチングもしてくれる。

【バズポイント】

・自分のランニングコースをグーグルマップ上で披露できる！近くにいる人と知り合える！
そしてムービーとして見られる！

【ネット上のコメント】
・「流れる景色も本物なので、いつでも走行気分を味わえます。音楽も素敵！
（2009年2月18日）

【コメント】
いろいろと問題点ばかり指摘されているストリートビューですが、このように健康的な使い方を提示されるとまた見方が変わるのではないのでしょうか。
ただ、登録の内容が細かいので、もうちょっとシンプルになったら参加するハードルが低くなるかなと個人的には思いました。

2009/02/28 1:33:12 | プロモーションレビュー

2009-02-27

今月のプロモーションレビュー(2) Adobe　「別冊　島耕作 meets ADOBE ACROBAT 9」

【別冊島耕作 meets Adobe ACROBAT9　】

クライアント：アドビ・システムズ株式会社
商品名：　Adobe　ACROBAT9　(PDFファイル編集アプリケーションソフト)
実施期間：2009年2月23日
URL：http://acrobat-magazine.jp/
キャンペーンメッセージ：「君の力をかしてくれ！」
ターゲット：人数の多いチームで仕事をする、もしくは海外とのやりとりが多いビジネスマン

詳細：
人気コミック「島耕作」とのコラボレーション企画である。
ビジネスユーザーがAdobe Acrobat 9とPDFの活用によるメリットについての理解をコミックを通して深め、Acrobat 9を使って業務の効率化を訴求することを目的とした
キャンペーン第1弾。

■サイト上のコンテンツ

【別冊　島耕作】

島耕作が社長を務めるHGホールディングス社の社員として、Adobe Acrobat 9の機能を学びながら昇進を目指していくストーリー。

ユーザーは「係長」として“バーチャル入社”し、「PDFポートフォリオ」や「共有レビュー」といった、ビジネスの現場で起こる諸問題を解決するAcrobat9の機能をコミックを通して学ぶ。
Acrobat 9がもたらす業務上のメリットや操作感などを楽しみながら習得することができる。

↓コミックがはじまると、名前を登録することになる。

↑登録した名前がコミックに反映される。

また、登録が完了すると、サイトトップのデスクに自分の名刺が置かれる。

【4つの機能紹介】
コミック「島耕作」に実際登場するHGホールディングスの社員4人が
Acrobat9をビジネスで使いこなしている、という設定で4人が自らのエピソードを絡めながら、それぞれの機能を説明。
操作性もムービーで確認することができる。

↓選ばれし4人の社員



また、読込み時間滞在時間が長いほど、「異動カウンター」の数が減少し、
異動へのチャンスが近づく。

そして島社長より、浅草や福島などに転勤辞令が下される。
異動するたびに名刺の肩書きや、デスクの置物が変わる。

【課長昇進試験】
これまで見てきた4つの機能に関する問題を○×で4問回答する。

全問正解すると、役員会議で課長への昇進が決まる。

【ブログパーツ】
課長に昇進すると、名刺型ブログパーツが発行できる。
パーツに表示された名刺の肩書きはサイトと連動しており、
今後さらに昇進するたびに変更される。

↑ちなみに「静岡支社・テレビ事業部・宣伝課・課長」でした。

【プレゼント】
課長昇進試験の受験者の中から抽選で毎月1人に、
「Adobe Acrobat 9 Pro」がプレゼントされる。
プレゼント対象期間は2009年2月24日から2009年11月30日と長期にわたる。

【バズポイント】
・島耕作とのコラボレーション！
・コミックに自分が登場し、昇進することが出来る

【ネット上のコメント】
・「転勤が多いので大変です。。。僕も社長のようにモテモテな人生を歩みたいです。」
（2009年2月25日）

【コメント】
名刺の肩書きや、デスクの上のものが、転勤先の名産　(浅草⇒仲見世にありそうな“ちょうちん”、福島⇒赤べこ、静岡⇒お茶)に変わったり、課長になった折にはボールペンが万年筆に変わったりと、とにかく細かい演出が楽しめました。
「島耕作」シリーズを読んだことがなくても、組織に属しているという共通体験によって、
楽しめるのではないでしょうか。
これからもどんどんコンテンツが拡充するようですので楽しみです。

