TRIBAL MARKETING LAB.: 今月のプロモーションレビュー（3）フェリカネットワークス　「三代目鼠小僧」

電車の車内でこの広告を見た時は一瞬「なんだろう？」と思いました。人型のシルエットにホワイトボードに書かれた文字が印刷されたポスターはインパクトありです。また、全体のキャンペーンの流れにはストーリー性があって、ユーザーとのインタラクションを上手に取っていると思います。参加方法はフェリカに1月27日までに登録すること。参加方法もいたって簡単。フェリカに登録するだけ。渋谷で突然こんな予告状映像が流されたら、気になってその場で携帯からアクセスした人も多いのでは？若者が集まる、渋谷を選んだことで宣伝パワーが増したと思います。

＜キャンペーン詳細＞

· クライアント：フェリカネットワークス株式会社

· 商品：FeliCa

· メッセージ：「Felicaプラットフォームがついたケータイから、アクセスされたし。来たる一月三十日、午前零時おサイフケータイにお配りします。」

· ターゲット：携帯電子マネーユーザー。男女：10~30代

· キャンペーン期間：2008年1月13日～30日

· キャンペーン名：三代目鼠小僧キャンペーン

· URL: http://nezumi-kozo.jp/

· 詳細：

· フェリカネットワークスとは：

ソニーが2004年1月7日に設立し，NTTドコモが1月21日に増資した合弁会社。資本金は約60億円で，ソニーは60％，ドコモが40％を出資。ソニーが開発した非接触型ICカード「FeliCa」（フェリカ）をベースにして，携帯電話機向けにカスタマイズしたICチップ「モバイルFeliCa IC」（仮称）を開発して，デバイス・メーカーにライセンス供給する。2004年夏から順次，モバイルFeliCa ICを搭載した携帯電話機が登場する見込み。決済プラットフォームの構築や運営も手がけていく。
　モバイルFeliCa ICのベースとなるFeliCaは，1997年に香港の交通乗車券で初採用。その後，JR東日本の電子定期券と電子乗車券「Suica」や，ビットワレットの電子マネー・カード「Edy」など，2003年11月時点で世界で4000万枚以上使われている。（IT Pro Dictionary調べ）

· 目的：おサイフケータイのプラットフォームであるFeliCaの認知向上や利用促進。

· キャンペーン詳細：フェリカの登録者の中から、抽選で2,100名に総額300万円分の電子マネー（Edy）をプレゼントするというもの。100名に10,000円分、2,000名に1,000分のEdy がプレゼントされる。応募最終日は今月の27日まで。結果は30日0時ごろに通知され、受け取りは2月中旬ごろを予定している。応募方法は最終日までにモバイルサイトから登録すること。

· 屋外広告：①13日には渋谷八チ公口の街頭ビジョン3面を使って告知。

②新聞を模した三代目鼠小僧の電子マネー配布予告を"号外"として配布した。

　　　　　 ③20日までJR各線の社内や駅構内のポスターやステッカー、動画メディアなどで告知。

· 渋谷で上映したプロモーション映像：

プロモーション映像は、江戸時代に実在した大泥棒の鼠小僧をモチーフとしたキャラクター「三代目鼠小僧」が犯行現場から逃走するシーンからスタート。その後、見事逃走した三代目鼠小僧が「不況に、円高に、原油高。世知辛い世の中でございます。皆様のおサイフお助け致します。来る一月三十日、午前零時。総額300万円。おサイフケータイにお配りします。おサイフケータイからアクセスされたし。」として、盗んだ現金を電子マネーとして配布すると予告する、といった内容。（mycomニュース調べ）

↓渋谷での屋外広告①