TRIBAL MARKETING LAB.

今月のプロモーションレビュー（1）ヴィダルサスーン「FASHION,MUSIC,VIDAL SASSOON」

最近テレビCMもよく目にしますね。ファッションや美容ファンには嬉しい世界的アーティストを巻き込んでの企画。さらに、ミッドタウンで展示会を開催するなど他のシャンプーメーカーとは違い、芸術的なイメージも与えています。

海外アーティストを知らないユーザーの間でも安室奈美恵が参加することで話題を呼んでいます。他に、安室奈美恵の新曲も関わっているので、音楽ファンにも面白い企画になってます。さらに、新曲のDVD付き版にはヴィダルサスーンのスペシャル動画が付いてくるそうですが、今後の展開が楽しみです。

＜キャンペーン詳細＞

· クライアント：プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社

· 商品：プレミアムヴィダルサスーン（発売予定日は1月26日）

· ターゲット：20~30代女性

· 期間：2008年1月17日～

· プロモーション名：Fashion X Music X Vidal Sassoon

· 商品メッセージ：「ダイアモンドのように輝く髪に。」

· キャンペーンのテーマ：ファッション、音楽、ヘアスタイル

· コラボレーションテーマ／コンセプト：「リメイク」。60年代、70年代、80年代を現代テイストにリメイク。

· URL：http://vidal.jp/top.html

 

詳細：

· 安室奈美恵が、世界的にも有名なスタイリスト“パトリシア・フィールド”、パリコレ等で活躍するヘアスタイリスト“オーランド・ピタ”、とのコラボレーションが実現。

 

· CMサンプル：

http://www.youtube.com/watch?v=WsSJDCW5SXM&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=beVfAzaEnl0&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=dSjKWvScshk&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=dJZSwsn2u7Q

 

 

· 今回、ヴィダルサスーンの誕生を記念して、原点に立ち戻り、今をときめく各業界のトップ達と大型コラボレーションを実現させ、最先端のトレンドを発信する。

 

イベント１

· 2008年１月17日にプレミアムイベントで情報を公開。

· 場所：港区、ビルボードライブ東京

· 3人のトークショーが行われた。

· 限定150人のスペシャルライブ

 

イベント２

· 1月18日～2月6日まで東京ミッドタウン最大のショールーム「RESTIR MIDTOWN」にてスペシャルエキシビジョンを開催。

· 展示の様子：

－ミラーボールやミラータイルに飾られた空間。

－安室奈美恵がTVCMに着用した、パトリシア・フィールドデザインの衣装を展示

TVCMを再現した、オリジナルバービードール特別展示。

－オーランド・ピタがヘアスタイルを担当したマネキンの展示。

 

Yahoo限定コラボレーションビデオを配信。

· URL：http://remake.yahoo.co.jp/

· 期間：1月17日～3月31日

· 動画について：60、70、80年代をテーマにした安室奈美恵の新曲（「New Look」、「Rock Steady」）のレトロの魅力を生かしてCMを制作。この2曲は3月12日に発売予定。

· 2月7日からはYahoo FashionとYahoo Beautyにて、ファッション＆ヘアスタイルを学ぶ動画が配信予定。

 

その他：

· モバイルサイト：デコメが満載

· MTVにてMaking Video：2月公開予定

· Barbie プロモーション：3月公開予定

· プレミアムメンバー：登録すると最新のヴィダルサスーン情報と今後のプレゼント情報などをいち早く紹介するメールマガジンを送られる。

· CMがオンエアされるのは1月23日

 

 

↓Yahoo!とのコラボ

↓3人のプロフィール

今月のプロモーションレビュー（2）フロンティアインターナショナル 「隙間広告社 SKIMA」

良く作り込まれたサイト ですね。作りこまれている分、ローディングに若干時間がかかってしまいますが、“おもしろい集団が集まってそう！”と言う印象は受けるので、プロモーション自体の目的は達成して いるのではないでしょうか？登場するキャラクターと社歌にとてもインパクトがあり、なかなか忘れられないのも戦略的で良いと思います。

