TRIBAL MARKETING LAB.

今月のプロモーションレビュー（1）SONYハンディカム 『Cam with me』

【SONY　Cam with me】

 
クライアント：　ソニー株式会社
商品名：　Handycam（HDR-XR500V･ XR520V）
実施期間：2009年1月15日～

URL：http://www.sony.jp/products/Consumer/handycam/camwithme/main.html

キャンペーンメッセージ：「なにげない毎日を、かけがえのない思い出に。」
ターゲット：　子供をカメラで撮っているがビデオはちょっと（なんとなく面倒くさそう、必要ない）・・と思っている親。

■毎日がスペシャル！
ソニーは2007年から「毎日がスペシャル」プロジェクトを展開している。
日常を動画に残すことの楽しさ、価値を伝えるという趣旨で、
WEBではこれまで、「美ら海水族館」の魚、スタッフの一日を追った映像や、愛犬との生活などをテーマに展開してきた。
今回はひとりの女の子の成長をビデオカメラを通して追う、エクスペリエンス・ムービー「Cam with me」を制作。娘を持つ親も、そうでない人も娘の成長を疑似体験できるというコンテンツに仕上がった。

■“娘の成長”を疑似体験！



タイムカウンターに合わせて女の子が成長していく様子が0歳からはじまり、
好みのタイミングでRECボタンを押すとその年齢のときの映像が再生される。
再生中はSTOPボタンにかわるので適度なところで撮影を止める。
女の子はやがて成長し、最終的には26歳で花嫁の姿に。
（おまけとして31歳でこどもといっしょにうつる姿も。）
ムービーが終了すると、竹内まりやの♪毎日がスペシャル　の曲にのせて、
自分がRECして記録したムービーが流れる


RECを押すと・・・

そのときの年齢に応じたムービーが再生されます

（このサイトの仕組み）





■ブログパーツ
自分がRECボタンで“撮影”したシーンがスライドショーになってブログに貼り付けることができる。

【バズポイント】
・娘の成長を疑似体験できる！泣ける！

【ネット上のコメント】
・「私には0歳〜3歳の3人の娘がいます。とりあえず、ビデオまわそうという気になりました。ビデオ持ってなかったら、購入を検討したかも。 」(2009年1月18日)

・「やっぱり赤ん坊の頃から知ってる娘なので「大きくなったなぁ」とか、彼氏らしき姿が見えると「ふざけんな」みたいな気持ちになる。もう夢中です。もうあの娘の父親です。もう一回見ようかな、とか思う。」（2009年1月27日）

【コメント】
最後に表示される「あなたが残せなかった思い出（＝RECしなかったムービー）」の数の表示にどきりとしました。
ブログ上での書き込みでも、ついつい感情移入して涙してしまったケースが多いようです。








 

 

ちなみにこちらのサイトは弊社イケダブログの記事がはてなブックマークで450以上のユーザーがブックマークし、業界関係者を中心に？話題になりましたｗ。

今月のプロモーションレビュー（1）ORBIS garra： STAR！STAR！STAR！／仕立てのいい男には技がある

【 ORBIS　garra：　STAR！STAR！STAR！／仕立てのいい男には技がある】

クライアント：オルビス株式会社

商品名：　メンズスキンケアブランド「garra（ガラ）」

実施期間：2008年12月5日～

URL：

・STAR！STAR！STAR！http://star.garra.jp/ 

・仕立てのいい男には技がある  http://garra.jp/style/tailored/index.html 

キャンペーンメッセージ：「キレイな男、標準。」

ターゲット：　普段身だしなみに気を使ってはいるが、特にこれでなければ！というブランドやスタイルが

　　　　　　　　まだ確立していない20代半ば～30代男性。“スキンケア”がの大切さを認識してはいるが、

　　　　　　　　化粧品カウンターに行くにはちょっと抵抗がある人。

　　　　　　　　彼氏や夫にスキンケアに目覚めてほしいと密かに思っている女性。

【概要】

2008年12月5日にオルビスから発売された新メンズスキンケアブランド「garra」のプロモーションサイト。 

魅力ある男性になるため、遊びゴコロのある楽しいコンテンツや、役立つ男のたしなみを紹介する２つの

プロモーションサイトを同時に公開した。インターネット限定販売ブランドとした。

【garra】

「garra」とはポルトガル語で「つかむ、到達する」の意。目標や理想を追い求める、向上心ある男性を応

援するブランドとして誕生。オルビス独自の１００％オイルカット理論をベースに、さっぱりとした使用感を

実現しながら、気になる「ベタつき・部分乾燥・ニキビ」に的確にアプローチ。男性の“化粧品の対面販売

への抵抗”を意識して、インターネット限定販売ブランドとした。

【①：STAR！STAR！STAR！】

“遊びゴコロ”パートのプロモーションサイト。

自分の顔写真画像をアップロードすると、画像認識技術で自動的に顔を切り出し、

自分の顔がコラージュされたスター（風）のフェイクのオフィシャルサイトが自動生成される。

フェイクオフィシャルサイトにリンクするブログパーツも生成可能。

　　　