2009/02/27 19:14:12 | プロモーションレビュー

今月のプロモーションレビュー(1)「Googleで、できること。～大阪～」

【Googleで、できること。～大阪～】

クライアント：　グーグル株式会社
商品名：　グーグルの提供するサービス(キーワード検索、マップ、ストリートビュー、アースなど。)
実施期間：　2009年2月15日～2009年3月末　(グーグル焼きは3月2日まで)
URL：　http://www.google.co.jp/intl/ja/landing/searchtips/osaka/
キャンペーンメッセージ：　「Googleで、できること。」
ターゲット：　Googleは”高機能でとっつきにくい“と思っている関西人

詳細：
　
■Googleで、できること。～第1弾は渋谷で。～

Googleは自社が提供するサービスを多くの人に知ってもらい、利用促進を図ることを目的とした「Googleで、できること。」キャンペーンを、2008年8月より展開。

第一弾「渋谷で空を飛ぶ。」キャンペーンは、東京・渋谷で焼く10日間、日替わりで変わるキーワードの検索数に応じて増える風船で総計741人を実際に飛ばすというものだった。
駅構内や電車など屋内広告も積極的に実施し、Yahoo利用者が多い池袋の駅中をジャックした。

今回は第2弾として、やはりYahoo利用者が多い大阪をターゲットに展開。(Googleは全国のYahoo!/Google各利用者数情報を保有している。)
第1弾と同様に駅構内( 大阪市営地下鉄)で交通広告を2月いっぱい展開予定。

■Gsans (ジーサンズ)
角淳一さん、キダ・タローさん、浜村淳さん、原田伸郎さんの
4名で結成されたナニワのGoogle大使「Gsans」（ジーサンズ）。
キャンペーンの発表会イベントでは、
原田氏が作詞作曲を手がけたオリジナルソングが披露された。

■ サイトコンテンツ

【大阪でのGoogle活用案内】
特設サイトでは、画像検索、急上昇ワード、映画検索、ルート案内など17のサービスが紹介されている。

第1弾で紹介されていた全国版の内容が大阪バージョンに変換されているものもある。

例えば、

ほか、

など、大阪独特のローカルな内容で使い方例が紹介されている。

【グーグル焼きを探せ！】

さらにキャンペーン記念の“グーグル焼き”のあるお店を、Googleを使って探すことができる企画も展開中。

3月2日までの期間限定で、大阪ミナミのお好み焼き屋さん(2軒)に「グーグル焼き」が登場する。YouTubeでは「グーグル焼きのオーダーの仕方」ムービーが掲載された。

YouTube: Google大阪スペシャル企画、『グーグル焼き』のオーダーの仕方

グーグル焼きをオーダーした人にはオリジナルケータイクリーナーがプレゼントされる。
ウワサのあの人もオーダーしてます(笑)

【バズポイント】
・実際のお好み焼き屋さんでグーグル焼きが食べられる！

【ネット上のコメント】

・「大阪にはお好み焼屋ぎょーさんありますから「全部制覇するのは大変やろなー」と思い検索してみると、、、２軒しかないやないかーい！これならイケる。」(2009年2月23日)
・「明日は難波と梅田に行ってきたいと思います｡気力があれば日本橋も覗きたいなと｡
明日の目的の一つに『Google焼きを食べる』ってのがありまふ｡なんか面白そうじゃないッ」(2009年2月23日)

【コメント】
ターゲットがそもそも少ない地域に(空飛ぶ～は池袋駅をジャック)、あえてチャレンジするというのは、なかなかマネできないもの。グーグルの思い切りのよさを感じました。

2009/02/27 12:33:00 | プロモーションレビュー

2009-01-31

今月のプロモーションレビュー（3）HONDA　『ある日突然グリーンマシーン』

【HONDA　ある日突然グリーンマシーン】

クライアント：本田技研工業
商品名：エコカー（“インサイト”　“クラリティ”など）
実施期間：2008年12月28日～
URL：http://www.honda.co.jp/insight-kun/
キャンペーンメッセージ：「エコカーをみんなのものに」
ターゲット：エコに興味はあるが、プリウスはちょっと高くて・・といまひとつ踏み切れないドライバー

詳細：

■ホンダの“グリーンマシーン”

ホンダ・インサイト (INSIGHT) は本田技研工業が1999年に初代を開発し、生産・販売していたハイブリッド自動車。2009年２月に、コンセプトを変更の上、新型ハイブリッド戦略車として再度販売する予定。
「世の中に役立つモノは、誰もが手にできてこそ意味がある。」との想いからエコカーとしては異例の200万円を切る低価格で販売予定。