＜キャンペーン詳細＞

· クライアント：株式会社フロンティアインターナショナル

· 商品：株式会社フロンティアインターナショナル（自社）

· ターゲット：広告業界関係者、クライアント、ビジネスパートナー、アライアンス先、クリエイターなど

· メッセージ：「新しい発想の広告を作り続けます」

· 期間：2007年12月末～

· キャンペーン名：隙間広告社

· サイトURL: http://www.skima.in/

· 詳細：

ネット上で渋谷にバーチャルカンパニーを開業。フロンティアインターナショナルのフィロソフィーを体現したバーチャルカンパニーとなっている。普通では考えられない場所（隙間）を3人のエージェントが広告スペースに変えて行きます。数々のおかしなコンテンツの裏には新しい広告の作り方に挑戦し続ける会社をアピールしている。また、ユーザーに広告の楽しさを体験してもらうために、ユーザーが発見した渋谷にある隙間を投稿する事ができる。社歌にも力を入れ、YouTubeではオリジナルの社歌を使った2分以上の動画を掲載している。（ただ、2008年1月末時点での視聴回数は約600回となっている。）

＜YouTube上の映像＞

 

http://www.youtube.com/watch?v=PA62SEBYvQY

 

· サイト内コンテンツ：

1. 社歌：YouTubeにも掲載している動画

2. 隙間媒体資料：隙間を生かした広告媒体をファイリングしたものを閲覧できる。「裏路地営業部」、「宣伝マーケティング部」、「駐車/路上営業部」と各三人のエージェントが担当する部でページが別れている。裏路地営業部のページを開くと、「ダクト課」、「ポリバケツ課」、「階段課」、「ポスト課」、「隙間ﾄビラ課」の5つのページに分かれている。課の名前の道理、各場所を広告スペースに変えた写真が掲載している。宣伝マーケティング部のページを開くと、「回覧課」、「うわさ課」、「モバイル課」ページに別れている。ここではどの様に宣伝するかを研究している。3番目の駐車/路上営業部は「コインパーキング課」、「立体駐車課」、「路上課」に別れている。

3. 隙間サーチ：隙間開発事業の紹介ムービー

4. 隙間投稿システム：ユーザーが投稿した隙間がメディアになるシステム

5. BLOG：海外の屋外広告を紹介しているブログ

 

· 伝えているメッセージ：誰もが見落としてしまう社会の隙間に新しい広告の価値を生み出して行く渋谷にある広告会社。

↓隙間媒体資料

 

↓隙間サーチ

↓隙間投稿システム

↓ブログ

 

今月のプロモーションレビュー（3）フェリカネットワークス 「三代目鼠小僧」

電車の車内でこの広 告を見た時は一瞬「なんだろう？」と思いました。人型のシルエットにホワイトボードに書かれた文字が印刷されたポスターはインパクトありです。また、全体のキャンペーンの流れにはストーリー性があって、ユーザーとのインタラクションを上手に取っていると思います。参加方法はフェリカに1月27日までに登録すること。参加方法もいたって簡単。フェリカに登録するだけ。渋谷で突然こんな予告状映像が流されたら、気になってその場で携帯からアクセスした人も多いのでは？若者が集まる、渋谷を選んだことで宣伝パワーが増したと思います。

＜キャンペーン詳細＞

· クライアント：フェリカネットワークス株式会社

· 商品：FeliCa

· メッセージ：「Felicaプラットフォームがついたケータイから、アクセスされたし。来たる一月三十日、午前零時おサイフケータイにお配りします。」

· ターゲット：携帯電子マネーユーザー。男女：10~30代

· キャンペーン期間：2008年1月13日～30日

· キャンペーン名：三代目鼠小僧キャンペーン

· URL: http://nezumi-kozo.jp/

· 詳細：

 