ロックスターのほか、映画スター、アイドルスターの3種類からランダムに選ばれる。

 

【②：仕立てのいい男には技がある】

スキンケア＝「技」と捉えて、本物のプロの職人による「技」をムービーで見せるコンテンツ。

ここで見ることができる技は、

「靴を磨く」　「アイロンをかける」　「マジック」。

様々なカメラアングルに切り替えたり、それぞれのテクニックについての解説を見る事ができる。


 

 

   
【バズポイント】

・顔写真の画像を用意するだけで、フェイクサイトが開設、スター体験ができる。

・プロの技がテンポよく、飽きずに見つづけることができる＆学べる

【ネット上のコメント】

・自分の顔画像を入れると、スターみたいに雑誌や新聞に載った感じに自動で作ってくれる

『STAR！STAR！STAR』はかなり笑えて違う名前で３回もやっちゃった・・・。」（2008年12月16日）

・「見ていて飽きないですし、もっと見たいと思います。それは、日常で気になっていた

靴の磨き方やシャツのアイロンのかけ方などの情報、しかもプロの技が見れるから。 」（2008年12月11日）

【コメント】

・フェイクサイトが細部にわたり演出されているところが好感をもてます。 思わず人に言いたくなります。

・商品のターゲットである男性よりも、奥さんや彼女など女性による書き込みが多かったのが印象的です。

今月のプロモーションレビュー（2）LOVE DISTANCE ～僕らは10億ミリ離れていた

【LOVE　DISTANCE　～僕らは10億ミリ離れていた。～】

クライアント：相模ゴム工業 

商品名：　サガミオリジナル002（コンドーム）

実施期間：2008年12月1日～12月24日

URL：http://www.lovedistance.jp/ 

キャンペーンメッセージ：「それでも、愛に距離を。」

ターゲット：20代男女、遠距離恋愛中の人

詳細：

■24日24時間！ 

遠距離恋愛中のカップル2名（男：ショーヘイ,女：イオリ）が、お互いの愛を確かめるため、 

それぞれ東京・福岡と別々の地点からランニングを開始し、中間地点あたりで再会するまでの様子を追う 

視聴者疑似体験型サイト。 

10億ミリ（東京～福岡間」離れた場所から再会のために走り続けるカップルを生中継することで 

恋愛における距離をテーマにしたストーリーを伝える。 

再会の日は12月24日。

携帯電話を取り上げられた2名の連絡手段は「メール」と「23時から10分間のテレビ電話」のみ。

それぞれの様子はどちらも中継車によって生中継され、サイト上で公開される。

視聴者は、男性限定の「ある男」、もしくは女性限定の「ある女」サイトを選択して、 

リアルタイムに遠距離恋愛を疑似体験しながら24日間の行方を楽しめる。

また、ゴール当日の12月24日にクライアント企業名がわかるという仕組み。 

2人が走る24日間の様子は終了後CFとしてYouTubeなどでも流された。
　 

また、坂本龍一の「hibari」がBGMとして流れ、サイトのしっとりとした空気感を演出している。

 

■ある男、ある女 

このサイトは男女で分かれており、最初に選んだ性別でしかサイトを覗くことができない。 

つまり、「男性」を選ぶと、24日間、全てのコンテンツが「ある男」目線で展開される。 

パソコンを２台用意すれば両方のコンテンツを楽しめる。

「ふたりの行方を両方とも見たいという強欲なあなたは目の前にPCを2台並べて、お楽しみください。」 

（LOVE DISTANCE 制作委員会より）

サイトコンテンツ

【ROUTE MAP】

・「ある男」と「ある女」の現在地と走破ルートを日本地図上に表示。GPSによってふたりの現在地と、残りの距離を計測

　　　
　　　
【DIALOGUE】

ある男ショーヘイorある女イオリor彼らに同行しているスタッフによるブログが毎日つづられた。

【SURVEY】

サイト内で遠距離恋愛をしたことがある18歳～35歳の男女各200名のアンケート結果を掲出。

　　

全体の49％が「遠距離恋愛中、浮気をしたことがある」と回答。
そのうち、男性では43.5％、女性では32.0％が「遠距離恋愛中、浮気を秘密にした」と答えている。

そのほかの結果例）

「浮気を許した」と回答した女性は73.6％に上り（男性58.5％）、
「遠距離恋愛を長く続ける上で必要なもの」としては、40％が「我慢・妥協」をあげ、次いで「愛」（23％）、「お金」（20％）。


【CHEERING】

・2人へ手書きツールをつかって応援メッセージを作成、送ることができる。メッセージは同行しているロケ車 

に貼り出されたり、ライブ中継されることも。

　　　　　　




　　　　　

