今月のプロモーションレビュー（4）ぐるなびタッチ 「DANCING JOHAN」

とてもマニアックなキャンペーンとも思わせるこの企画。ヨハン君の動画を10本集めるモチベーションが少し弱いのは否めません。サービスの理解促進に関しては実際ユーザーに体験させる様に企画されています。

＜プロモーション詳細＞

· クライアント：株式会社ぐるなび

· 商品：ぐるなびタッチ

· ターゲット：ぐるなびユーザーおよびその周辺ターゲット（食にこだわりのある層）

· メッセージ：「ダンシングヨハンに会えるお店を探そう！」

· キャンペーン期間：2008年1月15日～4月15日

· キャンペーン名：ダンシングヨハン（Dancing Johan）

· URL：http://gt.gnavi.co.jp/campaign/johan/

· YouTubeチャンネル：http://jp.youtube.com/gurunavi  

 

· 詳細：

食のトータルサイトぐるなびが新しいサービスのロンチを記念して「Dancing Johan」キャンペーンサイトを開設。また、YouTubeチャンネルを活用して動画を配信している。YouTubeチャンネルではキャンペーン動画（踊るヨハン君の予告編）の他にプロシェフが教えるレシピ動画を掲載している。屋外では、駅通路内などにポスターを掲載しています。

 

· 目的：ぐるなびサイトへの誘導強化と新しいサービスの認知促進。

 

· サービスについて：

「ぐるなびタッチ」とは、自分の携帯電話をお店に置いてある端末（ぐるなびタッチ）に触れるだけで、様々な特典がゲットできる、ぐるなび発の新サービス。使用費は無料、操作も簡単、登録もないといったユーザーにとって嬉しいサービス。

サービス自体がリリースされたのは2007年9月3日（http://www.gnavi.co.jp/company/release/2007/070829.pdf）

 

· Dancing Johanについて：

本名、ヨハン・シュトラウス18世。年齢11歳。北欧出身の食いしん坊の男の子。喋る日本語は「ウマイ！」とか「オカワリ！」とは食べ物まわりの日本語しか喋れない。普段は比較的目立たない子供だが、一度このコスチュームを身にまとうと陽気な食いしん坊ダンサー「DANCING JOHAN」へと変貌。

 

· キャンペーン参加方法：

キャンペーンに参加している全国各地のレストランに行き、携帯電話を使い「ぐるなびタッチ」を使うとヨハン君がダンスする動画を手に入れることができる。全部で10種類用意されており、10回目のタッチでスペシャルプレミアムなシークレットダンス動画をゲットできる。

↓YOUTUBEのぐるなびチャンネル

↓屋外広告

↓ヨハン君の詳細