テレビCMの「続きはWebで」 -実際に続きをWebで見たことがある人は25.6％

まだまだ「TV to WEB」はハードルが高いのでしょうか。

アイシェアが11月13日に発表した広告に関する調査結果によると、テレビCMの「続きはWebで」というメッセージに対し、実際に続きをWebで見たことがある人は全体で25.6％となった。

また、20代を見てみると「ある」と答えた人が 10.4％と、ほかの年代と比べて最も少なくなっています。むむ、20代はさらにTV to WEBのハードルが高いのか？と思いきや、アイシェアによると「若い年代ではテレビCMを経由せず、直接ネット広告を見る人が多い」と見ているそうです。まあ、もともとネット世代ということなのでしょうか。

「続きはWEBで！」とか「検索○○！」とかいったCMも確かに多いですが、こういった傾向も踏まえたプロモーション設計も大切かもしれませんね。