※
ちなみにキャンペーン期間中の12月21日「遠距離恋愛の日」。
（「1221」の両側の「1」が1人を、「2」が近づいた2人を表している為）

【バズポイント】

・2人のやりとり（メールやテレビ電話）をリアルタイムに傍観することができる。 

・クリスマスイブにクライアント名が明らかにされる。 

・豪華な制作陣

【ネット上のコメント】

・「コンセプト文でも距離に関して強くアピールしてるからクライアントは通信関連の会社かな？」(2008年12月21日)

・読みでいうと、携帯キャリアの「TV電話」機能。（2008年12月11日） 

・クライアントは、走る系でNIKEかな～、それともケータイ系かな～（2008年12月15日） 

・「ＤＩＳＴＡＮＣＥ」ってとこから推測されるのはケータイキャリア、電鉄、航空ですね。（2008年12月5日）

【コメント】

・どこのクライアントなんだろう！●●だと思う！いや△△だ！といった予想が、制作側の思惑通りあちこちのブログで 

起こっていました。（携帯キャリアだろうという推測が一番多かったです） 

期待が大きかった分、クライアントが明らかになって「なーんだ、そうきたか・・」という落差も大きかったようで。。 

今月のプロモーションレビュー(３)UNIQLO TRY#2 HEAT TECH

【ＵＮＩＱＬＯ　ＴＲＹ＃２　ＨＥＡＴ ＴＥＣＨ 】


クライアント：株式会社ファーストリテイリング
商品名：　インナー　「ヒートテック」
実施期間：2008年10月15日～
URL：http://www.uniqlo.com/try2/index.html?language=jp


キャンペーンメッセージ：「ヒートテックは本当にあたたかいのか？」


目的：ヒートテックの発熱保温機能を体感してもらう

ターゲット：ヒートテックはなんとなく良さそう、ユニクロだけどインナーだし
　　　　　　　買ってもいいかなと思っているがまだ買っていない人。自分を表現したい人。

詳細：
【UNIQLO　TRY　第2弾】
ユーザーがユニクロ商品を実際に着用することで感じた着心地や感想を、
ユーザー自身がウェブ上で伝えるユーザー参加型プログラム「UNIQLO　TRY」。
第2弾として発熱機能と保湿機能を兼ね備えたインナーウェア「ヒートテック」の実証キャンペーンを10月15日より開始した。

世界中の一般消費者1000名に「ヒートテック体験キット」を無料で提供し、「試着前」と「試着後」の画像と感想を投稿してもらう。(※1　)
第1弾(※2)は国内のキャンペーンだったが、今回は全世界の1,000名様を対象に、世界同時実証キャンペーンとして実施。


※1　2008年11月21日現在　427人が参加　
※2　第1弾ではウィメンズのブラトップについて343人の国内一般女性モニターが、着心地などを語った(2008年5月実施、詳しくは5月のプロモーションレビューをご参照下さい)

【キャンペーンの流れ】

①エントリーする：
ヒートテック着用前の「寒そうにしている映像」をユーザー自らが撮影し、「before映像」としてエントリーサイトから投稿。
(11月17日にエントリーは締め切り)

②選ばれる：
before映像を投稿した人の中から抽選で1000名がモニターとして選ばれ、「ヒートテックギフティングキット」が送られる。
モニターとして選ばれたユーザーは、ヒートテック試着後の「after映像/画像」と感想を投稿する。

③さらに！：
before・after共に、投稿したモニターの中から、抽選で1組2名様に、
日本技術を体感できる“ジャパンテクノロジーツアー(4泊5日)”にご招待。

【ヒートテックとは】
体から蒸発する水分を吸収して熱エネルギーに変換する「発熱機能」と、
熱を外に逃がさない「保温機能」を兼ね備えた機能インナーウェア。高機能だけでなく、薄さや柔らかさが特徴で、色・デザインも豊富。
2007年秋冬シーズンの販売実績は、約2,000万枚(日本)。

【体験キット】
・ジャパンテクノロジーをコンセプトとした佐藤可士和氏デザインによるパッケージ。
  ヒートテックのタイツとタートルネックのセット。

【メディア対策】
・「ヒートテック体験キット（10セット入り）」を世界中の１００メディアに提供
・WEBサイトやブログで取り上げられた「ヒートテック」に関するニュース・話題を投稿映像の中に混ぜて、紹介。

※NYでのプロモーション
2008年11月18日にタイムズスクエア前でプロモーションを実施。ヒートテックを無料でサンプリング。しかしただ貰えるというわけではなく、試着して“自販機”の中に入り、近未来な装いのユニクロセールスマンにサーモグラフィーで体内の温度変化を見てもらう、というもの。