· フェリカネットワークスとは：

ソニーが2004年1月7日に設立し，NTTドコモが1月21日に増資した合弁会社。資本金は約60億円で，ソニーは60％，ドコモが40％を出資。ソニーが開発した非接触型ICカード「FeliCa」（フェリカ）をベースにして，携帯電話機向けにカスタマイズしたICチップ「モバイルFeliCa IC」（仮称）を開発して，デバイス・メーカーにライセンス供給する。2004年夏から順次，モバイルFeliCa ICを搭載した携帯電話機が登場する見込み。決済プラットフォームの構築や運営も手がけていく。
　モバイルFeliCa ICのベースとなるFeliCaは，1997年に香港の交通乗車券で初採用。その後，JR東日本の電子定期券と電子乗車券「Suica」や，ビットワレットの電子マネー・カード「Edy」など，2003年11月時点で世界で4000万枚以上使われている。（IT Pro Dictionary調べ）

 

· 目的：おサイフケータイのプラットフォームであるFeliCaの認知向上や利用促進。

 

· キャンペーン詳細：フェリカの登録者の中から、抽選で2,100名に総額300万円分の電子マネー（Edy）をプレゼントするというもの。100名に10,000円分、2,000名に1,000分のEdy がプレゼントされる。応募最終日は今月の27日まで。結果は30日0時ごろに通知され、受け取りは2月中旬ごろを予定している。応募方法は最終日までにモバイルサイトから登録すること。

 

· 屋外広告：①13日には渋谷八チ公口の街頭ビジョン3面を使って告知。

   ②新聞を模した三代目鼠小僧の電子マネー配布予告を"号外"として配布した。

　　　　　  ③20日までJR各線の社内や駅構内のポスターやステッカー、動画メディアなどで告知。

 

· 渋谷で上映したプロモーション映像：

プロモーション映像は、江戸時代に実在した大泥棒の鼠小僧をモチーフとしたキャラクター「三代目鼠小僧」が犯行現場から逃走するシーンからスタート。その後、見事逃走した三代目鼠小僧が「不況に、円高に、原油高。世知辛い世の中でございます。皆様のおサイフお助け致します。来る一月三十日、午前零時。総額300万円。おサイフケータイにお配りします。おサイフケータイからアクセスされたし。」として、盗んだ現金を電子マネーとして配布すると予告する、といった内容。（mycomニュース調べ）

↓渋谷での屋外広告①

↓渋谷での屋外広告②

↓渋谷での屋外広告③

↓渋谷での屋外広告④

↓渋谷で配られた号外①

↓渋谷で配られた号外②

今月のプロモーションレビュー（4）ぐるなびタッチ 「DANCING JOHAN」

とてもマニアックなキャンペーンとも思わせるこの企画。ヨハン君の動画を10本集めるモチベーションが少し弱いのは否めません。サービスの理解促進に関しては実際ユーザーに体験させる様に企画されています。

＜プロモーション詳細＞

· クライアント：株式会社ぐるなび

· 商品：ぐるなびタッチ

· ターゲット：ぐるなびユーザーおよびその周辺ターゲット（食にこだわりのある層）

· メッセージ：「ダンシングヨハンに会えるお店を探そう！」

· キャンペーン期間：2008年1月15日～4月15日

· キャンペーン名：ダンシングヨハン（Dancing Johan）

· URL：http://gt.gnavi.co.jp/campaign/johan/

· YouTubeチャンネル：http://jp.youtube.com/gurunavi  

 

· 詳細：

食のトータルサイトぐるなびが新しいサービスのロンチを記念して「Dancing Johan」キャンペーンサイトを開設。また、YouTubeチャンネルを活用して動画を配信している。YouTubeチャンネルではキャンペーン動画（踊るヨハン君の予告編）の他にプロシェフが教えるレシピ動画を掲載している。屋外では、駅通路内などにポスターを掲載しています。

 

· 目的：ぐるなびサイトへの誘導強化と新しいサービスの認知促進。

 

· サービスについて：

「ぐるなびタッチ」とは、自分の携帯電話をお店に置いてある端末（ぐるなびタッチ）に触れるだけで、様々な特典がゲットできる、ぐるなび発の新サービス。使用費は無料、操作も簡単、登録もないといったユーザーにとって嬉しいサービス。

