今月のプロモーションレビュー(5)MINI CLUBMAN

キャンペーン名：MINI CLUBMAN

クライアント：ビー・エム・ダブリュー株式会社

商品名：ＭＩＮＩ　CLUBMAN

実施期間：2008年2月26日～

URL：http://www.mini.jp/clubman/index.html

キャンペーンメッセージ： 「THE　OTHER　MINI」

ターゲット：ＭＩＮＩファン

詳細：
1960年代に登場した｢モーリスミニトラベラー｣や｢オースチンミニカントリーマン｣など、往年のモデルを意識したクラシカルなデザインが特徴のミニ、クラブマン。3月2日(ミニの日)の発売に先駆け、プロモーションサイトを開設。

そのデザイン性から、現代に再生したクラシカルというイメージでプロモーション展開を実施。　　

サイト内コンテンツ：
【キャラクター】

本プロモーションのキャラクター、LUCY CLUBMAN。ルーシー。ピンボールをイメージさせる外見。
サイト内のブログにてMINI CLUBMAN が全国を巡るイベントの情報や、ピンボール大会の情報などを伝える。
セリフがなぜか高圧的

【MINI　CLUBMAN　PINBALL】

観音開きのドアを使ってピンボールを行うCMに由来してピンボールゲームを実施。
ユーザー登録して高得点を出せば、MINI CLUBMANの刻印が入ったiPod nanoやMINI ファッションアイテムなど、MINI CLUBMANのいろんなオリジナルグッズが貰える。

 

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【MINI　CLUBMAN　BLOG】

MINI CLUBMANが全国5箇所を巡るイベント“MINI CLUBMANキャラバン”　やキャラバンが行われる場所にあるショールームの模様をルーシーがレポート。キャラバンの場所もブログ内で告知される。

キャラバンは大阪、横浜、名古屋、福岡、北海道で開催。

クイズに答えるとMINIグッズがもらえる。

【MINI　CLUBMAN　INTERACTIVE】

クラブマンが街中を駆け巡るCGムービー。走り終わったら360度、CLUBMANをドラッグで動かしてディテールをチェックできる。

【TVCM】

CLUBMANの後部ドアを使ってピンボールするCM。

【ブログパーツ】

スロットゲームで3つの目をそろえると、MINI CLUBMANのデジタルグッズがもれなくもらえる。

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パーツの下部には“POPULARITY VOTE”というコンテンツもあって　、「MINI CLUBMANの人気カラー・コンビネーション」がリアルタイムで分かる＆投稿できる。

バズポイント：
・3月2日(ミニの日)に日本での納車開始
・個性的キャラクター「ルーシー・クラブマン」
・ピンボールゲームには裏技がある、などサイト上の細かい仕掛けが存在する。

ネット上でのコメント例：
『斬新でありクラッシック感をかもしだすなどなかなか面白い。』 (2月28日)

『ん？右にあるアイコンは何だ？―こういった細かい演出をやってるとは。好きです。 』 (3月13日)
注目は MINI CLUBMAN のライセンスプレート・・・。
『ん？なになに、
「実はこのピンボールゲーム、“裏技”があるらしいの。
それは近いうちにこのブログで教えてあげるから。まずは、今すぐ挑戦してみて。」って書いてあるぞ。 』(2008年3月2日)

コメント：
扉でピンボールをしてしまったり、個性的なキャラがナビゲートしたりとMINIの遊び心が感じられるサイト。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ブログを持っていない人でも、サイト上でスロットゲームが出来るなど、細かいサービスが感じられる。
MINIに興味がなくても、親しみがわいてくるのが不思議です。