【ランキング】
・VOTEボタンを投稿映像に設置。「GOOD」「BAD」でポイント数が増減される。
　気に入ったムービーをブログに貼り付けることもできる。

【バズポイント】
・世界で同時に実施されるワールドワイドなキャンペーン！
・誰もがエントリーすることができる。

【ネット上のコメント】
・「地球がクルクルまわってサムネイルが4,5個表示されている画面の表示時間が短めに設定されているので～ついついそのまま地球を5周、6周と眺めてしまう。 」　(2008年11月10日)
・「美人コンテストっぽくなっている」(2008年11月10日)

【コメント】
・公開されたばかりということもあると思いますが、ほとんどのafter 画像が“coming soon..”になっているのが気になりました。

・一見、世界中の誰もが参加できるオープンキャンペーンという印象ですが、最初のエントリーの時点で、投稿内容を(投稿者のビジュアルを含めて)企業側でコントロールできるというシステムが上手いなぁと思う反面、ちょっと複雑でもあります。

今月のプロモーションレビュー(２)貝印 KAI TOUCH Project!

【貝印　ＫＡＩ ＴＯＵＣＨ Ｐｒｏｊｅｃｔ！】


クライアント：貝印　株式会社
商品名：　(企業広告)
実施期間：2008年11月7日～
URL：http://www.kai-group.com/jp/kaitouch/

キャンペーンメッセージ：「あなたのブログにうかがいます。」
ターゲット：　ブログを日常的に更新している人。アフィリエイトなどにはもう飽きている。

詳細：

【貝印の思いからスタートしたＰＪ】
キッチンウェア用品や製菓用品などの販売を行う企業「貝印」が今年で生誕100周年を迎え、「KAI
TOUCH （カイタッチ）Project」をＷＥＢで展開。貝印の製品はどこの家にもひょっこり存在している。
しかしそのほとんどは貝印が直接販売したものではない。
直に顔が見えなくても、お客様をもっと身近に感じられるように直接コミュニケーションをはかりたい。
ホームページやブログといった「オンラインのお宅」が存在するいま、こちらから会いに行こうではないか、
そんな思いから「カイタッチ・プロジェクト」は、はじまった。
「カイタッチ」とは手と手が触れ合う仕草「ハイタッチ」をもじったもので、普段なかなか顔を合わせる機会
が少ない消費者とより密接にコミュニケーションを取ること目的としたもの。

【参加方法】
サイトでは貝印に関するお題がいくつか出題される。
ユーザーが自分のブログ内で答えると、プロジェクトの担当者が直接そのブログを訪問し、
メッセージを残してくれるというもの。
担当者はゴージ、えんどう、原田の3氏。パンダやうさぎなど動物のイラストで紹介されている。






【お題】
貝印に関するエピソードだったり、はたまた、お笑いイベントの特別席での観覧希望をブログ上で書き込む。
お題そのものが描かれたテンプレートがあるので、それをブログに直接貼って書き込むことができる。

お題001
「創業百周年に感謝の気持ちを込めて
2008年の今年、小さなポケットナイフ製造所としてスタートした貝印も、創業百周年を迎えました。貝印のことをよくご存知の方もちょっとだけご存知の方も、貝印に関することならなんでもＯＫですので、ぜひブログにそのエピソードを書いてください。」

お題002
「これはもしかして貝印製品？なんて発見ありますよね。もし気付かれたらぜひ・・・。えんどうがブログにうかがいます。」

お題003
「独身女性芸人を集めたお笑いライブイベント“カン違いな使い方”　ガールズ芸人コレクション」の公開収録を東京原宿にて行ないます。観覧は無料、観に来ていただいた方全員にささやかなお土産もご用意しています！～」

【ブログパーツ】

動物がブログ内を動き回る一時的ジャック型ブログパーツ。




【バズポイント】
・ブログにエントリーすると必ず担当者がコメントをくれる
・動物のキャラクターなどサイトのデザインがカワイイ

【ネット上のコメント】
・100円あげるからと頼まれるより、進んで書きたくなる。 。」（2008年11月9日）

・「最近は“ブログで紹介してくれたら、お礼に1万円あげます。”なんてサービスもあるのに
（こっちは結局紹介しなかった）、こっちのほうがよっぽど紹介したくなる不思議･･･。
嫌味がまったくないんですよ。」（2008年11月9日）

・「ご訪問、楽しみにしてます― w。」 (2008年11月12日)

【コメント】

・見返りなくコメントを書くというのが逆に新鮮に感じられ、好意的に受け入れられている意見が多く感じられました。
謙虚にお願いされている感じから、なんとなく書いてあげようかな、応援してあげたいなと人々に思わせているのだと思います。
担当者の方(えんどうさんが多かった)のコメントも、エントリーの内容に合わせて返してくれていたり、
「どんなコメントが届くか楽しみー」という意見が多かったのもうなずけます。