2008年以降発売される地球環境を意識した車両を、ホンダでは「Honda Green Machine」と称し、
インサイトは「グリーンマシーン1号」である。インサイト発売を前に、グリーンマシーンのスペシャルサイトを公開し、
筧昌也が監督した“インサイト”を主役に車を擬人化した異色のショートムービーを製作した。

■ショートムービー

車をかぶったキャラクターが登場する「数分×１０話分」のショートムービー。
主人公はインサイト。
もともとただのポンコツクルマだったが、ひょんなことから博士と出会い、ハイブリッドカー“インサイト”に改造してもらう。
インサイトのほか、水素燃料電池車クラリティを名乗る女の子も登場し、
それぞれのクルマの特徴をわかりやすく説明。
また、エコカーを巡るまだまだ厳しい現状についても触れている。

【ブログパーツ】
スペシャルサイト上で展開しているある日～の10話がリンクしていて見ることができるブログパーツ。

【バズポイント】
・車が擬人化し、悩んだり恋をしたりする異色ストーリー
・ドラマ「ロスタイムライフ」などで注目を浴びている筧昌也氏が監督をつとめた

【ネット上のコメント】
・「このセンスはホンダじゃないとできないよなぁ。」(2009年1月14日)

・「なかなか自虐的な設定、下手なバラエティよりもこっち流してたほうがいいんじゃないかな。HONDAさん本気。」（2009年1月12日）

【コメント】
エコカーというと、なんだかすごいハイレベルな技術で作りました！というイメージでしたが、ホンダは一歩そこから下がって「誰もが身近に感じるエコカー」という姿勢で取り組んでいる様子がムービーから感じられました。
そのスタンスが功を奏したのか好意的な書き込みが多く見受けられました。
続きが楽しみです。

2009/01/31 0:35:00 | プロモーションレビュー

2009-01-30

今月のプロモーションレビュー（2）DODGE　『SUPER DODGE BROTHERS』

【DODGE　“SUPER DODGE BROTHERS”】

クライアント：クライスラー日本株式会社
商品名：　DODGE・JC
実施期間：2009年1月
URL：http://www.dodge-japan.com/lineup/jc/special/index.html
キャンペーンメッセージ：「いうこときかない人生に。」
ターゲット：20代後半～40代　ドラクエ世代、一味違う車で個性を表現したいと思っている人

詳細：

今年で誕生95周年を迎えるアメリカの自動車ブランドDODGE。
1月17日に発売される新型車「DODGE（ダッジ）JC」の発売に先駆けてスペシャルサイトがオープンされた。
サイトの主なコンテンツは「SUPER　DODGE　BROTHERS　GAME」。
創業者であるダッジ兄弟をゲームの主人公にするほか、ヒストリーを見せるなど、
あまり知られていなかったストーリーを伝えダッジ全体のブランディングを行なっている。

サイト上のコンテンツ

【ABOUT　DODGE　BROTHERS】
1914年に設立されたダッジブラザーズ社はその後いくつかの変遷を経て現在はクライスラー社の傘下におさまっている。ダッジブラザーズを起業した「ジョン・フランシス・ダッジ」と「ホラティウス・エルジン・ダッジ」のダッジ兄弟の歩みを古い映画フィルムの雰囲気で紹介。

創業者であるダッジ兄弟の歩みとダッジ社がいかに
先進性と行動力をもって歩んできたかを紹介するムービー。

【SUPER DODGE BROTHERS　GAME】
キャンペーンメッセージである「いうこときかない人生に」をテーマに、かの有名なゲーム（スーパーマリ◆ブラザーズ）と同様、障害物をクリアしてゴールを目指すアクションゲーム。

ストーリーとしては、ダッジ兄弟の兄、ジョンが弟ホレイスの待つゴールを目指して進むというもの。
DADGE（ダッジ）のシンボルマーク、ラム（雄羊）の大群に追われたり、空からモノが降ってきたりと
途中で訪れる数々の難関にアイテム（車の特徴を表している。）を駆使して対処していく。

←ダッジの羊マーク

【これまでのプロモーション】
2008年春、「DODGE QUEST」という今回同様、有名ゲームを彷彿とさせるネーミングのRPGゲームを展開。
ダッジを手に入れるべく主人公が1日単位でミッションをこなしていく。