今月のプロモーションレビュー(4) 「コカコーラ コカコーラ・ゼロ」

クライアント：株式会社日本コカコーラ
商品名：コカコーラ・ゼロ
実施期間：2008年6月～
URL：http://www.cocacola.jp/zero/
キャンペーンメッセージ：「日本の男よ　ためらうな」
ターゲット：メタボが気になり始めた２０代後半～３０代男性、残業が多く、偏食や運動不足を自覚している。

キャンペーンの背景
2007年6月に発売された「コカコーラゼロ」。
それまでのダイエットコークが女性に支持されていたのと対照的に、
糖分ゼロということで、糖分&カロリーを「ためらい」を感じている男性に向けて黒いパッケージ、サムライといった広告展開でアピール。糖分ゼロ商品に、新たな支持層を獲得した。
今回は発売一周年を記念し、プレゼントキャンペーンを実施。TVCMもリニューアル。

サイト内コンテンツ：

【ＴＶＣＭ】

左：「シュプレヒコール篇」
右：「男だけのライブ篇」

ＴＶＣＭ３篇をアップ。男だけのライブ篇、ガードル篇、エクササイズ篇の３篇が収録されている。
照英扮するサムライが、体型を気遣い「ためらいがちな」男性に檄を飛ばすというコミカルな設定。
※その後追加⇒
シュプレヒコール篇：「飲め！本当の味！」とビルの屋上で世の中の男性に向けて叫ぶサムライ。

【GAME＆ブログパーツ】

●「ユーためらうことなかれ」というタイトルのタイピングゲーム。
上司や部下、ＯＬたちの発言に対するつっこみを制限時間１０秒以内にタイピングしてクリア。
「普段言えないあの想いをためらうことなく、タイピング！」というコンセプト。
部下→上司→ＯＬの順にキャラクターが登場し、クリアすると「よく言った！」　
最後には社長夫人が登場し顔文字を入力しないとならない。
GAME最後には「あなたのためらい度」が表示される。
●「切捨て御免！」
しょうゆかソースか！など、どちらかを瞬時に切り捨てていくゲーム。

それぞれのゲームがブログパーツとしてダウンロードできる。

【プレゼントキャンペーン】
●I Tunensミュージック

　シール　 ⅰ Tunes：♪マークが表示されると当たり

コカコーラゼロに貼付されているシールに記載された番号をキャンペーンサイトで入力すると、１０秒に１人にiTunens　Storeより１曲無料ダウンロードできる「ソングコード」を抽選でプレゼント。

●男のバカンス!!50万円分

ⅰTunes&男のバカンスプレゼントページ

毎日午前0時までの間にキャンペーンサイトより応募フォームにしたがい、1日1回だけ応募できる。
当選者には、いくつか設定されたバカンスプラン（最大50万円）を選択できる。

●バイク！

「コカコーラゼロ鈴鹿8時間耐久ロードレース」を記念して、コカ･コーラ ゼロ スペシャルバージョンの「Honda DN-01 」、「Honda Dio」をそれぞれ を1名に、「鈴鹿8耐 2008オフィシャルDVD」を20名にプレゼント。

【バズポイント】
・10秒に1人アタル！
・「ためらうな」をキーに展開されるTVCMやゲームなどのコンテンツのユーモラスさ

【ネット上のコメント】
・「スカッと爽やかになりながらHPへアクセスしてみました。そしたら、当たってしまいました。 まぁ、10秒に一人当たるとのコピーどおりなんでしょうけど、うれしいものです。 」 （2008年6月5日）
・「おかしな事を言われたら、ゲームのように即座につっこめるなんてことは、実社会では少ないでしょう。 こんな風に言えたら、どんなにかすっきりするのにと思う人もあるかもしれません。 」（2008年6月18日）

【コメント】
・ミュージックにしろ、バカンスにしろ、自分で選べるプレゼントはうれしいし参加するモチベーションにつながる。「毎日0時にひとりアタル」、「10秒にひとりアタル」という表現も、思わずやってみようかな・・とアクションを誘います。
・最近発売された「ノーカロリーコカコーラプラスビタミン」も男性受けしそうだと思いますが、今後の動向が気になります。