・手間をかけてひとつひとつ丁寧に返している雰囲気が、企業の好感度アップに貢献していると思います。

今月のプロモーションレビュー(１)WOWOW 12CAMS.CREATE RAINBBOW

【ＷＯＷＯＷ　 １２ＣＡＭＳ.ＣＲＥＡＴＥ ＹＯＵＲ ＲＡＩＮＢＯＷ】

クライアント：株式会社WOWOW
商品名：　(レディオヘッドの来日公演独占放送)
実施期間：2008年11月～
URL：http://www.wowow.co.jp/music/radiohead/special/

キャンペーンメッセージ：「ＣＲＥＡＴＥ ＹＯＵＲ ＲＡＩＮＢＯＷ」
ターゲット：レディオヘッドファン(ライブに行った人も行けなかった人も)、VJをやってる人

詳細：

【CREATE YOUR RAINBOW】

イギリスのロックバンド、レディオヘッドが、「Radio head Japan Tour 2008」と題して、2008年10月に4年半ぶりの来日公演を行なった。
WOWOWは11月28日にその来日公演を独占放送するにあたって作られたつくられたキャンペーンサイト。
ライブの1曲目に演奏された「15Steps」が12台のカメラを使って色々なアングルから撮影され、ユーザーはそれらの映像を切り替え(スイッチング)しながらオリジナルのライブ映像を編集する。





各カメラごとに色が設定されており、ユーザーのスイッチした記録が各時間軸に色が付けられていく為、
ユーザーが編集を終了すると、あたかもレインボーのようにカラフルなカラーバーができあがる。

編集したムービー自体は保存できないが、
『REGISTER』ボタンで、自分のスイッチ記録(カラーバー)とメッセージをニックネームで登録することが出来る。

また、『RAINBOWS』ボタンでは他のユーザーのスイッチ記録＋メッセージを表示でき、



『MOST SELECTED』ボタンで、どのアングルがそのタイミングで人気があったかを時間軸にそって表示している。

【レディオヘッドの試み】

レディオヘッドはこれまでも音楽はもちろん、その独創的なアーティストとしてのスタイルで注目されてきた。
最近では最新アルバム「In Rainbows」をネットで販売した際、ユーザー自身に購入価格を委ねたり(*)、アルバム収録曲のリミックスを一般公募してブログパーツにしたり、
ユーザー(ファン)参加型の試みに数々挑戦し話題をひきおこしてきた。

今回の企画も、レディオヘッドの意向を反映しているという。

また今回の来日公演では温暖化を防止するための法律の制定を求めるキャンペーン
＜MAKE the RULE＞の署名活動を展開し、6回の公演で10,065筆の署名を集め、その大きな影響力を改めて示した。

*アルバムを有料でダウンロードした人は38％、無料でダウンロードした人は62％。購入者が支払った金額は全世界で平均6ドル。

【ブログパーツ】
「REGISTER」ボタンで、自分が編集したデータの色情報とメッセージをニックネームで登録することが出来る。
また、オリジナルのカラーバーがデザインされたブログパーツを発行することができる。

【バズポイント】
・レディオヘッドのライブ映像を無料で見られ、しかも自分で編集できる！

【ネット上のコメント】
・「すごくレディオヘッドっぽい、インタラクティブな企画。」(2008年11月16日)

・「これは　これは　もう　なんつって言いかわからんぐらいすごいっす。
映像としてもWEBとしても音楽としても　すべてにおいてアートな香りを醸し出してます。
これは映像・WEBクリエーターとして、もう見逃してはいけないような気がわんさかしました。」（2008年11月16日）

【コメント】
・実際にやってみると意外と難しくて、思わず何度も挑戦してしまいました。
　リアルタイムで、全てのカメラに何が映っているかを把握して、
　瞬時にその時に一番良い「絵」を選べなければいけないし、
　次の瞬間には違うアングルのいい場面が移っていたりして、映像ディレクターの大変さを疑似体験できます。
　(これがさらに生放送だったりしたらと思うと恐ろしいです。)ちなみに世界初の技術を使用しているとのこと。

・編集したムービー自体が保存できたり、パーツから見ることができたらもっとよかったなぁと思いました。

今月のプロモーションレビュー（１）高橋酒造「Ｓｈｉｔｉｒｏｒｉ-ｒｉｎｇ」

クライアント：高橋酒造株式会社
商品名：(企業ブランド広告)
実施期間：2008年10月～
URL：http://shiritori-ring.jp/
キャンペーンメッセージ：「しりとりでひとのわを広げよう！」
ターゲット：昨今のキャンペーンサイトに食傷気味な20歳以上の男女,　
国内旅行をよくする、おつまみへの造詣も深い


詳細：
「しりとりでつながる！」

高橋酒造の経営理念でもある「人と人を近づけたい。」 
をコンセプトに制作されたブランドサイト。
しりとりに参加するには、自分の住んでいる都道府県をプルダウンで選択するだけ。
サイトにアクセスしている他のユーザーがしりとりしている様子を、
リアルタイムで見ることができます。
つながったユーザーの数が増えるごとに、
「東京タワーを囲んでみよう！」や「エジプトを囲んでみよう！」と
“世界のどこか大きなもの”を囲むいうミッションが次々と掲げられる。