サービス自体がリリースされたのは2007年9月3日（http://www.gnavi.co.jp/company/release/2007/070829.pdf）

 

· Dancing Johanについて：

本名、ヨハン・シュトラウス18世。年齢11歳。北欧出身の食いしん坊の男の子。喋る日本語は「ウマイ！」とか「オカワリ！」とは食べ物まわりの日本語しか喋れない。普段は比較的目立たない子供だが、一度このコスチュームを身にまとうと陽気な食いしん坊ダンサー「DANCING JOHAN」へと変貌。

 

· キャンペーン参加方法：

キャンペーンに参加している全国各地のレストランに行き、携帯電話を使い「ぐるなびタッチ」を使うとヨハン君がダンスする動画を手に入れることができる。全部で10種類用意されており、10回目のタッチでスペシャルプレミアムなシークレットダンス動画をゲットできる。

↓YOUTUBEのぐるなびチャンネル

↓屋外広告

↓ヨハン君の詳細

今月のプロモーションレビュー（5）シック・ジャパン 「ヒゲチェン」

まだ始まったばかりですが、SONYのRECYOUを思い出しました。ヒゲを生やしたい人はどんなヒゲが自分に合うか気になると思うので、こんなカンジのサービスは気軽に遊べて良いですよね。（自分の場合どうがんばってもコソドロ風にしかならないのが悲しいところ。。）今後展開していくコンテンツが楽しみです。

＜キャンペーン詳細＞

· クライアント：シック・ジャパン株式会社

· 期間：2008年2月1日～

· キャンペーン名：ヒゲチェンドットコム

· メッセージ：「5人に1人がヒゲを果たす時代。。。

　　　　　　　ヒゲを生やしたいのに

 　            どんなヒゲが似合うか

 　　　　　    自信のないあなたへ。。。」

· 商品：シック　クアトロ4チタニウム　レボリューション

· ターゲット：シェービングをする男性10~30代。

· URL：http://www.hige-chen.com/index.html

 

· 詳細：

3Dヒゲシミュレーションサイト。自分の写真をアップロードするだけで、1,000通りのヒゲデザインから似合うヒゲが簡単にみつかり、自動的に3D ムービーが生成されるツール。外出し機能では、「このページを友達に送る」、画像/ムービーダウンロード、ムービーをブログに貼るなどがある。2月22日からはエントリー受付が開始される予定。また、他のComing Soonコンテンツの中に「ヒゲを競い合え！」「ヒゲの学校だ！」と「ヒゲで口説け！」用意されている。

 

現在YouTubeに複数ヒゲチェン動画が掲載している。

http://www.youtube.com/watch?v=QR3pEc_YWJA

http://www.youtube.com/watch?v=uVPv_KdRdeI&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=4ljWYhbJT2w&feature=related

 

· 商品に関して：

『剃る』『整える』『刈る』の３つの機能が１つになった「シック　クアトロ４チタニウム　レボリューション」のホルダー（替刃１コ付）と、替刃（４コ入）を２００８年２月４日（月）より、全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなどで新発売します。

 

↓キャンペーンサイトの様子

↓YOUTUBEでの動画

トライバルメディアハウス贈る12月のプロモーションレビュー

今月もプロモーションレビューの時期がやってまいりました。

非常に簡単ではありますが、各プロモーションの概要などをエントリにまとめています。

今月も様々なキャンペーンやプロモーションサイトが立ち上がってますが、個人的に面白いなと思っているのはIntel「Processing Match」。

パソコンのCPUという、一見してみると製品のベネフィットが伝えにくい商材を「CPU処理速度の対戦ゲーム」というカタチでエンタメ要素たっぷりに表現しています。CPUの処理速度なんてなかなか体感することができないし、素人には正直違いがよく分かりません。そこで親しみやすいキャラクターと分かりやすい対戦ゲームというコンテンツでCore2Duoのメッセージをうまく伝えています。