ミッションを達成する瞬間に「しりとり」でつながったユーザーには
特製認定証＋副賞がプレゼントされる。
「○○を囲むまであと○○人！」という表示が出ている。
（現在はエアーズロック。）

■おつまみマップ

しりとりに参加する際、ニック、自分の住んでいる都道府県を選択させられる。
選択すると、その地域のおつまみが自分用に生成されるキャラクターに表示。

さらに、それらおつまみが全国マップとして表示。
選択するとたとえば茨城であれば「納豆と米はいうまでもなく、ゴールデンコンビ！」
というようにチャーミングな紹介がなされている。
栃木の餃子や、横浜のしゅうまいなど、とくにメジャーなおつまみは
米焼酎との相性などより詳しい説明を見ることができる。

■スペシャルムービー

しりとりの時に入力した言葉が、用意された１５種類のスペシャルキーワードと一致すると、
「くりぃむしちゅー」のスペシャルムービーを見ることができる。

「くりぃむしちゅー」・・・熊本県出身ということもあって、米焼酎「しろ」のＴＶ・ラジオＣＭに出演中。

ほか、携帯サイトからもしりとりに参加することができる。
その場合も、もちろんＰＣサイト上で参加している様子が反映される。

【あそびかた】





【バズポイント】
・ＷＥＢでリアルタイムにしりとりに参加できる
・順番待ちするほどの人気ぶり！
・かわいらしいキャラクター、世界観

【ネット上のコメント】
・「なんだかデジタルなんだけど、しりとりという特性と、WEBなのに順番待ちというアナログ感が人間らしさを感じさせ～略～かわいらしいけど深みのあるコンテンツだなと思いました。」　　（2008年10月23日）
・「リアルタイムでしりとりが進行していくのでじっとサイトを見ているだけでも楽しいです。」（2008年10月22日）

【コメント】
・ＷＥＢの作り手さんたちによる非常に好意的な書き込みが多いのが印象的でした。「大変参考になります」「初心を思い出しました」など。

・説明不要な誰もが知っている遊び、登録内容も住んでいるエリアを選択するだけ、というシンプルな仕組みで、初めてサイトを訪れた人もするりと参加しやすいなと感じました。

・体育座りでほかの人の順番待ちをしていたり、待っている間も気分を選ばせたりと、楽しいながらも細かいところへの気配りが感じられ、すばらしいと思います。

・スペシャルキーワードに何度もトライしていますがなかなかヒットしません。
しかし個人的には、くりぃむしちゅーのスペシャルムービーが見られなくても、それを上回る充実度がこのサイトにはあるかな、とあまり悔しくはありません。

今月のプロモーションレビュー（2）インテル「ガッサク。」

クライアント：インテル株式会社
商品名：　(企業ブランド広告)
実施期間：2008年9月～
URL：/www.intel.co.jp/jp/consumer/Inside/gassaku/index.htm
キャンペーンメッセージ：「気軽にあそんで、ちゃんと作品ができあがる」
ターゲット：You　Tubeなど動画投稿に抵抗のない人。
クリエイティブなことに興味のある学生。

詳細：

【ガッサク。】
ジャンルの異なる７人のクリエーターがコラボレートして、様々な「ガッサク」を作り上げるプロセスを見ることができる。7人が3チームにわかれてガッサクを行なう。
ユーザーは、異なる表現が組み合わさってひとつの新しいアイディアにまとまっていく過程を目の当たりにする。

【参加しているクリエイター7人のクリエイター】


・能楽師・山井綱雄さん
・クリエイティブディレクター・菱川勢一さん
・クレイアニメーター・伊藤有壱さん
・マリンビスト・小森邦彦さん
・サウンドデザイナー・松尾謙二郎さん
・書家・だんきょうこさん
・フードクリエイター・諏訪綾子さん

現在公開されているガッサクムービーは
○能楽師の山井氏とクリエイティブディレクター菱川氏、マリンビストの小森氏のコラボレート能「闇路」
○フードクリエイターの諏訪氏とアニメーションディレクターの伊藤氏のコラボレートアニメーション「3匹のanime」
○サウンドデザイナーの松尾氏と書家のだん氏のコラボレート書



【コラボレート能ができるまで】

   

映像の要所要所で、「動画編集を思い通りに楽しむには？」
「ＸＸさんが使用するプロセッサー」など、intelサイト内に元々設置されているHowToや
製品情報へ誘導。

 


【ガッサク×ＹＯＵ　“ＧＯ　ＢＡＣＫ　ＡＮＩＭＡＴＩＯＮ　コンテスト」

「ガッサク。」サイトに掲載されている GO BACK ANIMATION を利用して作成された
アニメーションを競うコンテスト。
12枚の画像を用意してアニメーションをつくる。
第1弾は誰もが昔一度は遊んだことがある
「パラパラマンガ」を簡単に作成できるツールで作って遊んじゃおうという企画。



YouTubeにブランドチャンネルが用意されており、
優秀作品の発表は YouTube™ 上での実施を予定。
投稿は YouTubeでの「動画レスポンス」機能を用いておこなう。

【バズポイント】
・普段見ることのできない、クリエイター同士のコラボ現場を目の当たりにすることができる！
・ユーザーもコンテストに参加することができる！

【ネット上のコメント】
・「どんな風にインテルの商品につながっていくのかなあ？と見ていくと、
無線LANを使うとコラボレーションのときに便利だよ、となるようです。なるほど。
」　　（2008年10月10日）

【コメント】
・絶対普段見ることができないクリエイター同士のコラボレーションの現場。
　軽い気持ちで順を追って見始めたのですが、
だんだん自分がその場に参加しているような気持ちになり、
最終的にでてきたアウトプットである映像を見て、感動してしまいました。
ゼロからアイディアを煮詰めてカタチにしていく様子をテンポよく見ることができて、
なんだか自分も作りたい！と気持ちをアゲてくれます。
ここに出演されている、クリエイターのみなさん、凄いです。

・一見、プロセスごとにちりばめれているように見える映像ですが、
どこから見ても意味が通じるようになっているので、
はじめて来た人でも話の流れにのりやすいと思います。親切。

今月のプロモーションレビュー（３）ＳＯＮＹ「Ｐｌａｙ Ｙｏｕ.」

クライアント：ソニー株式会社
商品名：ウォークマン　ＮＷ-Ｓ630ＦＫシリーズ
実施期間：2008年10月5日～
URL：http://www.sony.jp/playyou/main/#/home
キャンペーンメッセージ：「音楽で自分が元気になる。音楽でヒトを元気にする。」
ターゲット：10代後半～20代男女。SONYファン。ＹＵＩファン。
他人と違うものを持ちたい人。

詳細：

【Play Youとは】
新型ウォークマンSシリーズ（10月11日より順次発売）の発売に際して、
ウォークマンのブランドサイト「Play You.」を開設。
テーマは、“一人ひとりが自分らしく生きることを、音楽の力で応援すること”。

サイトコンテンツ：

■ Play YUI

サイト内では、この趣旨に共感したとされる歌手のYUIが
書き下ろしたPlay You.テーマソング『I’ll be』の先行試聴ができる。
ほか、「I’ll　be」のミュージックビデオやYUI自身が出演するTVCM、CMメイキング、TOKYOFMでYUIが出演しているラジオの内容が流れる。
CMは「いつでも音楽が側にいるよ」」というメッセージで、
YUIが街の人々のそばでうたうという内容。




全国のソニー製品取扱い販売店の店頭でも、
ウォークマン新「Sシリーズ」、「ネットジューク」でフル楽曲を先行試聴できる。

■ Play Lip Dub


「Lip　Dub」とは楽曲に合わせて口パクでプロモーションムービー
『I’ll be』に合わせて、一般の人々が参加し口パクで歌ったり、
踊ったりと自由なスタイルで作るミュージックビデオ「Lip Dub」が楽しめる。
現在流れているのは、あらかじめ都内の大学にて撮影されたものだが、
今後は参加者をサイト内にて募集していく予定。
10月下旬頃より、携帯電話の動画撮影機能を使っての「Lip Dub」の投稿も予定。





■ Play Style
普段の生活で欠かすことのできない音楽。
Music × Interior、Music × Fashionなど音楽をライフスタイルと融合させて
紹介するページを今後公開していく予定。

そのほか、YUIのデコメなどがダウンロードできるモバイルサイトも用意。



【Sシリーズとは】



・全8色、ウォークマン史上最薄の7.5㎜
・ウォークマン本体のディスプレイに、好きなメッセージを入れられる刻印サービスや、聞くときの気分に合わせてシャッフル再生してくれるおまかせシャッフルなどの機能搭載。

【バズポイント】
・YUIの書き下ろし新曲が試聴できる。
・一般に人々が、YUIの曲に合わせて口パクでプロモーションビデオ風に出演している楽しさ。

【ネット上のコメント】
・「とても楽しそうで、見てる側も楽しくなりますよ。思わず欲しくなってしまう。」（2008年10月16日）

・「YUIちゃんが首から下げてるウォークマンほしい！！家でスピーカーできけるのいいよね！！！」（2008年10月9日）

【コメント】

・ネット上のコメントで「エアYUI」というのがあり、納得してしまいました。
  ちょっと前にバラエティ番組をきっかけに流行った「エアボーカル(エアボ)」の投稿がYouTubeに多くありますが、特定の楽曲をみんなで一斉にPV風に作ってしまうというのが
比較できて面白いなぁと思いました。