またNIKEiDのJASARIもユーザのブログ間をムービーでつなぐという試みがなかなか新しいです。NIKEはいつも斬新なことを仕掛けてくるのでNIKEのプロモーション展開はついつい気になってしまいますね。（これって広告関連業務に従事してるからでしょうか？一般の方はどうなんでしょう。。）

また、今回はPDFではなくブログのエントリ上でレビューを掲載したいと思います。

トライバルメディアハウスが贈る12月のプロモーションレビュー (1)Nikeid JASARI

「Nikeid JASARI」

こちらはNIKEiD JASARIのローンチプロモーションです。

インパクトのあるムービーを活用するのは今までもよくあるところですが、今回はその映像がユーザのブログ間を次々と巡回するところが斬新です。
またワクワク感の演出や独特な世界観はさすがNIKEさんといったところです。

●URL：http://www.nike.jp/nike_id/jasari/

●広告主：Nike, Inc.

●商品：JASARI（ランニングシューズ）

●キャンペーンメッセージ：「If you were a boy」

●キャンペーン期間：12月10日～

※ローンチ前にティザーサイトを開設。そこでは、サイトのプロジェクト名とその意味と街中で足踏みする男性の足下が映っている動画を掲載した。（これらはいくつかのブログでも紹介され、ローンチ前の期待感をうまくあおることに成功している。）

●目的：ブランディング、商品の認知促進、話題喚起

●ターゲット：インターネットを頻繁に使っている10～20代の若い層。Nikeシューズのファン。

●バズポイント：ブログパーツを貼ることで、自分のブログがサイト内にある道に一部になり、参加者が繋がっている感を演出している点や映像の面白さなど。

●概要：JASARIとはスワヒリ語で「恐れをしらない」、「大胆不敵」や「恐れないで」と言う意味を持つ。今回登場したJASARIはデュアルカラーを使ったNikeの新しいランニングシューズである。商品開発の背景には、世界舞台にも数多く登場したトラックスパイクの名作、Zoom JasariをNike＋仕様でリメイクされている。また、特徴としては軽量性や衝撃吸収性にこだわった素材を使用している。

●コンテンツ：ブログパーツを貼るとキャンペーンサイト内でブログがカラフルな道の一部になる。そして、その上の走っているような体験ができる。道になっている各ブログにはもちろんアクセスが可能。（誰かのブログにてJASARIの映像をクリックすると、JASARIを履いたランナーの映像が始まる。その後順次様々な人のブログを巡回しながら映像が続いていくと言う仕組み。）

●キャンペーンサイトメニュー：

① About：キャンペーンメッセージ

② Blog CM

· Watch CM：ブログパーツの動画のFull Ver.を見ることができる。（2人のランナーの映像で、そのうちの1人はビルの谷間や家の屋根、橋の上、往来の多い車道などを颯爽と駆け抜けている。最後のシーンでその二人の映像がひとつに融合し、今回の商品の特徴である「デュアル」というメッセージを強力に印象付ける）また、このコンテンツでは音楽のダウンロードもできるようになっている。

· Blog Parts：動画が流れるブログパーツ

③ Jasari

· Story：Jasariとは？

· Builder：こちらはcoming soonになっている(12/30時点)。

· Jasari+iD：こちらのサイトでは様々なカラーによる“デュアルな組み合わせ”をNikeiDサイトでカスタマイズすることが出来る

 

●その他：参加者数：2,470ブログ（2007年12月30日現在）

↓JASARI　TOPページ

↓自分のお気に入りの組み合わせがカスタマイズできるNikeiDのサイト

↓ブログでの展開

↓二人のランナーがひたすら走るムービー

トライバルメディアハウスが贈る12月のプロモーションレビュー (2)Converse「Thank You！」「Want You！」キャンペーン

Converse「Thank You！」「Want You！」キャンペーン

こちらはコンバースの設立100周年キャンペーンのひとつです。
コンバースはゲリライベントをフックとしたバイラルプロモーションや話題性の高いキャンペーンを行っており、個人的には結構好きです。
今回もついつい引き込まれてしまうユニークなキャラクターなども登場して、うまく消費者を巻き込んだプロモーション展開を行っています。