・これから一般の人も応募できるようなので、さらにどんな作品が増えてくるのか楽しみです。

・「YUIが持っているウォークマンがほしい！」など、圧倒的にYUIファンのコメントが多くて、
　改めて彼女の人気を思い知らされました。
　(あまりの多さに、その他の人からのコメントの印象が薄かったです。)

今月のプロモーションレビュー（3）AXE 「CHOCOMAN HUNTER」

【THE AXE EFFECT   CHOCOMAN HUNTER]】

 

クライアント：ユニリーバ・ジャパン株式会社 

商品名：男性向けフレグランススプレー「THE AXE EFFECT　ダークテンプテーション」 

実施期間：2008年9月3日～11月30日 

URL：http://www.axeeffect.jp 

キャンペーンメッセージ：「チョコのように我慢しがたい、甘美な誘惑」

ターゲット：QRコードを使いこなす10～20代男女　 

詳細：

【チョコマンを探せ！】

“AXE　フレグランス ボディスプレー”の新たなラインナップとして、『Darktemptation（ダークテンプテーション）』を9/3に発売。この発売に合わせてダークテンプテーションの香りをつけた男性をイメージした、

全身がチョコレートで覆われたな「チョコマン」をキャラクターとしてTＶＣM、WEB、OOHでプロモーションを大々的に展開。 

WEBや屋外広告のポスター、街頭（実際に歩いている）など、様々な場所に出没する「チョコマン」を発見してケータイでQR
コードを読み込んでポイントを獲得。 

獲得ポイントの上位10名には期間中（9月～11月）のAXE売上げの1％が賞金としてプレゼントされる。 

（賞金総額、獲得ポイントランキングの途中経過は、AXEのWebサイトとケータイサイトで毎週更新して発表。

最終的な賞金金額は、12月5日（金）に確定&発表 ） 

自分のケータイでは自分のケータイ内のチョコマンQRコードは撮影できないため、友人等にもキャンペーンに登録してもらい、その友人のケータイに表示されたチョコマンを撮影したり、お互いのチョコマンを撮り合うことができる。 

QRコードを撮り合った仲間は自動的にリスト化され、常時その獲得ポイントを確認でき、競争意欲が刺激される。 

【THE AXE EFFECT】 

　“AXE”は「クールで、セクシーで、遊び心のある」ブランドとして、2007年3月の日本上陸。 

「スプレータイプの新しいフレグランス」という商品特徴、および“THE AXE EFFECT（アックス エフェクト）＝AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える立体的な広告・販促活動によって成功を収めている。 今回のダークテンプテーションは、“チョコのように我慢しがたい、甘美な誘惑”をコンセプトに、チョコレートやキャラメルを連想させる官能的な香り。世界的に有名な調香師、アン・ゴットリーブ氏により創られた。 

（“ｔｅｍｐｔａｔｉｏｎ”とは「誘惑・魅惑」の意味） 

既存の6種に加え、より多様な香りが楽しめるようになった。 

【AXEこれまでのキャンペーン】

 

・フレグランスボディスプレーAXEの使い方のレッスン （2007年3月） 

・起こして欲しい時間に女の子がモーニングコールをしてくれるキャンペーン（2008年2月） 

・あやつり人形のキャラクターと会話エンジンによってチャットができる「AXE FULL MOON PARTY 」（2008年6月）

【サイトのコンテンツ】

・トレーラームービー 

3人の女の子がチョコハンターに参加し、ポイントを集めるため色仕掛けをつかって男の子の携帯からチョコマンQRをもらっ
たり、街中のチョコマンを追いかけたりと、楽しみ方を描いたムービー。 

・QRコード 

携帯でチョコマンハンターに参加するための、必要な最初のQRコードを“WHAT’S　CHOCOMAN　HUNTER”内や、“HUNT　ME”のページでゲット。 

女の子3人が「うちらのチョコマンとらせてあげようか？」と近づいてきて、QRコードの画面をこちらに向けてくる。 

30秒経つと（QRコードを読み取らなかった人に対して）「えーなんでとらないの？信じられない！」と去っていく。 

　　 　

「チョコマンとらせてあげようか？」　　                「はいっ]      　　　　　　　　　　　　　「信じられない！」 

・HOT NEWS＝賞金総額を発表。 

【バズポイント】

・賞金がAXEの売上に応じて変動する！

・街やWEBでチョコマンに遭遇する！

【ネット上のコメント】

・「やっぱりAXEのターゲットって、10代なんだね。　年齢の入力フォームのデフォルトが、16～19歳でびっくりしました。」　　（2008年9月8日） 

・「CM放映中チョコレートマンが登場するのアックスのCM挿入歌が気になって調べてみました。ノリの良い曲ですよね～～。」（2008年9月15日） 

【コメント】

・街中のＱＲだけでなく、他の人と携帯画面上のチョコマンを交換でき、且つ、お互いの獲得ポイント数がわかるという仕組みは、 仲間巻き込み型キャンペーンの理想的な姿だなぁと思いました。