 

●URL：http://thankyou.converse.co.jp/

●広告主：コンバースフットウェア株式会社

●商品：コンバースシューズ

●メッセージ：100周年記念、ありがとう。

●キャンペーン期間：12月1日～2008年3月31日まで

●目的：ブランディング、話題喚起

●ターゲット：コンバースの靴を愛用する男女（F1&M1層）。

●バズポイント：架空会社を設立し、参加者にそこの宣伝マンになってもらうところ。また、レア商品が当たるところ。

 

●概要：100周年を迎えたコンバース社がローンチしたキャンペーンでは架空の宣伝会社コンバース広告社を設立。キャンペーンに登録した参加者はコンバースの宣伝マンとして、続々と発売される100周 年記念モデルをサイト内の様々な手法で宣伝していく。宣伝活動の内容に応じて与えられるポイント数に合わせて参加者には課長から社長に出世することができ る。また、途中でポイントを使って、毎月発売されるレアなプレゼントに応募することもできる。最終的に社長に登り詰めた1名には他の機会では入手不可能な「社長専用オールスター」が贈られる。

 

●サイトメニュー：

① キャンペーン：キャンペーンの説明

② Products:商品一覧、人気シューズランキング

③ Posters：キャンペーン参加者が作成した100周年記念モデルのポスターがブログパーツとして持ち出し可能。

④ Movie：キャンペーン登録をしている社員が作った、コンバースを宣伝するムービーを閲覧することが出来る。ちなみに映像はYouTubeからのリンクとなっている。

⑤ Archive（資料館）：キャンペーンに参加している人が所有しているコンバース商品が閲覧できる。

⑥ Download:壁紙、スクリーンセイバーやブログパーツなどのアクセサリーを持ち出せる。

⑦ Login：キャンペーンに参加するとログインIDとパスワーﾄﾞでサイトを利用できる。

 

●コンタクトポイント：キャンペーンに参加することによってブランド＆商品ともっと触れ合うことができる。「社員」となる参加者の主な業務はコンバースの宣伝活動を一驚として商品のレビューを製作したり、コピーライターとしてキャッチコピーを書いたり、動画撮影＆編集してCMを制作したりする。与えられた「業務」に励むことにやって社員から社長へと出世することができる。

↓自分の好きな一言がくわえられるブログパーツ

↓YouTube上での映像

↓さまざまなキャラクターの社員が用意されている

トライバルメディアハウスが贈る12月のプロモーションレビュー (3)MAXELLネガイボシ

 

MAXELL　ネガイボシ

 こちらは2005年から続いているマクセルの「ネガイボシ」キャンペーンの第5弾となります。
独特な世界観と「願い事」をテーマとした思わず癒されてしまう投稿メッセージなどで話題を呼んでいます。

●URL：http://www.negaiboshi.jp/

●広告主：日立マクセル株式会社

●商品：マクセルハイビジョンディスク

●メッセージ：未来の自分へのメッセージを残す

●キャンペーン期間：2007年12月5日～2008年2月9日

●目的：ブランディング

●ターゲット：インターネットを頻繁に使う20～30代男女

●バズポイント：綺麗さと夢があること。

 

●概要：日立マクセルがシリーズでローンチしているキャンペーンサイト「ネガイボシ」はその名の通り、星空を描いた叙情的なサイトになっている。今回で第5弾となるハイビジョンディスクのキャンペーンは12月1日に公開された。マクセルDVDの商品特徴である長期保存性から生まれたコンセプトが「未来の自分へのメッセージを残す」。ウェブだけでなく、CMなどもマスでも展開している。音楽は3パターン用意されており、好きなBGMを聞きながら綺麗な星空とライトアップされたツリーなどが楽しめます。また、星にマウスを当てるとユーザーが投稿した願い事が見られる。

 

●CMに関して：3本

新留小学校　未来のジブンへ編

新留小学校　大人になったジブンへ編

新留小学校　最後の授業編

http://dvd.maxell.co.jp/cm_cp/cm/index.html

 

●サイト内コンテンツ：

① メッセージを書き込む　誰でもメッセージを書き込むことが出来る

② メッセージを検索　誰かのメッセージを検索することが出来る

③ グリーティング：友達にカードが送れる（星空に好きなメッセージが星を繋いで描かれるカード）

④ アーカイブ　過去分の一覧を見ることが可能

⑤ ダウンロード：スクリーンセーバー、ブログパーツ、壁紙、BGM（MP3形式）

 

●以前のバージョンについて：元々は期間限定で昨年ロンチされたキャンペーンだったがクチコミで多くブログで紹介されたため第2弾・第3弾と続けることになった。第1弾では未来へのジブンだけでなく家族や大切な人へのメッセージが書き込めるだけのシンプルなものになっていたが、第2弾からは、書き込んだメッセージをブログパーツに出来るようになったことや、約73,000の星空のイメージから1つを選び、それらにメッセージを加えることが出来る壁紙のダウンロード機能などが追加された。そして第3弾では世界感を変え、景色をパノラマで見たイメージに更新された。クリスマスの時期ともあり、背景にクリスマスツリーのイルミネーションも追加し、より鮮やかになっている。アクセサリーも追加され、星空のスクリーンセーバーやBGMのダウンロードもある。

↓スクリーンセーバー、ブログパーツのダウンロードが可能

トライバルメディアハウスが贈る12月のプロモーションレビュー (4)Intel「Processing Match」

Intel「Processing Match」

こちらは「インテル入ってる？」でおなじみのインテルのCPUのプロモーションサイトです。
商品のベネフィットを伝えにくい商材でありながら、パソコンにあまり詳しくないユーザでも楽しみながらインテルのCPUのよさを理解できるサイト構成になっています。

 

●広告主：Intel

●URL：http://www.intel.co.jp/jp/personal/campaign/promotion/index.htm#/match/

●商品：Intelプロセッサー（Core 2 Duo）

●キャンペーン名：The Processing Match

●メッセージ：パソコンの中でこのぐらいの変化は、もう常識

●期間：2007年11月末～

●目的：商品比較（認知＆理解）

●ターゲット：主にコンピュータのパーツや処理速度に関心がある男性ユーザー。

●バズポイント：他のCPUと対決ができること。サイトクリエイティビティ。

 

●概要：インテルがローンチしたキャンペーン「Intel Processing Match」。キャンペーンサイトにアクセスしているユーザーと自分のマシンの処理速度を勝負する事ができる。勝負は色々なパターン用意されている。10戦以上遊ぶと抽選でデジタルビデオなどが当たる。また、サイト内だけでなく、ブログパーツに自分のCPUを設定して、ブログ訪問者と対決することができる。デフォルトでは時計になっている。現在CMなどのマスでも宣伝されている。

本キャンペーンサイトで対戦が行われた回数は2007/12/30時点で合計468,653回となっている。（IntelCore 2 DuoプロセッサーのWIN　398,258回、　LOSE70,395回）

 

●サイトコンテンツ：

① サイト内ゲーム

② ブログパーツ

③ Products

④ テレビCM：ある朝突然　ヒデトラ篇、ある朝突然　シャルロット篇

⑤ User’s Room：ユーザーからインテル商品に寄せられた声を掲載。「あなたの頭の中にIntelプロセッサー（Core 2 Duo）が入っていたら何をしたいですか？」などに対するユーザーの声を投稿することが可能。

⑥ Enquete：あなたについて教えください（現在は終了している。）

⑦ Mobile：テレビCMのサウンドを着メロとしてダウンロードできる

↓CPUの計算処理速度を可愛らしいキャラの対戦で表現

↓ブログパーツでも対戦することが出来る

↓TVCMでも展開している